{"id":25204,"date":"2016-01-04T00:30:16","date_gmt":"2016-01-04T05:30:16","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=25204"},"modified":"2016-01-04T09:15:16","modified_gmt":"2016-01-04T14:15:16","slug":"neuf-defis-marketing-de-taille-pour-2016-1e-partie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/neuf-defis-marketing-de-taille-pour-2016-1e-partie\/","title":{"rendered":"Neuf d\u00e9fis marketing de taille pour 2016"},"content":{"rendered":"

Le marketing am\u00e8ne chaque ann\u00e9e son lot de nouveaut\u00e9s, mais aussi sa part de d\u00e9fis. En 2016, les entreprises devront une fois de plus composer avec certaines probl\u00e9matiques. Voici le premier de deux textes traitant de quelques-uns des enjeux qui retiendront particuli\u00e8rement l’attention cette ann\u00e9e.<\/span><\/p>\n

\"marketing\"<\/a>
\n<\/strong>Mieux composer avec les commentaires en ligne<\/span><\/h2>\n

La contribution des internautes au contenu publi\u00e9 en ligne am\u00e8ne diff\u00e9rents d\u00e9fis.<\/p>\n

Tout d’abord, le caract\u00e8re agressif<\/strong> d’une partie de ces propos a amen\u00e9 des sites de nouvelles comme The Verge<\/em> ou The<\/em> Chicago Sun-Times <\/em>a\u00a0cesser la diffusion des commentaires de leurs lecteurs, et\u00a0d\u2019autres sites songent \u00e0 embo\u00eeter le pas.<\/p>\n

Il y a aussi le probl\u00e8me de l\u2019authenticit\u00e9 des avis<\/strong> de consommateurs.<\/p>\n

Alors que ce type de contenu reste l’un des plus cr\u00e9dibles<\/strong> aupr\u00e8s des cyberacheteurs, des individus en ont fait un commerce. Faute de pouvoir mieux g\u00e9rer l\u2019authenticit\u00e9 des commentaires, la r\u00e9putation de certains sites Web<\/a> et de certains commer\u00e7ants pourrait lourdement en souffrir.<\/p>\n

En 2015, Amazon a employ\u00e9 les grands moyens en intentant des poursuites contre des fraudeurs et en apportant des ajustements<\/a> \u00e0 son syst\u00e8me de d\u00e9tection automatis\u00e9. Voyons voir quelle sera la suite.<\/p>\n

Rentabiliser la musique en continu<\/span><\/h2>\n

Malgr\u00e9 sa popularit\u00e9 croissante, le mod\u00e8le d’affaires<\/strong> des services de musique en continu est encore d\u00e9ficient. D’un c\u00f4t\u00e9, les artistes se plaignent des maigres redevances qu’ils en retirent. De l’autre, les services de\u00a0streaming\u00a0<\/em>peinent \u00e0 en tirer des profits.<\/p>\n

Cela a pour effet que m\u00eame les leaders de l’industrie enregistrent des pertes<\/a>, alors que quelques-uns des plus gros noms de la musique choisissent de bouder<\/a> les services de musique en continu.<\/p>\n

Comme pour toute nouvelle entreprise techno, il est normal que la rentabilit\u00e9<\/strong> ne soit pas au rendez-vous d\u00e8s le d\u00e9but. Reste qu’il faudra trouver rapidement moyen que les revenus soient plus \u00e9lev\u00e9s que les d\u00e9penses.<\/p>\n

Minimiser l\u2019effet des bloqueurs de pub<\/span><\/h2>\n

Les applications servant \u00e0 bloquer la publicit\u00e9 sur les navigateurs mobiles ont gagn\u00e9 en\u00a0utilisation<\/a>\u00a0cette ann\u00e9e, notamment depuis qu\u2019Apple<\/a> a autoris\u00e9 ce genre d\u2019outils sur ses nouveaux appareils.<\/p>\n

Par cons\u00e9quent, les \u00e9diteurs et annonceurs devront s’int\u00e9resser davantage \u00e0 d\u2019autres types de contenus publicitaires, comme la publicit\u00e9 native<\/strong>.<\/p>\n

Ils devront surtout, et c\u2019est le m\u00eame combat depuis toujours, travailler \u00e0 rendre la publicit\u00e9 la plus agr\u00e9able et pertinente<\/strong> possible, afin de diminuer les tentations \u00e0 la contourner.<\/p>\n

\u00c9tendre la popularit\u00e9 du paiement mobile<\/span><\/h2>\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, autant les banques que les poids lourds de la t\u00e9l\u00e9phonie mobile ont investi des sommes importantes pour d\u00e9velopper des solutions de paiement mobile<\/strong>.<\/p>\n

Ces solutions sont maintenant en place et les consommateurs sont au fait<\/a> de ce mode de paiement. Il reste maintenant \u00e0 le d\u00e9mocratiser<\/strong>.<\/p>\n

Pour ce faire, on se doit de convaincre de la valeur ajout\u00e9e d’utiliser son appareil mobile plut\u00f4t que sa carte de cr\u00e9dit, dont les technologies de type PayPass<\/em> ont rendu l’utilisation si rapide.<\/p>\n

Am\u00e9liorer la transparence dans l’achat programmatique<\/span><\/h2>\n

Autant au Canada<\/a> qu’aux \u00c9tats-Unis, la part des achats programmatiques<\/strong> augmente rapidement. Les revenus provenant de ces achats se chiffrent maintenant en milliards.<\/p>\n

Malheureusement, les pertes li\u00e9es au faux trafic se compteraient aussi en milliards<\/a>,\u00a0selon l’Association of National Advertisers (ANA). Pour certaines cat\u00e9gories de sites, la proportion de faux trafic<\/strong> d\u00e9passerait m\u00eame les 20%.<\/p>\n

Des actions<\/a> peuvent \u00eatre men\u00e9es\u00a0afin de s’attaquer au ph\u00e9nom\u00e8ne. En 2016, les annonceurs et agences devront d\u00e9finitivement s’y attarder.<\/p>\n

LIRE LA SUITE ICI<\/a><\/span><\/strong><\/p>\n

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Le marketing am\u00e8ne chaque ann\u00e9e son lot de nouveaut\u00e9s, mais aussi sa part de d\u00e9fis: voici ce avec quoi les entreprises devront composer en 2016. <\/p>\n

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