{"id":25685,"date":"2015-12-14T03:13:40","date_gmt":"2015-12-14T08:13:40","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=25685"},"modified":"2015-12-14T17:38:11","modified_gmt":"2015-12-14T22:38:11","slug":"budweiser-a-t-elle-raison-dabandonner-ses-petits-animaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/budweiser-a-t-elle-raison-dabandonner-ses-petits-animaux\/","title":{"rendered":"Budweiser a-t-elle raison d’abandonner ses petits animaux?"},"content":{"rendered":"

Qu’ils soient r\u00e9els ou anim\u00e9s, les animaux repr\u00e9sentent une figure publicitaire r\u00e9currente. Des chercheurs ont d\u00e9termin\u00e9 qu’\u00e0 travers les d\u00e9cennies pass\u00e9es, ceux-ci ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9s de diff\u00e9rentes fa\u00e7ons selon le climat intellectuel ou culturel de l’\u00e9poque.<\/span><\/p>\n

\"budweiser-puppy\"<\/a><\/p>\n

Encore aujourd’hui, on les retrouve dans les publicit\u00e9s de Cottonnelle, de Geico et de plusieurs autres annonceurs qui les utilisent \u00e0 l’occasion.<\/p>\n

Comme tout ce qui est beau, les petits animaux g\u00e9n\u00e8rent des stimuli positifs, souvent inconscients. Il semble m\u00eame qu’ils puissent am\u00e9liorer la concentration<\/a>. Mais pas besoin des chercheurs pour nous l’apprendre.<\/p>\n

Il suffit de parcourir\u00a0les m\u00e9dias sociaux pour se rendre rapidement\u00a0\u00e0 l’\u00e9vidence. Ce qui est mignon, ou cute<\/em>, petits animaux compris, attire l’attention et la sympathie. Vous pouvez passer des mois \u00e0 r\u00e9aliser une vid\u00e9o de qualit\u00e9, les chances sont minces qu’elles soient plus populaires qu’un chiot qui prend son bain ou un chat<\/a> d\u00e9guis\u00e9 en pirate.<\/p>\n

Tout comme la couleur ou encore l’humour, l’effet des petits animaux en publicit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 \u00e9tudi\u00e9<\/a>.<\/p>\n

Selon certains psychologues<\/a>, les r\u00e9actions positives \u00e0 la vue de petits animaux peuvent inconsciemment se refl\u00e9ter dans la perception de la marque qui les utilise, et ainsi influencer le comportement d’achat.<\/p>\n

Une th\u00e9orie remise en question<\/span><\/h2>\n

Mais voil\u00e0 qu’en fin d’ann\u00e9e, cette th\u00e9orie a \u00e9t\u00e9 quelque peu \u00e9branl\u00e9e lorsque Budweiser, en vue du prochain Super Bowl, a d\u00e9cid\u00e9 d’abandonner ses fid\u00e8les chiens et chevaux. Un choix d’autant plus surprenant lorsque l’on se rappelle \u00e0 quel point, d’ann\u00e9e en ann\u00e9e, les publicit\u00e9s<\/a> de la marque ont \u00e9t\u00e9 populaires et appr\u00e9ci\u00e9es.<\/p>\n