{"id":25031,"date":"2015-11-20T01:53:56","date_gmt":"2015-11-20T06:53:56","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=25031"},"modified":"2015-11-20T14:00:26","modified_gmt":"2015-11-20T19:00:26","slug":"les-relations-publiques-leviers-de-croissance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/les-relations-publiques-leviers-de-croissance\/","title":{"rendered":"Les relations publiques, leviers de croissance"},"content":{"rendered":"

Pour faire conna\u00eetre sa marque, apporter de la visibilit\u00e9 sur un site Web et, ce faisant, accro\u00eetre ses ventes, une entreprise a tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 penser aux relations publiques.<\/span><\/p>\n

\"relations-publiques\"<\/a><\/p>\n

La soci\u00e9t\u00e9 de relations publiques CNW a r\u00e9cemment publi\u00e9 un document d’information<\/a> visant \u00e0 rappeler le r\u00f4le cons\u00e9quent que peuvent jouer<\/span>\u00a0les relations publiques<\/strong> dans le d\u00e9veloppement d’une organisation.<\/p>\n

Selon ce rapport, les RP sont plus importantes que jamais pour g\u00e9n\u00e9rer de la demande<\/strong> et de la croissance<\/strong>.<\/p>\n

Cibler ses publics\u00a0<\/span><\/h2>\n

Selon CNW, cela viendrait notamment du fait qu’elles peuvent d\u00e9sormais toucher une cible beaucoup plus large<\/strong> qu’auparavant. En effet, Internet leur fournit un terrain de jeu illimit\u00e9 pour la diffusion d’informations.<\/p>\n

Par cons\u00e9quent,\u00a0non seulement les journalistes mais aussi les clients – actuels et potentiels – peuvent avoir acc\u00e8s aux communiqu\u00e9s de presse envoy\u00e9s par l’agence. Des sites et des plateformes (tels qu’Isarta Infos) les relaient \u00e9galement, multipliant ainsi les canaux de diffusion<\/strong>.<\/p>\n

Cela permettrait, selon le document de CNW, d’augmenter le trafic<\/strong> vers le site Web de l’entreprise et, donc, les possibilit\u00e9s de revenus<\/strong>.<\/p>\n

Mais attention toutefois. Ainsi que le souligne \u00c9ric Barbeau<\/a>, pr\u00e9sident et fondateur de l’agence de relations publiques Proxiba, l’envoi massif de communiqu\u00e9s, sans prendre le temps de bien cibler son auditoire, a une efficacit\u00e9 nulle:<\/p>\n

\n

Le r\u00f4le d’une agence de RP\u00a0est d’\u00eatre capable d’approcher diff\u00e9rents publics de la fa\u00e7on ad\u00e9quate. Ces publics sont vari\u00e9s: ils peuvent \u00eatre internes \u00e0 l’entreprise, des clients existants, des clients potentiels, des organes de presse, etc. Pour chacun d’eux, il faut avoir une approche sp\u00e9cifique. Sans quoi le message tombe dans le bruit ambiant\u00bb.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Alors que les m\u00e9dias explosent, l\u00e0 o\u00f9 les agences de relations publiques jouent un r\u00f4le crucial r\u00e9side donc dans la cr\u00e9ation d’un contenu qui a de la valeur<\/strong> aux yeux de son destinataire.<\/p>\n

En aidant les entreprises \u00e0 cibler hyper-pr\u00e9cis\u00e9ment leurs publics, les agences leur permettent d’obtenir de meilleurs r\u00e9sultats, et, in fine<\/em>, de booster leurs revenus.<\/p>\n

G\u00e9n\u00e9rer du contenu \u00e0 valeur ajout\u00e9e<\/span><\/h2>\n

Autre point soulign\u00e9 par CNW, les agences de RP\u00a0constituent \u00e9galement une formidable source de contenu<\/strong> pour les journalistes, qui doivent aujourd’hui en faire plus avec moins de moyens.<\/p>\n

En devenant une r\u00e9f\u00e9rence de confiance pour eux, l’agence de RP s’assure par la m\u00eame occasion d’obtenir davantage de m\u00e9dias acquis\u00a0<\/strong>(earned media<\/em>).<\/p>\n

Ces derniers repr\u00e9sentent la visibilit\u00e9<\/strong> obtenue par le biais d’acteurs ext\u00e9rieurs \u00e0 l’entreprise, comme le partage ou les mentions sur les r\u00e9seaux sociaux ou les blogues, ou encore le bouche-\u00e0-oreille.<\/p>\n

Ainsi que le souligne le document, le fait d\u2019\u00eatre mentionn\u00e9 sur Twitter<\/strong> par un journaliste suivi par 20 000 abonn\u00e9s peut \u00eatre plus avantageux pour vos affaires<\/strong> qu\u2019une mention dans un magazine imprim\u00e9 vendu \u00e0 20 000 exemplaires.<\/span><\/p>\n

Sur ce point, \u00c9ric Barbeau est d’accord: selon lui, sur les r\u00e9seaux sociaux ou pas, les gens accordent encore de la valeur<\/strong> au contenu r\u00e9dig\u00e9 par un \u00abvrai\u00bb journaliste.<\/p>\n

\n

Le m\u00e9dia acquis a un impact bien plus significatif que la publicit\u00e9, \u00e0 laquelle les gens ne font plus confiance. Mais il faut que le contenu ait du sens et de la valeur: c’est l\u00e0 qu’une bonne agence de RP conseillera son client pour qu’il cr\u00e9e la nouvelle en fonction des attentes de ses cibles\u00bb.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Ainsi, pour b\u00e9n\u00e9ficier pleinement \u00e0 ses clients, une agence de relations publiques doit relever un triple d\u00e9fi:<\/p>\n

    \n
  • ne pas c\u00e9der \u00e0 la tentation d’augmenter le volume du bruit ambiant,<\/li>\n
  • \u00eatre int\u00e8gre,<\/li>\n
  • et penser comme un journaliste.<\/li>\n<\/ul>\n

    Photo: www.lelilog.fr<\/em><\/p>\n

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    <\/div>\n

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    <\/span><\/p>\n
    <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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