{"id":23513,"date":"2016-01-21T01:50:37","date_gmt":"2016-01-21T06:50:37","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=23513"},"modified":"2016-01-21T10:05:10","modified_gmt":"2016-01-21T15:05:10","slug":"tweets-de-stars-cest-cher-mais-ca-marche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/tweets-de-stars-cest-cher-mais-ca-marche\/","title":{"rendered":"Tweets de stars: c’est cher, mais \u00e7a marche"},"content":{"rendered":"

Pour faire parler de leur marque et attirer l’attention des jeunes consommateurs, les annonceurs font de plus en plus souvent appel \u00e0 des personnalit\u00e9s. Mais ils doivent d\u00e9sormais mettre la main au portefeuille pour \u00eatre cit\u00e9s dans des tweets de stars.<\/span><\/p>\n

\"tweets-de-stars-marketing\"<\/a><\/p>\n

Avec ses 38 millions d’adeptes sur Twitter, le footballer portugais Cristiano Ronaldo<\/a> n’h\u00e9site plus \u00e0 faire payer plus de 335 000$ chacun des Tweets o\u00f9 il cite une marque<\/strong>.<\/p>\n

Et les annonceurs – son sponsor Nike en t\u00eate – de payer le prix, conscients de l’\u00e9norme potentiel commercial du sportif:<\/p>\n

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Cristiano Ronaldo, comme beaucoup d\u2019autres stars du sport ou de la chanson, constitue\u2009un \u201ccanal\u201d extr\u00eamement int\u00e9ressant pour les marques \u00e0 la recherche d\u2019une audience jeune et pointue, et de contenus vid\u00e9os imm\u00e9diatement accessibles. Tr\u00e8s exactement ce qu\u2019offre Twitter\u2009\u00bb, d\u00e9clare Andrea Colaianni, responsable des m\u00e9dias sociaux chez Ogilvy France au site Les Echos.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Ce sont effectivement les clients les plus jeunes qui sont vis\u00e9s par\u00a0cette strat\u00e9gie marketing<\/strong>: fid\u00e8les \u00e0 leur appareil mobile, ils y surfent quotidiennement sur les diff\u00e9rents r\u00e9seaux sociaux. <\/span><\/p>\n

Lorsque la chanteuse Katy Perry – la personnalit\u00e9 la plus suivie sur Twitter, devant Justin Bieber et Barack Obama – poste une photo d’elle portant le dernier rouge \u00e0 l\u00e8vres de la marque CoverGirl, dont elle est l’\u00e9g\u00e9rie, ce sont pas moins de 76 millions de paires d’yeux qui la verront. Et autant de clients potentiels<\/strong>.<\/p>\n

En ajoutant \u00e0 l’image un lien de redirection vers le site de la marque, les fans de la pop star ne sont ainsi qu’\u00e0 un clic de l’achat<\/strong>: la boucle est boucl\u00e9e pour l’annonceur, qui touche son coeur de cible bien plus efficacement qu’avec une affiche ou un spot TV traditionnel.<\/p>\n

Pouvant exc\u00e9der les 10, voire 15 millions de dollars, les contrats d’images liant un\u00a0annonceur \u00e0\u00a0une personnalit\u00e9 obligent cette derni\u00e8re \u00e0 relayer les messages de la marque, sous forme d’un nombre d\u00e9termin\u00e9 de publications sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong>.<\/p>\n

Sportifs, chanteurs: les idoles des jeunes deviennent ainsi les poules aux oeufs d’or des marques.<\/span><\/p>\n

Mais que l’on ne s’y trompe pas: les stars y trouvent elle aussi largement leur compte. Un exemple parmi d’autres, Katy Perry recevrait, selon Forbes<\/a>, un revenu annuel de 135 millions de dollars, auquel ses contrats d’images<\/strong> avec CoverGirl, Claire et Coty ne sont certainement pas innocents.<\/p>\n

Photo: Twitter @Cristiano.<\/span><\/em><\/p>\n

Source: www.lesechos.fr\u00a0<\/span><\/em><\/p>\n

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Pour faire parler de leur marque, les annonceurs font de plus en plus souvent appel \u00e0 des personnalit\u00e9s, mais il y a un prix \u00e0 payer pour cette visibilit\u00e9! <\/p>\n

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