{"id":24252,"date":"2015-10-28T01:51:27","date_gmt":"2015-10-28T05:51:27","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=24252"},"modified":"2015-10-28T10:32:13","modified_gmt":"2015-10-28T14:32:13","slug":"marketing-programmatique-trois-questions-a-dan-posalski-pdg-de-black-angus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/marketing-programmatique-trois-questions-a-dan-posalski-pdg-de-black-angus\/","title":{"rendered":"Marketing programmatique: trois questions \u00e0 Dan Posalski, PDG de Black Angus"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 14pt; color: #000080;\"><a href=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/dan-posalski.png\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignleft wp-image-24260 \" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/dan-posalski.png\" alt=\"dan-posalski\" width=\"243\" height=\"333\" \/><\/a>Black Angus, entreprise fran\u00e7aise sp\u00e9cialis\u00e9e en marketing programmatique, a r\u00e9cemment ouvert un bureau \u00e0 Montr\u00e9al. Dan Posalski, son co-fondateur et PDG, r\u00e9pond \u00e0 nos questions.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.emarketer.com\/Article\/Mobile-Drives-Canadas-Programmatic-Growth\/1013097\" target=\"_blank\">eMarketer<\/a> publiait, plus t\u00f4t ce mois-ci, ses derniers chiffres concernant l&rsquo;achat programmatique publicitaire au Canada.<\/p>\n<p>Les investissements dans le domaine devraient atteindre 881,8 millions $ \u00e0 la fin de l&rsquo;ann\u00e9e (en hausse de 62,4% par rapport \u00e0 2014), soit 48% de l&rsquo;ensemble des investissements publicitaires num\u00e9riques.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=13057\" target=\"_blank\">D&rsquo;ici 2016<\/a>, ce chiffre devrait monter \u00e0 58%.<\/p>\n<p>L&rsquo;occasion pour nous de parler marketing programmatique avec un as en la mati\u00e8re, dont l&rsquo;entreprise a d\u00e9cid\u00e9 de <a href=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=22490\" target=\"_blank\">s&rsquo;installer \u00e0 Montr\u00e9al<\/a> pour apporter \u00e0 l&rsquo;industrie son expertise et son exp\u00e9rience internationale: Dan Posalski, PDG de <a href=\"http:\/\/www.blackang.us\/site\/\" target=\"_blank\">Black Angus<\/a>.<\/p>\n<p><strong><span style=\"color: #000080;\">On parle de marketing programmatique depuis environ cinq ans, et le Canada s&rsquo;affiche comme un terrain propice \u00e0 l&rsquo;innovation en la mati\u00e8re, bien qu&rsquo;accusant un certain retard. Pouvez-vous nous rappeler, en quelques mots,\u00a0de quoi il s&rsquo;agit?<\/span><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"color: #000080;\"><strong><em>Dan Posalski:<\/em><\/strong><\/span> le terme programmatique, accol\u00e9 \u00e0 celui de marketing, signifie que l&rsquo;achat d&rsquo;espaces publicitaires est <strong>automatis\u00e9<\/strong>, et r\u00e9alis\u00e9 en fonction du profil de l&rsquo;internaute. Pour ce faire, trois types de <strong>donn\u00e9es<\/strong> sont utilis\u00e9es:<\/p>\n<ul>\n<li>les donn\u00e9es \u00ab1\u00e8re partie\u00bb, qui appartiennent \u00e0 l&rsquo;annonceur (lorsque, par exemple, un internaute visite son site),<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>les donn\u00e9es \u00ab2\u00e8me partie\u00bb, qui sont disponibles aupr\u00e8s des partenaires de l&rsquo;annonceur,<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>les donn\u00e9es \u00ab3\u00e8me partie\u00bb, enfin, qui sont les plus importantes. Collect\u00e9es par une soci\u00e9t\u00e9 tierce (un \u00e9diteur de site, par exemple), elles permettent de \u00abranger\u00bb les internautes en silos, en fonction de leurs profils. Ces donn\u00e9es sont accessibles et peuvent \u00eatre achet\u00e9es par tout le monde.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le\u00a0<strong>ciblage<\/strong> effectu\u00e9 en programmatique est ainsi particuli\u00e8rement pr\u00e9cis et sp\u00e9cifique, ce qui permet \u00e0 l&rsquo;annonceur de s&rsquo;adresser \u00e0 la bonne personne au bon moment. Il n&rsquo;y a donc aucune d\u00e9perdition d&rsquo;investissements.<\/p>\n<p>Cela se ressent aussi sur les <strong>performances<\/strong>: lorsque l&rsquo;on s&rsquo;adresse \u00e0 la cible id\u00e9ale, on a davantage de chances qu&rsquo;elle clique sur notre banni\u00e8re et effectue un \u00e9ventuel achat. De plus, les internautes pr\u00e9f\u00e8rent recevoir des publicit\u00e9s en lien avec leurs int\u00e9r\u00eats, qu&rsquo;ils jugent moins intrusives.<\/p>\n<p>Le marketing programmatique assure ainsi un meilleur <strong>retour sur investissement<\/strong> \u00e0 l&rsquo;annonceur.<\/p>\n<p><span style=\"color: #000080;\"><strong>Quels sont les formats publicitaires sur lesquels le marketing programmatique peut agir?<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000080;\"><em><strong>D.P.:<\/strong><\/em><\/span> au d\u00e9part, il s&rsquo;agissait essentiellement de banni\u00e8res, mais de plus en plus on travaille sur de l&rsquo;inventaire publicitaire mobile (ou tablette). La t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e prend aussi sa place, de m\u00eame que la radio.<\/p>\n<p>Il ne faut pas oublier qu&rsquo;en marketing programmatique, on se concentre sur le\u00a0<strong>ciblage comportemental<\/strong>, plus que sur l&rsquo;achat m\u00e9dia en lui-m\u00eame.<\/p>\n<p>Pour le cas r\u00e9cent de la radio, par exemple, \u00e9tant donn\u00e9 que de plus en plus de gens l&rsquo;\u00e9coutent depuis un appareil mobile, les annonceurs ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 y placer de la publicit\u00e9 cibl\u00e9e pour ce type d&rsquo;auditeurs.<\/p>\n<p><span style=\"color: #000080;\"><strong>On entend parfois qu&rsquo;avec la programmatique, la machine remplace l&rsquo;humain. Qu&rsquo;en pensez-vous?<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000080;\"><em><strong>D.P.:<\/strong><\/em><\/span> je pense que ce n&rsquo;est pas le cas, au contraire: l&rsquo;humain est\u00a0essentiel \u00e0 l&rsquo;achat m\u00e9dia, programmatique ou pas.\u00a0Il s&rsquo;agit juste d&rsquo;une \u00e9volution des m\u00e9tiers.<\/p>\n<p>La relation humaine reste tr\u00e8s forte, notamment pour bien comprendre le comportement des individus, cibler les campagnes en fonction des donn\u00e9es collect\u00e9es ou encore lorsque l&rsquo;on travaille sur des <strong>places de march\u00e9 priv\u00e9es<\/strong> (vs le <em>Real Time Bidding<\/em>, des ench\u00e8res en temps r\u00e9el auxquelles tout le monde peut participer).<\/p>\n<p>La machine ne fait pas tout! Il ne faut pas avoir peur des r\u00e9volutions.<\/p>\n<p><em>Retrouvez Dan Posalski ce soir au 5 \u00e0 7 Programmatique. <a href=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/?event=le-5-a-7-programmatique-tendances-au-quebec-fondements-et-objectifs\" target=\"_blank\">Informations et r\u00e9servations ici<\/a>.\u00a0<\/em><\/p>\n<div class=\"brdr2\"><\/div>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_24252\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  data-icon_l_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/happy.png#64794\"  data-icon_d_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/sleep.png#64796\"  data-icon_size=\"58\"  data-icon_l_c=\"#771414\"  data-bg_c=\"#ffffff\"  data-bg_c_v=\"#ffffff\"  data-brdr_c=\"#ffffff\"  data-f_size=\"11\"  data-f_family=\"Tahoma\"  data-counter_fs=\"b\"  data-lang=\"fr\"  data-ef_voting=\"wobble\"  data-dislike_enabled=\"false\"  data-counter_type=\"percent\"  data-counter_show=\"false\"  data-tooltip_enabled=\"false\"  data-tooltip_like_show_always=\"true\"  data-white_label=\"true\"  data-i18n_like=\"Aimer \/ Partager\"  data-i18n_dislike=\"Pas aim\u00e9\"  data-style=\"\"  data-unlike_allowed=\"\"  data-show_copyright=\"\"  data-item_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/marketing-programmatique-trois-questions-a-dan-posalski-pdg-de-black-angus\/\"  data-item_title=\"Marketing programmatique: trois questions \u00e0 Dan Posalski, PDG de Black Angus\"  data-item_date=\"2015-10-28T01:51:27-04:00\"  data-engine=\"WordPress\"  data-plugin_v=\"2.6.54\"  data-prx=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-admin\/admin-ajax.php?action=likebtn_prx\"  data-event_handler=\"likebtn_eh\" ><\/span><!-- LikeBtn.com END --><\/p>\n<hr size=\"3\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Black Angus, sp\u00e9cialiste en marketing programmatique, a r\u00e9cemment ouvert un bureau \u00e0 Montr\u00e9al. Dan Posalski, son co-fondateur et PDG, r\u00e9pond \u00e0 nos questions. <\/p>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_24252\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  data-icon_l_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/happy.png#64794\"  data-icon_d_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/sleep.png#64796\"  data-icon_size=\"58\"  data-icon_l_c=\"#771414\"  data-bg_c=\"#ffffff\"  data-bg_c_v=\"#ffffff\"  data-brdr_c=\"#ffffff\"  data-f_size=\"11\"  data-f_family=\"Tahoma\"  data-counter_fs=\"b\"  data-lang=\"fr\"  data-ef_voting=\"wobble\"  data-dislike_enabled=\"false\"  data-counter_type=\"percent\"  data-counter_show=\"false\"  data-tooltip_enabled=\"false\"  data-tooltip_like_show_always=\"true\"  data-white_label=\"true\"  data-i18n_like=\"Aimer \/ Partager\"  data-i18n_dislike=\"Pas aim\u00e9\"  data-style=\"\"  data-unlike_allowed=\"\"  data-show_copyright=\"\"  data-item_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/marketing-programmatique-trois-questions-a-dan-posalski-pdg-de-black-angus\/\"  data-item_title=\"Marketing programmatique: trois questions \u00e0 Dan Posalski, PDG de Black Angus\"  data-item_date=\"2015-10-28T01:51:27-04:00\"  data-engine=\"WordPress\"  data-plugin_v=\"2.6.54\"  data-prx=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-admin\/admin-ajax.php?action=likebtn_prx\"  data-event_handler=\"likebtn_eh\" ><\/span><!-- LikeBtn.com END --><hr size=\"3\"><\/div>","protected":false},"author":37,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[137,3],"tags":[1176],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24252"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/37"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24252"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24252\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24306,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24252\/revisions\/24306"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24252"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24252"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24252"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}