{"id":25578,"date":"2015-12-04T02:22:22","date_gmt":"2015-12-04T07:22:22","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=25578"},"modified":"2015-12-04T09:25:49","modified_gmt":"2015-12-04T14:25:49","slug":"faux-trafic-liab-fait-part-dinquietants-constats-pour-lindustrie-publicitaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/faux-trafic-liab-fait-part-dinquietants-constats-pour-lindustrie-publicitaire\/","title":{"rendered":"Faux trafic: l’IAB fait part d’inqui\u00e9tants constats pour l’industrie publicitaire"},"content":{"rendered":"

L\u2019industrie publicitaire am\u00e9ricaine essuierait des pertes de revenus de l\u2019ordre de 8,2 milliards de dollars par an en raison de diverses actions malhonn\u00eates.<\/span><\/p>\n

\"publicite\"<\/a><\/p>\n

Parmi ces escroqueries, on retrouve notamment la fraude publicitaire, le piratage de contenus et le blocage volontaire de publicit\u00e9s.<\/p>\n

Ce chiffre impressionnant provient du plus r\u00e9cent rapport<\/a> du Interactive Advertising Bureau (IAB), intitul\u00e9 What is an untrustworthy supply chain costing the US digital advertising industry?<\/em><\/p>\n

Plus de la moiti\u00e9 de cette perte serait occasionn\u00e9e par le faux trafic<\/strong>, soit de fausses actions et impressions enregistr\u00e9es sur certains contenus publicitaires en ligne.<\/p>\n

Le rapport de l’IAB n’est pas le premier \u00e0 illustrer l’ampleur du probl\u00e8me. Pour certaines cat\u00e9gories de sites<\/a>, on estime que la proportion de faux trafic d\u00e9passe parfois les 15%<\/strong>, et parfois m\u00eame 20%.<\/p>\n

Bien que les d\u00e9cideurs marketing soient de plus en plus sensibilis\u00e9s au probl\u00e8me, une grande proportion d’entre eux semblent impuissants<\/strong> face \u00e0 lui et sont incapables de chiffrer les pertes encourues.<\/p>\n

Selon des estimations<\/a>, pour chaque 3$ investis en publicit\u00e9 num\u00e9rique, 1$ serait perdu en raison de la fraude.<\/p>\n

Comme le nom du rapport le sugg\u00e8re, mieux conna\u00eetre son r\u00e9seau de partenaires et de fournisseurs permettrait de r\u00e9duire les pertes li\u00e9es \u00e0 la fraude. Pour l’instant, l’organisation estime qu’environ 170 millions de dollars sont d\u00e9pens\u00e9s afin de combattre le faux trafic.<\/p>\n

Blocage de contenus publicitaires: 800 millions de dollars de perte pour l\u2019industrie<\/span><\/h2>\n

Environ 10% de la perte<\/strong> de 8,2 milliards de dollars seraient imputables aux logiciels de blocage de contenus publicitaires. C’est bien peu par rapport au faux trafic.<\/p>\n

Toutefois, les pertes pourraient \u00eatre plus \u00e9lev\u00e9es dans l’avenir faute de trouver des solutions efficaces. Les bloqueurs de publicit\u00e9s<\/strong> sont de plus en plus utilis\u00e9s, notamment depuis qu’Apple les a autoris\u00e9s sur ses plus r\u00e9cents appareils.<\/p>\n

\u00c0 noter qu’afin de r\u00e9aliser cette \u00e9tude, l\u2019IAB a mandat\u00e9 Ernst & Young. La firme s\u2019est notamment bas\u00e9e sur des donn\u00e9es externes ainsi que des entrevues aupr\u00e8s d\u2019entreprises concern\u00e9es afin d’en arriver aux constats pr\u00e9sent\u00e9s.<\/p>\n

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Selon un rapport de l’IAB, l\u2019industrie publicitaire am\u00e9ricaine essuierait des pertes de revenus de l\u2019ordre de 8,2 milliards de dollars par an en raison de diverses actions malhonn\u00eates.<\/p>\n

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