{"id":23936,"date":"2015-11-09T03:48:57","date_gmt":"2015-11-09T08:48:57","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=23936"},"modified":"2019-08-05T00:50:06","modified_gmt":"2019-08-05T04:50:06","slug":"la-simplicite-toujours-un-facteur-cle-du-succes-dun-logo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/la-simplicite-toujours-un-facteur-cle-du-succes-dun-logo\/","title":{"rendered":"La simplicit\u00e9 toujours un facteur cl\u00e9 du succ\u00e8s d’un logo"},"content":{"rendered":"

Le logo est un des \u00e9l\u00e9ments essentiels permettant d\u2019identifier et de caract\u00e9riser une marque. Quels sont les \u00e9l\u00e9ments qui font qu’un logo est facilement reconnaissable?<\/span><\/p>\n

\"logo-nike\"<\/a><\/p>\n

C’est ce qu’a tent\u00e9 de d\u00e9terminer l’\u00e9tude\u00a0Logos Now<\/a><\/em>, r\u00e9alis\u00e9e par la firme Siegel+Gale<\/a>.<\/p>\n

Cette enqu\u00eate a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e aupr\u00e8s de 3 000 r\u00e9pondants am\u00e9ricains et britanniques, qui devaient identifier, parmi les 100 entreprises les plus connues au monde, quelles marques<\/strong> et quels logos \u00e9taient les plus reconnaissables.<\/p>\n

La simplicit\u00e9, facteur le plus important<\/span><\/h2>\n

Sans grande surprise, l’\u00e9l\u00e9ment identifi\u00e9 comme \u00e9tant le plus important afin qu’un logo soit facilement identifiable<\/strong> est son degr\u00e9 de simplicit\u00e9.<\/p>\n

Encore davantage que la couleur, la forme ou l’omnipr\u00e9sence du logo, la simplicit\u00e9 constitue l’attribut le plus cit\u00e9 par les r\u00e9pondants.<\/p>\n

Ce n\u2019est pas la premi\u00e8re fois que la simplicit\u00e9 est \u00e9voqu\u00e9e comme \u00e9tant un facteur primordial de l\u2019efficacit\u00e9<\/strong> d\u2019un logo. Plusieurs designers bien connus, notamment\u00a0Lindon Leader<\/a>\u00a0(logo de FedEx) et\u00a0Milton Glasser<\/a>\u00a0(logo I Love New-York<\/em>), ont identifi\u00e9 cette caract\u00e9ristique comme essentielle afin qu’un logo puisse retenir l’attention des consommateurs<\/strong>.<\/p>\n

Nike, encore parmi les meilleurs<\/span><\/h2>\n

Dans le palmar\u00e8s des logos les plus reconnaissables, quatre entreprises se distinguent. Il s’agit dans l’ordre de Nike, Apple, McDonald’s et Coca-Cola, quatre organisations reconnues depuis\u00a0plusieurs ann\u00e9es<\/a>\u00a0pour la qualit\u00e9 de leur identit\u00e9 graphique<\/strong>.<\/p>\n

\u00c0 titre d\u2019exemple, 16% des r\u00e9pondants ont \u00e9t\u00e9 en mesure d\u2019identifier et de d\u00e9crire le logo de Nike, alors que ce pourcentage est inf\u00e9rieur \u00e0 3% pour des entreprises comme Google et Pepsi, dont le logo nous appara\u00eet au visage pratiquement tous les jours.<\/p>\n

Ces pourcentages peuvent para\u00eetre peu \u00e9lev\u00e9s, m\u00eame dans le cas de Nike o\u00f9 84% des r\u00e9pondants n\u2019ont pu d\u00e9crire clairement le petit crochet qui repr\u00e9sente le fabricant d’articles de sport am\u00e9ricain.<\/p>\n

\u00c0 ce sujet, des \u00e9tudes ont d\u00e9j\u00e0 permis d\u2019expliquer que notre m\u00e9moire, plus ou moins efficace selon l\u2019importance de l\u2019information, retenait tr\u00e8s peu les d\u00e9tails d\u2019un logo. Dans une de ces\u00a0\u00e9tudes<\/a>, seulement 47% des participants \u00e9taient en mesure de d\u00e9crire clairement la pomme d\u2019Apple parmi une s\u00e9rie de d\u00e9clinaisons.<\/p>\n

Pourtant, la majorit\u00e9 des participants de l\u2019\u00e9tude \u00e9taient des d\u00e9tenteurs de produits Apple, dont le logo figure en 2e\u00a0<\/sup>position de l\u2019\u00e9tude de Siegel+Gale. Ce manque d’efficacit\u00e9<\/strong> g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9 \u00e0 se rappeler des d\u00e9tails d’un logo est une des bonnes raisons justifiant de garder son logo le plus simple possible.<\/p>\n

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