{"id":238,"date":"2013-04-12T17:58:39","date_gmt":"2013-04-12T21:58:39","guid":{"rendered":"http:\/\/emplois.isarta.com\/event\/showthread.php?t=894"},"modified":"2014-04-13T20:32:10","modified_gmt":"2014-04-14T00:32:10","slug":"generer-du-contenu-visuel-une-tache-plus-ardue-pour-certains","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/generer-du-contenu-visuel-une-tache-plus-ardue-pour-certains\/","title":{"rendered":"G\u00e9n\u00e9rer du contenu visuel : une t\u00e2che plus ardue pour certains"},"content":{"rendered":"
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Le contenu visuel prend de plus en plus d\u2019importance sur le Web. J\u2019ai abord\u00e9 le sujet dans un <\/span>pr\u00e9c\u00e9dent billet<\/a>.\u00a0<\/span><\/span>R\u00e9cemment, Facebook a annonc\u00e9 qu\u2019elle modifiait son <\/span>fil d’actualit\u00e9<\/a> pour augmenter une fois de plus la place accord\u00e9e au contenu visuel.\u00a0<\/span><\/span>Suite \u00e0 cette annonce, je me suis questionn\u00e9 \u00e0 savoir comment certaines entreprises se tiraient d\u2019affaire point de vue visuel, sp\u00e9cialement sur Facebook. Par la nature des produits qu’elles vendent, certaines ont la t\u00e2che plus ardue que d’autres.<\/span><\/span><\/p>\n

Pour des entreprises comme <\/span>Porsche<\/a> ou <\/span>Harley Davidson<\/a>, g\u00e9n\u00e9rer du contenu visuel int\u00e9ressant est relativement ais\u00e9e. La publication des photos d\u2019un nouveau mod\u00e8le (photos toujours tr\u00e8s belles par ailleurs) va rarement chercher moins de 30 000 \u00ab J\u2019aime \u00bb.<\/span><\/span><\/p>\n

Pour d\u2019autres, la t\u00e2che est moins \u00e9vidente. Pensons par exemple \u00e0 <\/span>Skittles<\/a>, une marque sur laquelle il y a peu \u00e0 dire. Skittles fait toutefois preuve d\u2019originalit\u00e9 et trouve le moyen de produire du contenu visuel int\u00e9ressant sur son site Web et sur Facebook. Ne pouvant se contenter de pr\u00e9senter son produit comme le ferait un manufacturier de voitures ou de motos, Skittles publie des illustrations et des photos originales et amusantes qui savent attirer l\u2019attention et l\u2019interaction de ses 24 millions de fans. <\/span><\/span><\/p>\n

Old Spice<\/a> est dans une situation semblable \u00e0 Skittles. Pas \u00e9vident d\u2019int\u00e9resser les fans en parlant de d\u00e9odorant. L\u2019entreprise, qui compte toutefois beaucoup moins de fans sur sa page (2,3 millions), pr\u00e9sente des illustrations mettant en vedette son produit dans plusieurs situations de la vie. Une autre belle <\/span>preuve de cr\u00e9ativit\u00e9<\/a> de leur part.<\/span><\/span><\/p>\n

Pour ces deux marques, qui offrent un produit simple et \u00e0 faible implication, le premier objectif sur Facebook est probablement de rester dans la t\u00eate des consommateurs afin que ceux-ci privil\u00e9gient leur marque lorsqu\u2019ils se trouveront devant les pr\u00e9sentoirs. Elles peuvent donc utiliser \u00e0 fond l’humour et l’absurde. Il est toutefois possible de cr\u00e9er des visuels int\u00e9ressants m\u00eame quand notre produit est moins connu, moins tangible et plus complexe. C\u2019est le cas de Dropbox. L\u2019entreprise, autant sur sa <\/span>page Facebook<\/a> que sur son <\/span>blogue<\/a>, cr\u00e9e autant que possible des visuels pour accompagner ses messages et a \u00e9galement invit\u00e9 ses clients \u00e0 partager l\u2018histoire de leur utilisation de Dropbox, ce qui a contribu\u00e9 \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer du contenu visuel.<\/span><\/span><\/p>\n

Microsoft<\/a> fait aussi une utilisation int\u00e9ressante des visuels sur sa page Facebook. L’entreprise accompagne la grande majorit\u00e9 de ses publications de photos ou d’illustrations. Les \u00ab Friday Question \u00bb et \u00ab Trivia Tuesday \u00bb montrent que m\u00eame le texte peut \u00eatre traduit en visuel.<\/span><\/span><\/p>\n

Pour certaines entreprises, la place de plus en plus grande accord\u00e9e au visuel sur les m\u00e9dias sociaux et ailleurs peut para\u00eetre un casse-t\u00eate. En mettant de l’avant des concepts originaux mettant en sc\u00e8ne son produit, ou encore en faisant appel \u00e0 ses clients pour g\u00e9n\u00e9rer du contenu, il semble toutefois possible de s\u2019en tirer. Les graphiques, statistiques et sch\u00e9mas peuvent aussi \u00eatre utilis\u00e9s pour remplacer du texte. Comme tout ce qui se fait sur les m\u00e9dias sociaux, il faut toutefois mettre le temps et l’effort pour arriver \u00e0 ses fins.<\/span><\/span>
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