{"id":25311,"date":"2016-01-06T02:50:43","date_gmt":"2016-01-06T07:50:43","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=25311"},"modified":"2016-01-08T14:45:32","modified_gmt":"2016-01-08T19:45:32","slug":"engagement-lutilisation-des-hashtags-sur-instagram-et-twitter-decortiquee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/engagement-lutilisation-des-hashtags-sur-instagram-et-twitter-decortiquee\/","title":{"rendered":"Engagement: l\u2019utilisation des mots-clics sur Instagram et Twitter d\u00e9cortiqu\u00e9e"},"content":{"rendered":"

Les mots-clics cr\u00e9ent-ils de l\u2019engagement sur Twitter et Instagram? S’ils font partie de l’essence m\u00eame des ces plateformes, certains utilisateurs en mettent trop, quand d’autres n’en utilisent jamais.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"hashtag-engagement\"<\/a><\/p>\n

Une r\u00e9cente \u00e9tude met en relief les liens entre l\u2019utilisation des hashtags<\/em> et l\u2019engagement<\/strong>.<\/p>\n

R\u00e9alis\u00e9e par l\u2019outil de veille Locowise<\/a>, du 1er ao\u00fbt au 31 octobre 2015, elle pr\u00e9sente des r\u00e9sultats qui ont de quoi surprendre. En effet, Locowise calcule l\u2019engagement ainsi :<\/p>\n

Les gens qui ont \u00abaim\u00e9\u00bb, comment\u00e9 ou retweet\u00e9 une publication VS le nombre total d\u2019abonn\u00e9s.<\/p>\n

Sur Instagram<\/span><\/h2>\n

Plus de 1 500 comptes actifs ont \u00e9t\u00e9 \u00e9tudi\u00e9s, totalisant plus de 135 000 publications et plus de 300 millions d\u2019abonn\u00e9s.<\/p>\n

13,8% de l’ensemble des publications n\u2019incluent aucun mot-clic.<\/p>\n

Le taux d\u2019engagement est le plus \u00e9lev\u00e9 lorsqu\u2019il y a trois hashtags<\/em><\/strong> dans les publications (3,03%). Suivent les publications sans aucun hashtag, avec un\u00a0taux d\u2019engagement de\u00a03,02%.<\/p>\n

\"engagement_instagram\"<\/p>\n

Locowise le confirme: la plupart des marques utilisent trop de mots-clics<\/strong>. Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des publications (49%) en utilisent quatre ou plus \u00a0– et ce bien que le taux d\u2019engagement est \u00e0 son meilleur avec trois.<\/p>\n

Et sur Twitter?<\/span><\/h2>\n

Plus de 1 300 comptes, cumulant plus de 60 millions d\u2019abonn\u00e9s et\u00a0pr\u00e8s de 600 000 tweets ont \u00e9t\u00e9 \u00e9tudi\u00e9s durant ces trois mois.<\/p>\n

M\u00eame si l\u2019utilisation des hashtags<\/em> est davantage reconnue sur Twitter, 55,8% des tweets n\u2019en contiennent pas du tout.<\/p>\n

Seuls 4,75 % des tweets \u00e9tudi\u00e9s contiennent trois mots-clics\u00a0ou plus: c’est s\u00fbrement li\u00e9 au fait, comme le rappelle Locowise, que Twitter a une limite de 140 caract\u00e8res<\/strong>, contrairement \u00e0 Instagram.<\/p>\n

\"engagement_twitter\"<\/p>\n

Fait \u00e9tonnant: ajouter un mot-clic\u00a0ne contribue pas \u00e0 augmenter le taux d\u2019engagement. Les tweets sans mot-clic\u00a0font mieux que ceux qui en ont.<\/p>\n

Les recommandations?<\/span><\/h2>\n

Sur\u00a0Instagram, Locowise recommande d\u2019\u00eatre tout \u00e0 fait \u00e0 l\u2019aise avec le fait de n\u2019utiliser aucun hashtag<\/em><\/strong>, surtout s’il n’apporte rien de pertinent.<\/p>\n

Mieux vaut se concentrer sur la qualit\u00e9 du contenu: il doit \u00eatre int\u00e9ressant, remarquable, dr\u00f4le, divertissant, inspirant, etc. \u00bb, peut-on lire dans l’\u00e9tude. <\/span><\/p><\/blockquote>\n

Si un ou deux mots-clics\u00a0sont judicieux, c’est bien de les utiliser, mais ne pas aller au-del\u00e0 de trois<\/strong>.<\/p>\n

Sur\u00a0Twitter, Locowise recommande sensiblement la m\u00eame chose, mais surtout de \u00abne pas perdre de temps \u00e0 trouver un hashtag\u00bb. Le contenu est roi<\/strong> ici aussi.<\/p>\n

Si un hashtag s\u2019av\u00e8re justifi\u00e9, on peut s’en servir, mais pas plus d\u2019un par tweet.<\/p>\n

Que pensez-vous de ces r\u00e9sultats?<\/p>\n

<\/div>\n
<\/span><\/p>\n
<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Une \u00e9tude r\u00e9pond \u00e0 la question de savoir si les hashtags cr\u00e9ent r\u00e9ellement de l\u2019engagement sur Twitter et Instagram. <\/p>\n

<\/span>
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