{"id":26159,"date":"2015-12-23T00:57:56","date_gmt":"2015-12-23T05:57:56","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=26159"},"modified":"2019-08-05T01:00:25","modified_gmt":"2019-08-05T05:00:25","slug":"recherche-sur-les-milleniaux-que-retient-on-des-recentes-etudes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/recherche-sur-les-milleniaux-que-retient-on-des-recentes-etudes\/","title":{"rendered":"Recherche sur les mill\u00e9niaux: que retient-on des r\u00e9centes \u00e9tudes?"},"content":{"rendered":"

Un sujet de recherche a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement populaire en 2015: les mill\u00e9niaux, ou g\u00e9n\u00e9ration Y.<\/span><\/p>\n

\"millennials\"<\/p>\n

Ce groupe, dont les membres les plus vieux sont dans la mi-trentaine et les plus jeunes atteindront bient\u00f4t la majorit\u00e9,<\/strong> poss\u00e8de un poids d\u00e9mographique<\/strong> et un pouvoir d’achat<\/strong> \u00e9normes.<\/p>\n

Pas surprenant alors que les mill\u00e9niaux fassent l’objet de tant de recherches dans les domaines de la consommation, du marketing<\/strong> et des m\u00e9dias.<\/p>\n

Voici quelques faits saillants tir\u00e9s de diff\u00e9rentes \u00e9tudes publi\u00e9es dans la derni\u00e8re ann\u00e9e traitant directement ou indirectement du sujet:<\/p>\n

Un style de vie diff\u00e9rent<\/span><\/h2>\n

D’abord, Goldman Sachs<\/a> a dress\u00e9 un portrait socio-\u00e9conomique de ce groupe n\u00e9 entre le d\u00e9but des ann\u00e9es 80 et la fin des ann\u00e9es 90.<\/p>\n

En nombre, il s’agit de la plus grosse cohorte en termes de population, plus encore que les baby-boomers. Elle est toutefois diff\u00e9rente de cette derni\u00e8re en plusieurs points.<\/p>\n

Notamment parce qu’ils \u00e9tudient<\/strong> plus longtemps, les mill\u00e9niaux prennent g\u00e9n\u00e9ralement plus de temps avant de se marier, d’avoir des enfants ou encore de quitter la maison.<\/p>\n

Ils ont aussi des valeurs<\/strong> diff\u00e9rentes.<\/p>\n

Ils portent une attention plus importante \u00e0 leur sant\u00e9 et aux bonnes habitudes de vie. \u00c0 l’inverse, ils sont moins attach\u00e9s \u00e0 certains biens que leurs parents jugeaient essentiels, telles qu’une maison ou une voiture, et sont davantage port\u00e9s vers l’\u00e9conomie de partage<\/strong>.<\/p>\n

Une g\u00e9n\u00e9ration hyper connect\u00e9e<\/span><\/h2>\n

L’\u00e9tude de Goldman Sachs, comme plusieurs autres d’ailleurs, rappelle aussi l’une des caract\u00e9ristiques qui ressort le plus souvent lorsqu’on parle des mill\u00e9niaux, soit \u00e0 quel point ceux-ci sont connect\u00e9s<\/strong>.<\/p>\n

D’abord, ils sont nettement plus nombreux \u00e0 poss\u00e9der des appareils mobiles<\/strong>.<\/p>\n

Au Qu\u00e9bec, selon le CEFRIO<\/a>, les adultes \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 34 ans sont 78% \u00e0 poss\u00e9der un t\u00e9l\u00e9phone intelligent, contre 53% pour l’ensemble des adultes qu\u00e9b\u00e9cois.<\/p>\n

Ils sont aussi l\u00e9g\u00e8rement plus nombreux \u00e0 d\u00e9tenir une tablette num\u00e9rique, soit 51% contre 46% pour l’ensemble des adultes.<\/p>\n

En plus de poss\u00e9der en plus grande proportion des appareils mobiles, ils passent \u00e9galement plus de temps en ligne<\/strong>.<\/p>\n

Au niveau mondial, les jeunes \u00e2g\u00e9s entre 16 et 30 ans disposant d\u2019un t\u00e9l\u00e9phone intelligent occuperaient en moyenne 3,2 heures par jour \u00e0 utiliser leur appareil, soit\u00a0quasiment l’\u00e9quivalent d’une journ\u00e9e<\/strong> par semaine.<\/p>\n

Une grande portion de ce temps est consacr\u00e9e aux m\u00e9dias sociaux<\/strong>. \u00c0 cet effet, un rapport de Comscore<\/a> publi\u00e9 l’automne dernier indiquait que les Am\u00e9ricains \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 34 ans passaient en moyenne 26 heures par mois uniquement sur l’application mobile de Facebook!<\/p>\n

Finalement, les plus jeunes mill\u00e9niaux constituent la majorit\u00e9 des usagers de m\u00e9dias sociaux en \u00e9mergence, comme Snapchat.<\/p>\n

Des jeunes difficiles \u00e0 joindre<\/span><\/h2>\n

Le fait que les mill\u00e9niaux soient toujours connect\u00e9s ne signifie pas pour autant qu’il soit facile de les joindre.<\/p>\n

D’abord, s’ils sont plusieurs \u00e0 d\u00e9tenir un t\u00e9l\u00e9phone intelligent, ils sont beaucoup moins nombreux \u00e0 poss\u00e9der une ligne fixe<\/a>. Cela les place donc pratiquement hors d’atteinte pour le t\u00e9l\u00e9marketing<\/strong> et les sondages par t\u00e9l\u00e9phone.<\/p>\n

De plus, il faut savoir les aborder.<\/p>\n

Experts pour filtrer<\/a> la publicit\u00e9, la g\u00e9n\u00e9ration du mill\u00e9naire serait, selon Aimia<\/a>, la plus susceptible (44%) de se d\u00e9sengager d\u00e9finitivement des marques qui leur envoient un volume \u00e9lev\u00e9 de communications g\u00e9n\u00e9riques.<\/p>\n

Un niveau de confiance relativement \u00e9lev\u00e9 envers la publicit\u00e9<\/span><\/h2>\n

On pourrait croire les membres de la g\u00e9n\u00e9ration Y m\u00e9fiants envers les entreprises, surtout qu’une majorit\u00e9<\/a> d’entre eux croient que les organisations ont davantage \u00e0 coeur leurs propres int\u00e9r\u00eats<\/strong> que ceux de la soci\u00e9t\u00e9 en g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n

Pourtant, une \u00e9tude de la firme Neilsen<\/a> soutient que les mill\u00e9niaux sont ceux poss\u00e9dant le plus haut niveau de confiance envers la publicit\u00e9 parmi tous les groupes \u00e9tudi\u00e9s.<\/p>\n

Un d\u00e9coupage en segments<\/span><\/h2>\n

La g\u00e9n\u00e9ration Y forme un immense groupe. Bien qu’utiles pour d\u00e9gager des tendances, les \u00e9tudes \u00e0 leurs sujets doivent \u00eatre prises avec un certain recul, en gardant en t\u00eate de ne pas mettre tous les mill\u00e9niaux dans le m\u00eame panier.<\/p>\n

\u00c0 ce sujet, la firme Carat<\/a>, a divis\u00e9 les mill\u00e9niaux en quatre segments distincts<\/strong>.<\/strong><\/p>\n

Pour ce faire, elle a analys\u00e9 les donn\u00e9es de 14 000 membres de ce groupe. Parmi ceux-ci, on retrouve notamment le \u00abTrend-Netter<\/em>\u00bb. Portrait type de la g\u00e9n\u00e9ration Y, celui-ci n\u2019h\u00e9site pas \u00e0 s\u2019exprimer sur les m\u00e9dias sociaux<\/strong>, o\u00f9 il y partage ses exp\u00e9riences et les tendances de l\u2019heure.<\/p>\n

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Les Mill\u00e9niaux, ou G\u00e9n\u00e9ration Y, ont constitu\u00e9 un sujet particuli\u00e8rement \u00e9tudi\u00e9 en 2015. Retour sur les principales tendances d\u00e9gag\u00e9es. <\/p>\n

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