{"id":24781,"date":"2015-11-10T08:02:44","date_gmt":"2015-11-10T13:02:44","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=24781"},"modified":"2015-11-10T09:27:06","modified_gmt":"2015-11-10T14:27:06","slug":"industrie-de-la-communication-marketing-au-quebec-les-resultats-de-letude-economique-menee-par-la2c","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/industrie-de-la-communication-marketing-au-quebec-les-resultats-de-letude-economique-menee-par-la2c\/","title":{"rendered":"R\u00e9sultats d\u2019une \u00e9tude \u00e9conomique sur l\u2019industrie de la communication marketing au Qu\u00e9bec"},"content":{"rendered":"

Le 10 novembre 2015 – L\u2019Association des agences de communication cr\u00e9ative\u00a0(A2C), en collaboration avec l\u2019Association qu\u00e9b\u00e9coise des producteurs de films publicitaires\u00a0(AQPFP), a aujourd\u2019hui d\u00e9voil\u00e9 les r\u00e9sultats d\u2019une \u00e9tude \u00e9conomique sur l\u2019\u00e9tat de l\u2019industrie de\u00a0la communication marketing au Qu\u00e9bec.<\/span><\/p>\n

\n\"com-marketing\"<\/a>
\n<\/a><\/p>\n

L\u2019\u00e9tude, r\u00e9alis\u00e9e par\u00a0Raymond Chabot Grant Thornton<\/a> (RCGT), d\u00e9montre que l\u2019industrie contribue \u00e0 la prosp\u00e9rit\u00e9 \u00e9conomique du Qu\u00e9bec et est \u00e9galement en pleine transformation en regard de la mont\u00e9e du\u00a0num\u00e9rique<\/strong>.<\/p>\n

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L\u2019industrie de la communication marketing repr\u00e9sente des investissements annuels estim\u00e9s \u00e0\u00a05,9 milliards de dollars et g\u00e9n\u00e8re des retomb\u00e9es \u00e9conomiques de 783 millions de dollars en\u00a0termes de PIB, permettant de cr\u00e9er plus de 10 000 emplois de qualit\u00e9, en plus d\u2019alimenter tout\u00a0un \u00e9cosyst\u00e8me comprenant des maisons de production, artistes et artisans \u00bb, a soulign\u00e9 Pierre\u00a0Fortin, associ\u00e9 chez RCGT.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00ab L\u2019\u00e9tude d\u00e9montre que notre industrie est un secteur-cl\u00e9 pour le Qu\u00e9bec afin de mettre en\u00a0valeur et faire prosp\u00e9rer notre talent cr\u00e9atif<\/em>, a d\u00e9clar\u00e9 Alain Tadros, pr\u00e9sident du conseil de\u00a0l\u2019A2C<\/a> et pr\u00e9sident de Publicis Montr\u00e9al<\/a>. Cependant, le Qu\u00e9bec vit, comme partout dans le\u00a0monde, une p\u00e9riode de grande transformation notamment li\u00e9e \u00e0 la mont\u00e9e du num\u00e9rique. Ce\u00a0ph\u00e9nom\u00e8ne pousse in\u00e9vitablement les entreprises oeuvrant dans l\u2019industrie \u00e0 se r\u00e9inventer afin\u00a0de r\u00e9soudre les enjeux de plus en plus complexes de leurs clients<\/em>. \u00bb<\/p>\n

L\u2019\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le par ailleurs que les trois quarts des revenus bruts des agences proviennent de\u00a0clients qu\u00e9b\u00e9cois<\/strong> et que l\u2019industrie contribue ainsi au succ\u00e8s des entreprises d\u2019ici.<\/p>\n

Le salaire\u00a0moyen en agence s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 72 319 $ alors que 57,2 % des emplois sont occup\u00e9s par des\u00a0femmes<\/strong>.<\/p>\n

Les maisons de production, quant \u00e0 elles, repr\u00e9sentent un chiffre d\u2019affaires de 62,5\u00a0millions de dollars et 5,3 millions de dollars en masse salariale.<\/p>\n

De plus, l\u2019industrie de la\u00a0communication marketing<\/strong> contribue \u00e0 la culture en y versant annuellement en moyenne 50\u00a0millions de dollars, soit 33 millions aux artistes et 17 millions au secteur de la production\u00a0(r\u00e9alisateurs, techniciens de l\u2019image et du son et autres). Plus de 3 500 artistes ont \u00e9t\u00e9 engag\u00e9s\u00a0en 2013-2014 et le secteur repr\u00e9sente ainsi leur 2e <\/span>source de revenus en importance.<\/p>\n

Finalement, des 5,9 milliards de dollars en activit\u00e9s \u00e9conomiques g\u00e9n\u00e9r\u00e9s annuellement, 2,85\u00a0milliards sont des investissements m\u00e9dias<\/strong>.<\/p>\n

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Bien que notre industrie soit dynamique, la perte de 30 % des si\u00e8ges sociaux \u00e0 Montr\u00e9al\u00a0depuis 1999 au profit du reste du pays est particuli\u00e8rement inqui\u00e9tante puisque cette situation\u00a0pourrait repr\u00e9senter un frein important au d\u00e9veloppement de tout l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me de la\u00a0communication marketing \u00bb, a soulign\u00e9 Dominique Villeneuve, directrice g\u00e9n\u00e9rale de l\u2019A2C.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

En effet, l\u2019\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le un recul des budgets publicitaires<\/strong> au Qu\u00e9bec au profit de l\u2019Ontario. En\u00a02014, une perte annuelle a \u00e9t\u00e9 estim\u00e9e \u00e0 9 millions de dollars en revenus bruts parmi les\u00a0agences r\u00e9pondantes, ce qui repr\u00e9sente une perte de 3,9 % au profit de Toronto.<\/p>\n

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La perte de\u00a0march\u00e9, jumel\u00e9e \u00e0 la diminution des budgets et au d\u00e9cloisonnement en production s\u2019est traduite\u00a0par une diminution de la production de 10,8 % par ann\u00e9e depuis 2012 au sein des maisons de\u00a0production au Qu\u00e9bec.\u00a0Ceci dit, la t\u00e9l\u00e9vision demeure un secteur d\u2019activit\u00e9s vital et\u00a0dynamique pour nous, car nous continuons de produire quatre fois plus d\u2019annonces\u00a0t\u00e9l\u00e9visuelles que num\u00e9riques au Qu\u00e9bec\u00bb, a soulign\u00e9 Andr\u00e9 Gari\u00e9py, pr\u00e9sident du conseil de l\u2019AQPFP et de la\u00a0maison de production Les Enfants<\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00ab \u00c0 la lumi\u00e8re de ces constats, il est clair que nous devons plus que jamais miser sur le talent\u00a0cr\u00e9atif qu\u00e9b\u00e9cois. Pour continuer de grandir, l\u2019industrie de la communication marketing doit\u00a0miser sur sa plus grande force et d\u00e9velopper un bassin fertile de talents cr\u00e9atifs et\u00a0multidisciplinaires<\/em> \u00bb, a estim\u00e9 M. Tadros.<\/p>\n

C\u2019est pourquoi l\u2019A2C compte appuyer et investir\u00a0concr\u00e8tement dans des programmes de formation \u00e0 cet effet, dont tout le Qu\u00e9bec pourrait\u00a0profiter. \u00ab Nous lan\u00e7ons aujourd\u2019hui un appel \u00e0 toutes les instances gouvernementales,\u00a0industries cr\u00e9atives et entreprises souhaitant faire du Qu\u00e9bec un leader mondial en cr\u00e9ativit\u00e9 \u00e0\u00a0se manifester pour concr\u00e9tiser cet objectif<\/em> \u00bb, a-t-il conclu.<\/p>\n

Le rapport de l\u2019\u00e9tude est disponible pour t\u00e9l\u00e9chargement au a2c.quebec<\/a><\/span>.<\/p>\n

\u00c0 propos\u00a0de l\u2019A2C<\/span><\/h3>\n

L\u2019A2C, auparavant nomm\u00e9e l\u2019Association des agences de publicit\u00e9 du Qu\u00e9bec (AAPQ), est la\u00a0voix de pr\u00e8s de 70 agences qu\u00e9b\u00e9coises de toutes tailles, sp\u00e9cialit\u00e9s et configurations d\u00e9di\u00e9es\u00a0\u00e0 la communication cr\u00e9ative. Ses membres g\u00e9n\u00e8rent plus de 75 % du chiffre d\u2019affaires de\u00a0l\u2019industrie au Qu\u00e9bec et contribuent au succ\u00e8s des entreprises d\u2019ici et d\u2019ailleurs.<\/p>\n

Notre passion\u00a0s\u2019exprime \u00e0 travers diff\u00e9rentes initiatives visant \u00e0 guider ces entreprises qui font face \u00e0 des\u00a0enjeux \u00e9conomiques, technologiques et sociaux \u2013 et, au final, assurer la vitalit\u00e9 et l\u2019excellence\u00a0de toute une industrie.<\/p>\n

\u00c0 propos de l\u2019AQPFP<\/span><\/h3>\n

Fond\u00e9e en 2013, l\u2019Association qu\u00e9b\u00e9coise des producteurs de films publicitaires (AQPFP) est\u00a0un organisme sans but lucratif qui a pour mission de promouvoir et de d\u00e9fendre les int\u00e9r\u00eats de\u00a0ses membres.<\/p>\n

L\u2019AQPFP repr\u00e9sente les producteurs d\u2019exp\u00e9rience et accueille de nouveaux\u00a0membres qui d\u00e9sirent contribuer au d\u00e9veloppement et \u00e0 la mise en place de solutions cr\u00e9atives\u00a0face aux enjeux li\u00e9s au maintien et \u00e0 la croissance de la production publicitaire au Qu\u00e9bec.<\/p>\n

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L\u2019A2C, en collaboration avec l’AQPFP, a d\u00e9voil\u00e9 les r\u00e9sultats d\u2019une \u00e9tude \u00e9conomique sur l\u2019\u00e9tat de l\u2019industrie de la communication marketing au Qu\u00e9bec. <\/p>\n

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