{"id":267,"date":"2012-06-12T14:47:44","date_gmt":"2012-06-12T18:47:44","guid":{"rendered":"http:\/\/emplois.isarta.com\/event\/showthread.php?t=860"},"modified":"2014-03-19T20:57:46","modified_gmt":"2014-03-20T00:57:46","slug":"marketing-web-2-et-rien-de-plus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/marketing-web-2-et-rien-de-plus\/","title":{"rendered":"Marketing web : 2 % et rien de plus"},"content":{"rendered":"
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Si on veut \u00eatre optimiste, lors de l’envoi d’un courriel marketing, on peut penser obtenir un taux de clics d’environ 2 %. Seules deux personnes sur cent, parmi un groupe ayant probablement d\u00e9j\u00e0 un int\u00e9r\u00eat pour vos produits et votre entreprise, choisiront de faire plus que simplement ouvrir votre courriel ou m\u00eame ne rien faire du tout. <\/b><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>Deux pour cent, c\u2019est aussi ce que vous obtiendrez comme taux d\u2019engagement avec une page Facebook qui performe au-dessus de la moyenne. Si vos performances sont plut\u00f4t dans la moyenne, vous pouvez vous attendre plut\u00f4t \u00e0 1 %, soit environ le pourcentage de contributeurs r\u00e9ellement actifs<\/a> sur les m\u00e9dias sociaux en g\u00e9n\u00e9ral.<\/span><\/span><\/p>\n

Ce 1%, c’est encore beaucoup plus que le taux de clics que vous risquez d’obtenir avec une publicit\u00e9 Facebook ou AdWords ou que le pourcentage de gens qui partageront vos messages sur Twitter.<\/p>\n

Ces chiffres peuvent para\u00eetre tr\u00e8s bas, mais quand on y pense bien, c’est plut\u00f4t logique. Pensons par exemple \u00e0 une publicit\u00e9 de voiture sur un site Web quelconque. Prenons d’abord pour hypoth\u00e8se que la majorit\u00e9 des gens qui cliqueront sur la publicit\u00e9 sont des consommateurs impliqu\u00e9s dans un processus d\u2019achat (processus que l\u2019on ne fait pas tous les ans, et qui<\/p>\n

durerait environ un mois<\/a>). Prenons ensuite comme hypoth\u00e8se que ceux-ci cliqueront seulement si la pub contient un assez bon incitatif pour les faire passer \u00e0 l’action. Il ne reste donc plus beaucoup d\u2019internautes potentiels susceptibles de cliquer sur cette pub, et encore faut-il qu’ils la voient.<\/span><\/span><\/span>Aussi, lorsqu\u2019on pense que la plupart des gens ignorent les publicit\u00e9s \u00e0 la t\u00e9l\u00e9, que le taux d\u2019ouverture d\u2019un courriel marketing est d\u2019environ 20 %, et que seulement une petite proportion de fans re\u00e7oivent vos messages sur Facebook, il n\u2019est pas surprenant que le pourcentage de gens qui prennent action soit faible. La majorit\u00e9 des consommateurs ne nous voient pas ou nous ignorent, malgr\u00e9 tous nos efforts.<\/p>\n

Pour maximiser les r\u00e9sultats aupr\u00e8s de cette petite portion d\u2019internautes et maximiser le pourcentage encore plus petit de gens qui proc\u00e9deront \u00e9ventuellement \u00e0 un achat, il faut travailler fort. Vous devrez savoir combien de gens repr\u00e9sentent ce 2 % ou 1% de clients potentiels, qui ils sont, quel est le bon endroit, le bon moment et le bon message \u00e0 diffuser pour les inciter \u00e0 passer \u00e0 l’action une premi\u00e8re fois, et finalement, quelles actions sont \u00e0 privil\u00e9gier pour qu’ensuite ceux-ci fassent une action suppl\u00e9mentaire, et ultimement acheter.<\/p>\n<\/div>\n

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Si on veut \u00eatre optimiste, lors de l’envoi d’un courriel marketing, on peut penser obtenir un taux de clics d’environ 2 %. Seules deux personnes sur cent, parmi un groupe ayant probablement d\u00e9j\u00e0 un int\u00e9r\u00eat pour vos produits et votre entreprise, choisiront de faire plus que simplement ouvrir votre courriel ou m\u00eame ne rien faire […]<\/p>\n

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