{"id":2525,"date":"2014-04-15T07:00:13","date_gmt":"2014-04-15T11:00:13","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=2525"},"modified":"2014-04-15T11:03:36","modified_gmt":"2014-04-15T15:03:36","slug":"le-marketing-au-feminin-marketelle-et-le-telephone-cellulaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-marketing-au-feminin-marketelle-et-le-telephone-cellulaire\/","title":{"rendered":"Le marketing au f\u00e9minin: MarketELLE et le t\u00e9l\u00e9phone cellulaire"},"content":{"rendered":"

\"kakvo-kriyat-v-telefonite-si-mazhete-i-zhenite\"<\/a><\/p>\n

Alors que la r\u00e9mun\u00e9ration d\u2019une femme sur quatre est sup\u00e9rieure \u00e0 celle de l\u2019homme, que plus de 50% des achats automobiles et 80% des projets de r\u00e9novations sont initi\u00e9s par elles, que 67% de la richesse associ\u00e9e \u00e0 la consommation sont concentr\u00e9s entre les mains du (v\u00e9ritable) sexe fort et que 93% des achats effectu\u00e9s sans ordonnance \u00e0 la pharmacie le sont aussi par les femmes, il semble, d\u2019apr\u00e8s une \u00e9tude cit\u00e9e par l\u2019agence montr\u00e9alaise Marketel<\/a>, que 80% des consommatrices se sentent incomprises par les annonceurs.<\/strong><\/p>\n

Dans cette perspective, ll \u00e9tait donc naturel pour cette agence de mettre sur pied une division dont la finalit\u00e9 est de s\u2019adresser directement et exclusivement \u00e0 elles: MarketELLE<\/a>. Avec 80% des achats de consommation et 20$ milliards, les femmes sont une force \u00e9conomique que la publicit\u00e9 ne peut plus n\u00e9gliger. Et quoi de mieux qu\u2019une agence tr\u00e8s majoritairement f\u00e9minine pour combler cette lacune. Parce que…<\/p>\n

Avec une infime minorit\u00e9 de directrices de cr\u00e9ation dans les agences, les femmes doivent souvent se rabattre sur des hommes pour concevoir des communications publicitaires leur \u00e9tant destin\u00e9es. Ce qui peut parfois avoir comme cons\u00e9quence d\u2019entretenir des pr\u00e9jug\u00e9s et des approximations quant \u00e0 leurs besoins r\u00e9els en mati\u00e8re de consommation et de mode de vie.<\/p>\n

Le cellulaire est un bon exemple de ces carences rencontr\u00e9es dans les repr\u00e9sentations publicitaires. Citant une \u00e9tude de Time inc., la directrice des ressources strat\u00e9giques num\u00e9riques de MarketELLE, Genevi\u00e8ve O\u2019Keefe, nous r\u00e9v\u00e8le qu\u2019elle fait partie du 60% de femmes (contre 43% pour les hommes) qui identifient cet objet de communication comme \u00e9tant le plus important dans leur quotidien.<\/strong><\/p>\n

Objet de communication, oui, mais \u00e9galement objet de planification, de r\u00e9f\u00e9rence, d\u2019information, de productivit\u00e9, de socialisation et\/ou d\u2019\u00e9mancipation. Qu\u2019elle soit m\u00e8re de famille et\/ou professionnelle, \u00e9tudiante, employ\u00e9e, amoureuse ou citoyenne, la femme semble globalement vouer un culte \u00e0 la libert\u00e9 en s\u2019identifiant \u00e0 toutes les possibilit\u00e9s qu\u2019offre le t\u00e9l\u00e9phone dit \u00abintelligent\u00bb.<\/p>\n

\u00c0 preuve, 87% d\u2019entre elles ne peuvent m\u00eame pas imaginer leur vie sans lui. Mieux, 98% l\u2019apportent partout dans leurs d\u00e9placements, alors que 78% ont le r\u00e9flexe premier de le consulter au r\u00e9veil.<\/p>\n

Ces donn\u00e9es, r\u00e9v\u00e9latrices, indiquent qu\u2019il y a n\u00e9cessit\u00e9 pour un marketing publicitaire scientifiquement f\u00e9minin. Un march\u00e9 que Marketel veut s\u2019approprier avec la cr\u00e9ation de MarketELLE. Parce qu\u2019on est jamais mieux servi que par soi-m\u00eame!<\/strong><\/p>\n

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