{"id":25435,"date":"2015-11-30T10:20:54","date_gmt":"2015-11-30T15:20:54","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=25435"},"modified":"2015-12-01T09:55:06","modified_gmt":"2015-12-01T14:55:06","slug":"jacques-bouchard-le-pere-de-la-publicite-quebecoise-retour-sur-la-conference-de-marie-claude-ducas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/jacques-bouchard-le-pere-de-la-publicite-quebecoise-retour-sur-la-conference-de-marie-claude-ducas\/","title":{"rendered":"Jacques Bouchard, p\u00e8re de la publicit\u00e9 qu\u00e9b\u00e9coise: retour sur la conf\u00e9rence de Marie-Claude Ducas"},"content":{"rendered":"

Lors d’une conf\u00e9rence donn\u00e9e par la Toile des Communicateurs,\u00a0Marie-Claude Ducas, journaliste, auteure et chroniqueur m\u00e9dias au Journal de Montr\u00e9al, est revenue sur le parcours de Jacques Bouchard, le cr\u00e9ateur de la publicit\u00e9 qu\u00e9b\u00e9coise.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"jbouchard\"<\/a><\/p>\n

Jacques Bouchard est l’un de nos premiers h\u00e9ros du 21e si\u00e8cle, de ceux qui transcendent l’Histoire\u00bb.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

C’est ainsi que Marie-Claude Ducas<\/a>, auteure de la biographie Jacques Bouchard: Le cr\u00e9ateur de la publicit\u00e9 qu\u00e9b\u00e9coise<\/a><\/em>, d\u00e9bute sa conf\u00e9rence, ce mercredi 25 novembre \u00e0 la Toile des Communicateurs<\/a>.<\/p>\n

Il faut dire que le fondateur de l’agence BCP (aujourd’hui absorb\u00e9e par le groupe Publicis<\/a>) a \u00e9t\u00e9 un pr\u00e9curseur \u00e0 de nombreux \u00e9gards.<\/p>\n

Un publicitaire \u00e0 contre-courant<\/span><\/h2>\n

C’est dans les ann\u00e9es 50 que Jacques Bouchard d\u00e9cide de devenir publicitaire: une \u00e9poque o\u00f9 l’industrie\u00a0est largement domin\u00e9e par les Anglais, et o\u00f9 un concepteur publicitaire francophone occupe en r\u00e9alit\u00e9 un poste de traducteur. Jacques Bouchard choisit de s’en amuser, et recueille\u00a0les traductions les plus aberrantes dans son \u00absottisier de la pub\u00bb. Un comportement qui va le pousser \u00e0 la porte de l’agence pour laquelle il travaille, apr\u00e8s qu’il ait tent\u00e9 d’adapter un texte plut\u00f4t que de le traduire litt\u00e9ralement.<\/p>\n

Il est ensuite recrut\u00e9 chez Steinberg, un \u00e9picier fort connu de l’\u00e9poque, o\u00f9 il est au plus pr\u00e8s des consommateurs et partage le quotidien de la communaut\u00e9 juive – un aspect qui l’int\u00e9resse grandement, conscient qu’il est que les Qu\u00e9b\u00e9cois constituent, eux aussi, une minorit\u00e9.<\/p>\n

Puis il int\u00e8gre l’agence J. Walter Thompson, o\u00f9 il est, entre autres, en charge de faire conna\u00eetre la brasserie Labatt, avant d’y travailler directement et d’aider la marque \u00e0 s’imposer sur le march\u00e9 qu\u00e9b\u00e9cois, avec le succ\u00e8s que l’on sait.<\/p>\n

\u00c0 la m\u00eame p\u00e9riode, il cr\u00e9e le tout premier regroupement de publicitaires francophones, une initiative qui fait beaucoup parler et pas toujours en bien… Certains patrons anglophones en interdisant m\u00eame l’acc\u00e8s \u00e0 leurs employ\u00e9s.<\/p>\n

Des publicit\u00e9s pour les Qu\u00e9b\u00e9cois<\/span><\/h2>\n

Mais qu’\u00e0 cela ne tienne, Jacques Bouchard\u00a0est bien d\u00e9cid\u00e9 \u00e0 prendre un chemin diff\u00e9rent et d\u00e9cide pour cela de monter ce que l’on appellerait aujourd’hui une start-up<\/em>: il fonde BCP en 1963, en pleine R\u00e9volution Tranquille. Optimiste, dot\u00e9 d’un sens in\u00e9dit de la formule, il acquiert quelques clients et son agence francophone fait les manchettes des journaux de tout le pays.<\/p>\n

Ses publicit\u00e9s pour Labatt mettent en sc\u00e8ne des cols bleus, et la formule \u00abLui, y conna\u00eet \u00e7a\u00bb, d\u00e9sormais c\u00e9l\u00e8bre et maintes fois reprises dans divers contextes, devient une sorte de nouvelle devise pour les Qu\u00e9b\u00e9cois.<\/p>\n

La devise officieuse du Qu\u00e9bec a longtemps \u00e9t\u00e9 \u00abOn est n\u00e9s pour un p’tit pain\u00bb, et Jacques Bouchard a chang\u00e9 \u00e7a en valorisant le travail et l’expertise des ouvriers, des gens du terrain. Avec sa formule \u00abLui, y conna\u00eet \u00e7a\u00bb, il a r\u00e9ussi a distinguer le Qu\u00e9bec et \u00e0 transmettre un message qui a de la valeur\u00bb, explique Marie-Claude Ducas.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Plus tard, la nouvelle devise du Qu\u00e9bec pourrait \u00eatre \u00abOn est 6 millions, faut se parler\u00bb, derri\u00e8re laquelle on retrouve, \u00e0 nouveau, M. Bouchard.<\/p>\n

Les messages sont port\u00e9s par ce que le publicitaire\u00a0appelle \u00abL’Olympe Qu\u00e9b\u00e9cois\u00bb, des artistes tels qu’Yvon Deschamps ou Claude Meunier, qui v\u00e9hiculent les messages sans \u00eatre de simples porte-paroles. C’est l’effervescence du milieu culturel qu\u00e9b\u00e9cois, auquel M. Bouchard a grandement contribu\u00e9: vedettes, mais aussi r\u00e9alisateurs, maisons de production, studio d’enregistrement…<\/p>\n

Jacques Bouchard \u00e9tait aussi l’homme de communication derri\u00e8re Pierre-Elliott Trudeau, et faisait en sorte, entre autres, que ce dernier ait la bonne approche avec les Canadiens fran\u00e7ais\u00bb, ajoute Marie-Claude Ducas.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Un homme concern\u00e9 par sa communaut\u00e9<\/span><\/h2>\n

Entrepreneur, personnage appr\u00e9ci\u00e9 et reconnu dans la rue, Jacques Bouchard prend position sur des enjeux qui vont bien au-del\u00e0 de la seule industrie publicitaire. Il est par exemple tr\u00e8s concern\u00e9 par la qualit\u00e9 de la langue fran\u00e7aise au Qu\u00e9bec, la d\u00e9mographie, les questions li\u00e9es \u00e0 l’\u00e9cologie ou encore le tabou de l’argent.<\/p>\n

Mais surtout, il sait provoquer la conversation: il a compris que la corde \u00e0 linge est de loin le plus puissant des m\u00e9dias.<\/p>\n

Jacques Bouchard est un homme qui a d’embl\u00e9e identifi\u00e9 quelles \u00e9taient nos racines: nos influences multiples, notre capacit\u00e9 \u00e0 concilier affaires et cr\u00e9ativit\u00e9, le fait que les Qu\u00e9b\u00e9cois constituent une minorit\u00e9, leur c\u00f4t\u00e9 terrien… Il avait une tr\u00e8s grande conscience de la communaut\u00e9 dans laquelle il vivait. Il est d’ailleurs le premier \u00e0 avoir lanc\u00e9 des publicit\u00e9s au b\u00e9n\u00e9fice de causes. Il \u00e9tait pr\u00e9occup\u00e9 par bien d’autres choses que sa seule business\u00bb, conclut Mme Ducas.\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Avec sa pr\u00e9sentation, Marie-Claude Ducas a d\u00e9montr\u00e9 \u00e0 quel point cet homme visionnaire a su, alors que tout concordait pour qu’il n’y arrive pas, prendre un chemin de traverse pour aller de l’avant et cr\u00e9er une industrie publicitaire en accord avec les attentes, les besoins et la culture du Qu\u00e9bec.<\/p>\n

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Lors d’une conf\u00e9rence de la Toile des Communicateurs, la journaliste Marie-Claude Ducas est revenue sur le parcours de Jacques Bouchard, p\u00e8re de la publicit\u00e9 qu\u00e9b\u00e9coise. <\/p>\n

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