{"id":24980,"date":"2015-11-17T01:58:23","date_gmt":"2015-11-17T06:58:23","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=24980"},"modified":"2016-04-11T11:45:48","modified_gmt":"2016-04-11T15:45:48","slug":"augmenter-ses-conversions-en-periode-de-fin-dannee-avec-la-programmatique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/augmenter-ses-conversions-en-periode-de-fin-dannee-avec-la-programmatique\/","title":{"rendered":"Augmenter ses conversions en p\u00e9riode de fin d\u2019ann\u00e9e avec la programmatique"},"content":{"rendered":"

Le Vendredi noir, le Cyber lundi, No\u00ebl, le Boxing Day\u2026 Les occasions d\u2019achat approchent \u00e0 grands pas et sont, pour les marques, un moment opportun pour attirer les consommateurs qu\u00e9b\u00e9cois. Pour maximiser l\u2019impact de la vente en ligne et en magasin, la programmatique en temps r\u00e9el est une solution \u00e0 votre port\u00e9e.<\/span><\/p>\n

\"magasinage\"<\/a><\/p>\n

D\u2019apr\u00e8s l\u2019\u00e9tude du groupe Altus diffus\u00e9e par le Conseil Qu\u00e9b\u00e9cois du Commerce de D\u00e9tail<\/a>* (CQCD), les m\u00e9nages qu\u00e9b\u00e9cois pr\u00e9voient d\u00e9penser 654\u00a0$ durant la p\u00e9riode des F\u00eates 2015. <\/span><\/p>\n

Plus du quart d\u2019entre eux ont l\u2019intention d\u2019effectuer leurs achats en ligne<\/strong>, un chiffre en hausse comparativement \u00e0 2014. Plus de 60% des Qu\u00e9b\u00e9cois ont l\u2019intention de se rendre en magasin<\/strong> avant la p\u00e9riode achaland\u00e9e de d\u00e9cembre, alors que le tiers compte attendre au dernier moment. <\/span><\/p>\n

Rappelons que la programmatique en temps r\u00e9el<\/strong> est un processus automatis\u00e9 qui permet d\u2019adresser le bon message \u00e0 la bonne personne au bon moment et de la bonne mani\u00e8re. Nous parlons donc d\u2019ultra-ciblage de l\u2019audience<\/strong> en touchant pr\u00e9cis\u00e9ment les intentionnistes des marques, c\u2019est-\u00e0-dire ceux qui ont d\u00e9j\u00e0 un int\u00e9r\u00eat pour la marque<\/strong>. <\/span><\/p>\n

Mais en quoi la programmatique peut-elle aider les marques qu\u00e9b\u00e9coises \u00e0 fid\u00e9liser et \u00e0 recruter de nouveaux clients? <\/span>Voici un d\u00e9cryptage de cette solution e-marketing<\/strong> efficace.<\/span><\/p>\n

Strat\u00e9gie n\u00b01: le reciblage publicitaire<\/span><\/h2>\n

Il s\u2019agit de recibler un internaute qui aurait quitt\u00e9 le site transactionnel<\/strong> d\u2019une marque sans effectuer d\u2019achat. <\/span><\/p>\n

L\u2019avantage est simple: toucher cet internaute en mettant de l\u2019avant sous forme de banni\u00e8res publicitaires le dernier produit qui a suscit\u00e9 son int\u00e9r\u00eat. Ces banni\u00e8res seront visibles sur les sites Web qu\u2019il visite habituellement et dans une logique multi-\u00e9crans selon le parcours de l\u2019utilisateur.<\/span><\/p>\n

Cette strat\u00e9gie peut \u00eatre compl\u00e9t\u00e9e par une phase de pr\u00e9-ciblage<\/strong>, avant la p\u00e9riode des F\u00eates ou le jour m\u00eame du Vendredi noir, afin de pouvoir b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019un bassin d\u2019audience int\u00e9ress\u00e9. <\/span><\/p>\n

Le reciblage publicitaire est compl\u00e9mentaire \u00e0 une strat\u00e9gie d\u2019envoi d\u2019infolettres<\/strong> \u00e0 ses abonn\u00e9s (abandons de panier d\u2019achat; informations commerciales): un simple cookie<\/em> pos\u00e9 sur le courriel permettra de mettre en place ce levier et de proposer aux contacts de (re)venir sur le site de la marque.<\/span><\/p>\n

Strat\u00e9gie n\u00b02: la g\u00e9olocalisation d\u2019un point de vente <\/span><\/h2>\n

Si la g\u00e9olocalisation standard permet de d\u00e9limiter g\u00e9ographiquement une campagne de communication num\u00e9rique sur une ville, une r\u00e9gion ou un pays, la g\u00e9olocalisation sur mobile<\/strong> se veut encore plus pr\u00e9cise. <\/span><\/p>\n

Il est dor\u00e9navant possible de cibler les intentionnistes \u00e0 partir de la fonction de g\u00e9olocalisation de leur appareil mobile dans\u00a0 <\/span>un p\u00e9rim\u00e8tre d\u2019un kilom\u00e8tre autour du point d\u2019int\u00e9r\u00eat s\u00e9lectionn\u00e9.<\/span><\/p>\n

C\u2019est un levier extr\u00eamement puissant<\/strong> pour les marques et compl\u00e9mentaire \u00e0 une strat\u00e9gie en ligne, avec pour objectif d\u2019augmenter le trafic en point de vente<\/strong> via une offre promotionnelle et d\u2019inciter \u00e0 l\u2019achat.<\/span><\/p>\n

Strat\u00e9gie n\u00b03: l\u2019utilisation de l\u2019\u00e9coute radio<\/span><\/h2>\n

Reconnue comme un m\u00e9dia d\u2019accompagnement<\/strong>, la radio est un v\u00e9hicule tr\u00e8s efficace pour la p\u00e9riode commerciale des F\u00eates et surtout, elle est accessible en programmatique. <\/span><\/p>\n

Combin\u00e9e aux diff\u00e9rentes options de ciblage, soit le type et le format des contenus, la g\u00e9olocalisation et le profil de l\u2019audience, la radio permet une \u00e9coute qualifi\u00e9e de la marque aupr\u00e8s de ses intentionnistes.<\/span><\/p>\n

La diffusion de l\u2019annonce publicitaire se fait au cours de la programmation qu\u2019\u00e9coute la personne et est envisageable sur Internet ainsi que sur l\u2019appareil audio mobile.<\/span><\/p>\n

Pr\u00e9cisons que la programmatique permet l\u2019\u00e9volution des tactiques en cours de campagne. Elles permettent \u00e9galement d\u2019ajuster les strat\u00e9gies et r\u00e9pondent \u00e0 un seul mot ma\u00eetre: la performance<\/strong>!<\/span><\/p>\n

Les m\u00e9nages qu\u00e9b\u00e9cois consid\u00e8rent les d\u00e9taillants am\u00e9ricains en ligne ou physiques comme une option possible pour acheter des produits \u00e0 l\u2019occasion des F\u00eates (62% des personnes interrog\u00e9es par Accenture**). <\/span><\/p>\n

Il est grand temps pour les marques qu\u00e9b\u00e9coises d\u2019investir sur des solutions qui gagnent \u00e0 tout coup.<\/span><\/p>\n

*Source\u00a0: \u00c9tude Groupe Altus – CQCD<\/span><\/em><\/p>\n

** <\/b>Source : firme de consultation en gestion Accenture<\/span><\/em><\/p>\n

\n

<\/div>\n
<\/span><\/p>\n
<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Trois strat\u00e9gies pour maximiser l’impact des ventes en ligne et en magasin gr\u00e2ce au marketing programmatique. <\/p>\n

<\/span>
<\/div>","protected":false},"author":42,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[137,3],"tags":[1176],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24980"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/42"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24980"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24980\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":25042,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24980\/revisions\/25042"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24980"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24980"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24980"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}