{"id":2661,"date":"2014-04-18T10:57:28","date_gmt":"2014-04-18T14:57:28","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=2661"},"modified":"2014-06-01T08:20:15","modified_gmt":"2014-06-01T12:20:15","slug":"publicite-facebook-profitable-pour-qui","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/publicite-facebook-profitable-pour-qui\/","title":{"rendered":"Profitable pour qui, la publicit\u00e9 Facebook? (2\u00e8 de deux textes)"},"content":{"rendered":"

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Dans un rapport publi\u00e9 en d\u00e9but de semaine par Bloomberg Financial Markets sur les 150 entreprises les plus rentables de la Silicon Valley californienne et dont nous rendions compte\u00a0ici<\/a>,\u00a0Facebook se classe 11\u00e8 avec un profit de 1,5$ milliards US pour les quatre derniers trimestres.<\/p>\n

En hausse de 5 places par rapport aux quatre trimestres pr\u00e9c\u00e9dents, le r\u00e9seau social a r\u00e9ussi \u00e0 rentabiliser ses op\u00e9rations en g\u00e9n\u00e9rant suffisamment de visibilit\u00e9 pour que ses annonceurs puissent, efficacement, atteindre le milliard et + de ses \u00abFacebookiens\u00bb.<\/p>\n

Depuis quelques ann\u00e9es, par contre, des voix de plus en plus nombreuses s\u2019\u00e9l\u00e8vent pour contester certaines pratiques commerciales<\/strong> de cette compagnie fond\u00e9e et dirig\u00e9e par Mark Zukerberg.<\/p>\n

Le litige vient de fait que cette plateforme sociale, pour g\u00e9n\u00e9rer un maximum de revenus publicitaires, segmente de plus en plus la port\u00e9e des messages publi\u00e9s sur le mur de tous ses abonn\u00e9s, individuels et organisationnels.<\/p>\n

Peut-\u00eatre victime de son succ\u00e8s, Facebook tend dor\u00e9navant \u00e0 r\u00e9duire \u00e0 moins de 5% l\u2019acc\u00e8s aux contenus publi\u00e9s aux r\u00e9seaux afin de stimuler l\u2019achat de publicit\u00e9s payantes.<\/p>\n

La strat\u00e9gie, semble-t-il tr\u00e8s efficace pour g\u00e9n\u00e9rer des revenus, fonctionne de la fa\u00e7on suivante:\u00a0 vous transmettez un message sur le mur Facebook de votre entreprise. Facebook en transmet le contenu \u00e0 une fraction de vos \u00absuiveurs\u00bb. Si le taux d\u2019engagement de ceux-ci est suffisant (les \u00abj\u2019aime\u00bb, partages et commentaires), une fraction suppl\u00e9mentaire de \u00ablikers\u00bb re\u00e7oit le m\u00eame message. Et ainsi de suite jusqu\u2019\u00e0 ce que le taux d\u2019engagement meurt de sa belle mort.<\/p>\n

Cette pratique vous oblige donc \u00e0 payer des publicit\u00e9s pour atteindre des gens qui suivent d\u00e9j\u00e0 vos activit\u00e9s mais dont l\u2019acc\u00e8s est volontairement bloqu\u00e9 par Facebook.<\/p>\n

Un probl\u00e8me en attirant un autre, la publicit\u00e9 plac\u00e9e ne g\u00e9n\u00e8re pas toujours les r\u00e9sultats escompt\u00e9s, et ce en regard au public cible que vous souhaitez atteindre. Et pour avoir d\u00e9j\u00e0 personnellement exp\u00e9riment\u00e9 les \u00abboosts likes\u00bb de Facebook pour le webzine Transport durable magazine que je dirigeais, la r\u00e9alit\u00e9 \u00e0 laquelle tout acheteur de publicit\u00e9 Facebook est confront\u00e9e est celle-ci:<\/p>\n

Engag\u00e9s par Facebook dans des pays tels que l\u2019Inde, les Philippines, le N\u00e9pal, le Bengladesh, l\u2019Indon\u00e9sie, l\u2019\u00c9gypte et le Sri Lanka, des internautes, pay\u00e9s 1$ le mille \u00abj\u2019aime\u00bb, ajoutent des pages \u00e0 leur liste mais sans avoir d\u2019int\u00e9r\u00eat (public cible) ou quelque envie de s\u2019engager envers vos activit\u00e9s (dont des ventes).<\/p>\n

En submergeant la page d\u2019un abonn\u00e9 de \u00abfake likes\u00bb (faux suiveurs), Facebook contribue \u00e0 \u00e9largir le probl\u00e8me d\u2019un acc\u00e8s direct et massif \u00e0 son public cible.<\/p>\n

\u00c9videmment, l\u2019avidit\u00e9 de Facebook n\u2019est pas, seule, responsable de cette fatalit\u00e9. Avec 4 750 000 000 messages publi\u00e9s quotidiennement, un triage est tributaire au fonctionnement ordonn\u00e9 du r\u00e9seau.<\/p>\n

Le milliard et + d\u2019abonn\u00e9s a en moyenne, dit Facebook, 300 amis, aime 40 pages et est expos\u00e9, quotidiennement, \u00e0 quelque 1500 messages. Autrement dit, Facebook peut-\u00eatre aussi victime de son succ\u00e8s. Cependant, la publicit\u00e9, telle que con\u00e7ue pr\u00e9sentement, peut potentiellement jouer un r\u00f4le de repoussoir aupr\u00e8s d\u2019une client\u00e8le d\u2019affaires.<\/p>\n

Le US State Department (D\u00e9partement d\u2019\u00c9tat, ou minist\u00e8re des Affaires \u00e9trang\u00e8res) est un bon exemple d\u2019une organisation qui s\u2019est cass\u00e9 les dents sur la publicit\u00e9 de Facebook: 630 000$ inject\u00e9s en publcit\u00e9 (via Boost likes.com https:\/\/boostlikes.com\/<\/a>) dans le r\u00e9seau social pour 2 millions de fans. R\u00e9sultat? Moins de 2% d\u2019engagement de la part de ses \u00ablikers\u00bb…<\/p>\n

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