{"id":25018,"date":"2015-12-30T02:34:03","date_gmt":"2015-12-30T07:34:03","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=25018"},"modified":"2015-12-30T09:10:56","modified_gmt":"2015-12-30T14:10:56","slug":"retour-sur-quelques-tendances-marketing-de-2015","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/retour-sur-quelques-tendances-marketing-de-2015\/","title":{"rendered":"Retour sur quelques tendances marketing de 2015"},"content":{"rendered":"

L’ann\u00e9e 2015 tire bient\u00f4t \u00e0 sa fin. Avant de plonger dans 2016 et ses tendances, jetons un oeil en arri\u00e8re pour voir ce qu’il advient des tendances marketing annonc\u00e9es par les experts il y a un an.<\/span><\/p>\n

\"faits-saillants-marketing-2015\"<\/a><\/p>\n

La diversification des ressources investies en m\u00e9dias sociaux<\/span><\/span><\/h2>\n

Fin 2014, on se plaignait de Facebook et de la baisse constante de la port\u00e9e organique de ses publications. Plus que jamais, certains pr\u00e9disaient son d\u00e9clin au profit d’autres r\u00e9seaux en forte ascension et plus populaires aupr\u00e8s des jeunes. La croissance fulgurante de Snapchat, qui dit publier plus de 6 milliards<\/span><\/a> de vid\u00e9os par jour, ou encore Instagram, s’est effectivement poursuivie. <\/span><\/p>\n

Toutefois, Facebook n’est pas tomb\u00e9, loin de l\u00e0<\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n

Ses revenus publicitaires sont en hausse et il a d\u00e9pass\u00e9 la barre des 1,5 milliard d’utilisateurs par mois. C’est aussi le r\u00e9seau o\u00f9 l’on se connecte le plus r\u00e9guli\u00e8rement et qui compte la client\u00e8le la plus diversifi\u00e9e. <\/span><\/p>\n

Toutefois, le probl\u00e8me de la port\u00e9e organique de Facebook n’est pas r\u00e9solu. Il semble cependant que Mark Zuckerberg et son \u00e9quipe aient r\u00e9ussi le d\u00e9fi de faire accepter leur produit parmi la panoplie des outils marketing pour lesquels on accepte de d\u00e9bourser. \u00a0 \u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Facebook engrange donc des milliards, ce qui facilitera son d\u00e9veloppement dans les ann\u00e9es \u00e0 venir. Pendant ce temps, certains concurrents<\/span><\/a> cherchent encore le chemin\u00a0 <\/span>de la rentabilit\u00e9.<\/span><\/p>\n

L’\u00e9mergence des objets connect\u00e9s<\/span><\/span><\/h2>\n

On pr\u00e9voyait une belle ann\u00e9e 2015 pour les ventes d’objets connect\u00e9s. La firme Gartner estimait<\/span><\/a> \u00e0 pr\u00e8s de 5 milliards le nombre de ces produits qui seraient utilis\u00e9s cette ann\u00e9e, 30% de plus qu’en 2014.\u00a0<\/span><\/p>\n

Difficile de valider avec certitude l’exactitude de ce chiffre. Reste que la firme d’experts l’a revu l\u00e9g\u00e8rement \u00e0 la hausse dans ses derni\u00e8res estimations<\/span><\/a>, et pr\u00e9voit une autre augmentation de 30% pour 2016. <\/span><\/p>\n

La mise en march\u00e9 de l’Apple Watch a connu un succ\u00e8s mitig\u00e9 au printemps. Plusieurs<\/span><\/a> ont eu peine \u00e0 trouver l’utilit\u00e9 r\u00e9elle de la nouvelle montre. <\/span><\/p>\n

Il y a ceux qui, par passion, adoptent toute technologie r\u00e9cente introduite sur le march\u00e9. Au-del\u00e0 de ce groupe, les autres consommateurs doivent \u00eatre en mesure de saisir l’utilit\u00e9 r\u00e9elle d’un produit avant de se le procurer. <\/span><\/p>\n

Afin qu’une diversit\u00e9 d’objets connect\u00e9s soit adopt\u00e9e par la masse, la valeur ajout\u00e9e de ceux-ci devra \u00eatre tangible et bien communiqu\u00e9e.
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Un virage significatif pour l’achat programmatique<\/span><\/h2>\n

En 2015, on annon\u00e7ait des hausses importantes dans l’achat programmatique de la publicit\u00e9: elle semble \u00eatre survenue. <\/span><\/p>\n

Selon eMarketer<\/i><\/span><\/a>, les d\u00e9penses totales en programmatique au Canada sont pass\u00e9es de 543 \u00e0 882 millions de dollars de 2014 \u00e0 2015, soit une augmentation de 62%.<\/span><\/p>\n

Certaines questions restent toutefois en suspend quant \u00e0 la transparence des r\u00e9sultats et aux cas de fraude<\/span><\/a> li\u00e9s aux achats automatis\u00e9s de publicit\u00e9.<\/span><\/p>\n

Dans un monde o\u00f9 les processus marketing tendent \u00e0 s’automatiser du plus en plus, les annonceurs doivent ma\u00eetriser les retomb\u00e9es r\u00e9elles des ressources qu’ils investissent dans ce type d’achat ainsi que les donn\u00e9es d’audience qui d\u00e9coulent de ces actions.<\/span> <\/b><\/p>\n

Photo: www.searchengineland.com<\/em><\/p>\n

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Avant de plonger dans 2016 et ses tendances, retour sur les tendances marketing annonc\u00e9es par les experts il y a un an.<\/p>\n

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