{"id":26032,"date":"2016-01-07T01:58:31","date_gmt":"2016-01-07T06:58:31","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=26032"},"modified":"2016-01-07T09:28:24","modified_gmt":"2016-01-07T14:28:24","slug":"marketing-de-contenu-et-si-on-revoyait-les-bases","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/marketing-de-contenu-et-si-on-revoyait-les-bases\/","title":{"rendered":"Marketing de contenu: et si on revoyait les bases?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"color: #000080; font-size: 20px;\">Cr\u00e9er du contenu de qualit\u00e9, correspondant aux attentes de son public, est un must pour toute entreprise, quelle que soient sa taille et son secteur d&rsquo;activit\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/marketing-contenu-priorite-marketeurs-F.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-6159 \" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/marketing-contenu-priorite-marketeurs-F.jpg\" alt=\"marketing-contenu-priorite-marketeurs\" width=\"475\" height=\"356\" srcset=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/marketing-contenu-priorite-marketeurs-F.jpg 800w, https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/marketing-contenu-priorite-marketeurs-F-300x225.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 475px) 100vw, 475px\" \/><\/a><\/p>\n<p>On n&rsquo;a jamais autant parl\u00e9 du marketing de contenu.<\/p>\n<p>Pour cr\u00e9er une <strong>relation de valeur<\/strong> entre une entreprise et ses clients, favoriser l&rsquo;<strong>engagement<\/strong> et augmenter la <strong>visibilit\u00e9<\/strong> de sa marque, c&rsquo;est m\u00eame devenu un incontournable.<\/p>\n<p>Associ\u00e9 au (plus que) large \u00e9ventail d&rsquo;opportunit\u00e9s offertes par les <strong>technologies num\u00e9riques<\/strong>, le marketing de contenu contribue au succ\u00e8s d&rsquo;une marque.<\/p>\n<p>Mais encore faut-il que les choses soient faites correctement.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 24px; color: #000080;\">De l&rsquo;importance de la strat\u00e9gie<\/span><\/h2>\n<p>Lavinia Botez, co-fondatrice de la <a href=\"http:\/\/www.boiteacontenu.ca\/\" target=\"_blank\">Bo\u00eete \u00e0 Contenu<\/a>, est convaincue de l&rsquo;importance de produire du <strong>contenu de qualit\u00e9<\/strong> pour \u00eatre visible sur le Web.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Les entreprises ont tout \u00e0 gagner \u00e0 \u00eatre pr\u00e9sentes en ligne avec des contenus bien ficel\u00e9s, adapt\u00e9s \u00e0 leur public. Pas besoin de faire les choses en grand lorsque l&rsquo;on est une PME: un site peut avoir quatre pages seulement, mais s&rsquo;il est bien fait et que tout y est, \u00e7a suffit! Le retour sur investissement peut \u00eatre \u00e9norme\u00bb, affirme-t-elle.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>La base d&rsquo;un contenu marketing efficace repose donc sur une <strong>planification<\/strong> claire et r\u00e9fl\u00e9chie en amont:<\/p>\n<ul>\n<li>qui sont mes interlocuteurs?<\/li>\n<li>Sur quel canal de communication puis-je les toucher?<\/li>\n<li>Ai-je les ressources humaines et financi\u00e8res pour atteindre mes ambitions?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Car il faut \u00eatre lucide: cr\u00e9er un blogue sans pouvoir l&rsquo;alimenter r\u00e9guli\u00e8rement, r\u00e9aliser une vid\u00e9o sans valeur ajout\u00e9e pour son entreprise ou ouvrir un compte Instagram sans avoir de mati\u00e8re \u00e0 poster de belles photos, c&rsquo;est un coup d&rsquo;\u00e9p\u00e9e dans l&rsquo;eau.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/l-botez-boite-a-contenu.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignleft wp-image-26199 \" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/l-botez-boite-a-contenu.jpg\" alt=\"l-botez-boite-a-contenu\" width=\"134\" height=\"134\" \/><\/a>Lors des sessions de cours que donne Lavinia Botez, elle conseille toujours \u00e0 ses \u00e9l\u00e8ves de se poser une unique question concernant leur production de contenus: seraient-ils <strong>pr\u00eats \u00e0 payer<\/strong> pour le voir et le promouvoir ?<\/p>\n<p>Si la r\u00e9ponse est non,\u00a0c&rsquo;est tout simplement qu&rsquo;il n&rsquo;est pas assez bon.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Le marketing de contenu peut \u00eatre d\u00e9fini de nombreuses fa\u00e7ons. Selon moi, c&rsquo;est aller chercher des gens avec diff\u00e9rents formats de contenus et diff\u00e9rents outils: un blogue, une application, un guide pratique&#8230; Mais si ce n&rsquo;est pas imbriqu\u00e9 dans une strat\u00e9gie, alors \u00e7a ne sert absolument \u00e0 rien. Il y a suffisamment de bruit ambiant pour ne pas en rajouter inutilement\u00bb, affirme-t-elle.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<h2><span style=\"color: #000080;\"><span style=\"font-size: 24px;\">Saturation?<\/span>\u00a0<\/span><\/h2>\n<p>Du bruit, il y en a tant que certains \u00e9voquent m\u00eame une crise des contenus.<\/p>\n<p>Dans un <a href=\"http:\/\/exob2b.com\/publications\/crise-de-contenus\/\" target=\"_blank\">r\u00e9cent e-book<\/a>, Exo B2B \u00e9voque un ph\u00e9nom\u00e8ne courant sur Internet: l&rsquo;<strong>infob\u00e9sit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00ab<em>Avec l&rsquo;apparition du Web 2.0 et des plateformes sociales, comme les blogues, permettant \u00e0 toutes et tous de publier du contenu sur Internet, cette &lsquo;maladie&rsquo; s&rsquo;est r\u00e9pandue \u00e0 une vitesse folle, en particulier au marketing de contenus<\/em>\u00bb, peut-on lire dans le rapport, qui indique \u00e9galement qu&rsquo;en quatre ans, la production de contenus a litt\u00e9ralement explos\u00e9 (on se parle de pr\u00e8s de <strong>3 millions<\/strong> de billets de blogue publi\u00e9s \u00e0 chaque jour), exc\u00e9dant d\u00e9sormais de loin la consommation qui en est faite.<\/p>\n<p>R\u00e9sultat: on arrive \u00e0 un point de <strong>saturation<\/strong>, et les clients actifs et potentiels se d\u00e9sengagent. C&rsquo;est ce que certains ont renomm\u00e9 la \u00ab<strong>social media fatigue<\/strong>\u00bb.<\/p>\n<p>Lavinia Botez le mart\u00e8le: pour \u00e9viter de participer \u00e0 cette effet de saturation, il faut produire du contenu de fa\u00e7on intelligente, et <strong>mesurer<\/strong>, constamment, les effets de ses publications. Et corriger le tir sans attendre si n\u00e9cessaire.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Avec Internet, il est facile de tout mesurer. Il faut donc en profiter et diffuser des statistiques en mode intraveineuse!\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n<h2><span style=\"font-size: 24px; color: #000080;\">\u00c9crire pour des chercheurs, pas des lecteurs<\/span><\/h2>\n<p>Si de nombreuses petites entreprises se diff\u00e9rencient de fa\u00e7on originale et efficace sur des r\u00e9seaux sociaux visuels comme Instagram, en mati\u00e8re de contenu \u00e9crit sur le Web, il y a encore un peu de travail \u00e0 faire pour arriver \u00e0 l&rsquo;excellence.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Il faut garder en t\u00eate qu&rsquo;aujourd&rsquo;hui, on \u00e9crit pour \u00eatre lu sur des appareils mobiles: le contenu doit \u00eatre court et direct. On \u00e9crit pour des chercheurs, plus pour des lecteurs!\u00bb, affirme Lavinia Botez.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>On pense donc <strong>SEO<\/strong>, facilit\u00e9 de partage, visibilit\u00e9.<\/p>\n<p>Mais attention toutefois \u00e0 ne pas tomber dans l&rsquo;obsession de la <strong>viralit\u00e9<\/strong>, qui ne peut, en aucun cas, \u00eatre un objectif en soi (\u00e0 moins de faire la promotion de petits chatons mignons).<\/p>\n<p>Enfin, Lavinia Botez\u00a0rappelle \u00e0 quel point contenu et <strong>promotion<\/strong> de ce contenu sont intimement li\u00e9s: l&rsquo;un ne peut fonctionner sans l&rsquo;autre.<\/p>\n<p>Bien choisir ses plateformes de partages, ne pas se ruer sur le dernier r\u00e9seau social \u00e0 la mode juste pour y faire acte de pr\u00e9sence: tout ceci peut sembler \u00eatre du bon sens, mais un piq\u00fbre de rappel ne fait jamais de mal !<\/p>\n<div class=\"brdr2\"><\/div>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_26032\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  data-icon_l_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/happy.png#64794\"  data-icon_d_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/sleep.png#64796\"  data-icon_size=\"58\"  data-icon_l_c=\"#771414\"  data-bg_c=\"#ffffff\"  data-bg_c_v=\"#ffffff\"  data-brdr_c=\"#ffffff\"  data-f_size=\"11\"  data-f_family=\"Tahoma\"  data-counter_fs=\"b\"  data-lang=\"fr\"  data-ef_voting=\"wobble\"  data-dislike_enabled=\"false\"  data-counter_type=\"percent\"  data-counter_show=\"false\"  data-tooltip_enabled=\"false\"  data-tooltip_like_show_always=\"true\"  data-white_label=\"true\"  data-i18n_like=\"Aimer \/ Partager\"  data-i18n_dislike=\"Pas aim\u00e9\"  data-style=\"\"  data-unlike_allowed=\"\"  data-show_copyright=\"\"  data-item_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/marketing-de-contenu-et-si-on-revoyait-les-bases\/\"  data-item_title=\"Marketing de contenu: et si on revoyait les bases?\"  data-item_image=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/marketing-contenu-priorite-marketeurs-F.jpg\"  data-item_date=\"2016-01-07T01:58:31-05:00\"  data-engine=\"WordPress\"  data-plugin_v=\"2.6.54\"  data-prx=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-admin\/admin-ajax.php?action=likebtn_prx\"  data-event_handler=\"likebtn_eh\" ><\/span><!-- LikeBtn.com END --><\/p>\n<hr size=\"3\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cr\u00e9er du contenu de qualit\u00e9, correspondant aux attentes de son public, est un must pour toute entreprise, quelles que soient sa taille et son secteur d&rsquo;activit\u00e9.<\/p>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_26032\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  data-icon_l_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/happy.png#64794\"  data-icon_d_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/sleep.png#64796\"  data-icon_size=\"58\"  data-icon_l_c=\"#771414\"  data-bg_c=\"#ffffff\"  data-bg_c_v=\"#ffffff\"  data-brdr_c=\"#ffffff\"  data-f_size=\"11\"  data-f_family=\"Tahoma\"  data-counter_fs=\"b\"  data-lang=\"fr\"  data-ef_voting=\"wobble\"  data-dislike_enabled=\"false\"  data-counter_type=\"percent\"  data-counter_show=\"false\"  data-tooltip_enabled=\"false\"  data-tooltip_like_show_always=\"true\"  data-white_label=\"true\"  data-i18n_like=\"Aimer \/ Partager\"  data-i18n_dislike=\"Pas aim\u00e9\"  data-style=\"\"  data-unlike_allowed=\"\"  data-show_copyright=\"\"  data-item_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/marketing-de-contenu-et-si-on-revoyait-les-bases\/\"  data-item_title=\"Marketing de contenu: et si on revoyait les bases?\"  data-item_image=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/marketing-contenu-priorite-marketeurs-F.jpg\"  data-item_date=\"2016-01-07T01:58:31-05:00\"  data-engine=\"WordPress\"  data-plugin_v=\"2.6.54\"  data-prx=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-admin\/admin-ajax.php?action=likebtn_prx\"  data-event_handler=\"likebtn_eh\" ><\/span><!-- LikeBtn.com END --><hr size=\"3\"><\/div>","protected":false},"author":37,"featured_media":6159,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[137,3],"tags":[233,1176,1488,1330],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26032"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/37"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26032"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26032\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26589,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26032\/revisions\/26589"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6159"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26032"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26032"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26032"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}