{"id":25348,"date":"2015-12-09T02:42:53","date_gmt":"2015-12-09T07:42:53","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=25348"},"modified":"2015-12-09T15:02:48","modified_gmt":"2015-12-09T20:02:48","slug":"objets-connectes-le-futur-du-marketing-cest-maintenant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/objets-connectes-le-futur-du-marketing-cest-maintenant\/","title":{"rendered":"Objets connect\u00e9s: le futur du marketing, c’est maintenant!"},"content":{"rendered":"

En 2016, les professionnels du marketing devront aussi \u00eatre cal\u00e9s en technologie.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"internet-objets\"<\/a><\/p>\n

Et ils n’ont plus vraiment le choix: pour gagner l’attention des consommateurs, d’ores et d\u00e9j\u00e0 submerg\u00e9s de messages, les approches innovantes<\/strong> prennent peu \u00e0 peu le pas sur les techniques traditionnelles de storytelling.<\/p>\n

L’Internet des objets (ou IdO) fait notamment partie de ce nouveau paysage marketing. Parce qu’il compile un nombre cons\u00e9quent de donn\u00e9es<\/strong>, il est forc\u00e9ment int\u00e9ressant pour les professionnels de l’industrie. Mais encore faut-il interpr\u00e9ter correctement ces donn\u00e9es, et savoir les traiter<\/strong> de fa\u00e7on \u00e0 en tirer un b\u00e9n\u00e9fice \u00e0 la fois pour la marque et le consommateur.<\/p>\n

L’id\u00e9e \u00e9tant, en bout de course, de d\u00e9livrer des messages plus cibl\u00e9s<\/strong>, plus pertinents, et directement li\u00e9s au contexte et \u00e0 l’environnement entourant le consommateur.<\/p>\n

De l’intelligence \u00e0 manier avec prudence<\/span><\/h2>\n

Selon\u00a0International Data Corporation<\/a> (IDC), il y aura au Canada, d’ici 2018, 114 millions de connexions li\u00e9es \u00e0 l’Internet des objets<\/strong>.<\/p>\n

La firme de recherches estime \u00e9galement que le march\u00e9 de l’IdO atteindra 7,2 milliards de dollars d’ici 2018<\/strong>, repr\u00e9sentant une croissance annuelle compos\u00e9e de 18% entre 2013 et 2018.<\/p>\n

On estime enfin qu’en 2020, il y aura dans le monde 50 milliards<\/strong> d’objets connect\u00e9s.<\/p>\n

Le concept m\u00eame d’objets intelligents n’est plus une nouveaut\u00e9: thermostats intelligents<\/a>, lumi\u00e8res qui permettent de r\u00e9aliser des \u00e9conomies d’\u00e9nergie, aspirateurs qui font le m\u00e9nage seuls (et efficacement) ou encore logiciels de contr\u00f4le de vitesse dans la voiture… Tous ces exemples concrets font partie du quotidien de nombreuses personnes dans le monde, sans \u00eatre toutefois encore compl\u00e8tement banals.<\/p>\n

Selon Fran\u00e7ois Coallier<\/a>, professeur et directeur du\u00a0d\u00e9veloppement et du support technologique\u00a0\u00e0 l\u2019\u00c9cole de technologie sup\u00e9rieure (\u00c9TS), l’Internet des objets rec\u00e8le de formidables opportunit\u00e9s<\/strong>, en mati\u00e8re d’am\u00e9lioration de la qualit\u00e9 de vie, d’aide aux a\u00een\u00e9s, de d\u00e9veloppement durable…<\/p>\n

\u00c0 condition que l’on en fasse un bon usage.\u00a0Car qui dit intelligence dit informatique, logiciel, Internet et par cons\u00e9quent, dit \u00e9galement piratage potentiel.<\/p>\n

Comme on ne quitterait pas sa maison sans avoir barr\u00e9 sa porte d’entr\u00e9e, on ne met pas d’objet intelligent sur le march\u00e9 sans avoir, au pr\u00e9alable, pris des mesures de s\u00e9curit\u00e9. Le sabotage et le hacking sont les plus gros risques li\u00e9s \u00e0 ces nouveaux objets\u00bb, explique-t-il.\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Plus les objets communiquent entre eux, plus ils sont int\u00e9ressants<\/span><\/h2>\n

Selon M. Coallier, ce sont les connexions<\/strong> – des objets entre eux ou avec d’autres syst\u00e8mes – \u00a0qui g\u00e9n\u00e8rent\u00a0le plus de valeur: si les objets communiquent entre eux, on peut logiquement en faire beaucoup plus.<\/p>\n

Prenons un exemple simple: si l’on place des d\u00e9tecteurs capables d’\u00e9valuer le degr\u00e9 de congestion des rues, on peut imaginer qu’ils envoient des commandes aux feux de circulation pour les reprogrammer dynamiquement et ainsi r\u00e9guler le trafic. Les prochaines villes intelligentes utiliseront des objets qui communiquent entre eux pour g\u00e9rer des probl\u00e9matiques telles que la congestion routi\u00e8re, la pollution, etc.\u00bb, indique le professeur.\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n

\u00c9videmment, si les professionnels du marketing aiment collecter des donn\u00e9es<\/strong>, les consommateurs, eux, sont plus frileux quant \u00e0 l’id\u00e9e m\u00eame de les divulguer. Encore plus s’ils ont le sentiment qu’on leur prend de l’information \u00e0 leur insu – via un objet connect\u00e9, par exemple.<\/p>\n

Aux marques d’\u00eatre les plus transparentes possibles pour gagner la confiance de leurs clients… Un vaste chantier, on en convient.<\/p>\n

Photo: www.actecil.fr<\/em><\/p>\n

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<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L’Internet des objets fait partie des grandes tendances marketing \u00e0 venir, d\u00e8s 2016. <\/p>\n

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