{"id":268,"date":"2012-05-30T04:14:55","date_gmt":"2012-05-30T08:14:55","guid":{"rendered":"http:\/\/emplois.isarta.com\/event\/showthread.php?t=859"},"modified":"2014-03-09T21:52:20","modified_gmt":"2014-03-10T01:52:20","slug":"des-options-de-publicites-adwords-innovantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/des-options-de-publicites-adwords-innovantes\/","title":{"rendered":"Des options de publicit\u00e9s AdWords innovantes"},"content":{"rendered":"
Obtenir un bon taux de clic pour vos publicit\u00e9s AdWords n’est pas gagn\u00e9 d’avance. Certaines options disponibles dans votre compte vous permettent toutefois de mettre toutes les chances de votre c\u00f4t\u00e9, en augmentant notamment la visibilit\u00e9 de vos publicit\u00e9s et en offrant un ciblage plus raffin\u00e9.<\/font><\/font><\/font><\/p>\n

Le remarketing<\/i><\/font><\/b><\/font><\/font><\/p>\n

<\/font><\/font> Les consommateurs qui magasinent sur votre site Web n’ach\u00e8tent pas toujours \u00e0 la premi\u00e8re visite. La conversion peut parfois \u00eatre longue. Avec l’option Remarketing <\/i>offertedans Google AdWords, vous \u00eates en mesure de diriger des publicit\u00e9s vers les internautes qui ont d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 votre site. <\/font><\/font><\/font><\/p>\n

Comment cela fonctionne?<\/font><\/b><\/font><\/font><\/p>\n

<\/font><\/font> L’option Remarketing<\/i> fonctionne en ins\u00e9rant un bout de code (un tag) dans les pages de votre site. Vous pouvez ins\u00e9rer ce code dans chaque page du site, et ainsi viser tous vos visiteurs, ou effectuer un ciblage plus pr\u00e9cis. Vous pourriez par exemple opter pour une banni\u00e8re pr\u00e9sentant un rabais sur une marque d’espadrilles aux utilisateurs ayant visit\u00e9 les pages de votre site pr\u00e9sentant ce produit. <\/font><\/font><\/font><\/p>\n

<\/font><\/font> \u00c0 d\u00e9faut d’offrir une segmentation sociod\u00e9mographique aussi pr\u00e9cise que Facebook, Google \u00e0 l’avantage de permettre \u00e0 ses clients de suivre leur client\u00e8le \u00e0 l’ext\u00e9rieur de leur site.<\/font><\/font><\/font>
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\nPublicit\u00e9 en haut de page <\/font><\/b><\/font><\/font><\/p>\n

Google AdWords, qui permet diff\u00e9rents types d’exclusions pour vos publicit\u00e9s (exclusion de certains types de sites, exclusions g\u00e9ographiques, etc.) vous permet maintenant de vous assurer que votre publicit\u00e9 appara\u00eetra au-dessus de la ligne de flottaison du site o\u00f9 elle est pr\u00e9sent\u00e9e.<\/font><\/font><\/font><\/p>\n

<\/font><\/font> Vous \u00eates donc certain que votre publicit\u00e9 s’affiche enti\u00e8rement \u00e0 l’\u00e9cran sans que l’utilisateur aille \u00e0 faire d\u00e9filer la page.<\/p>\n

<\/font><\/font> Selon les \u00e9tudes r\u00e9alis\u00e9es<\/a><\/font><\/font> par Jakob Nielsen et son \u00e9quipe, l’utilisateur moyen alloue seulement 20 % de son temps au contenu plac\u00e9 sous la barre de d\u00e9filement (below the fold), de l\u00e0 l’importance du positionnement de votre annonce.<\/p>\n

<\/font><\/font> Dans la section Exclusions<\/i> de votre campagne, cochez l’option En dessous de la ligne de flottaison<\/i> pour proc\u00e9der.<\/p>\n

Les extensions de produit<\/font><\/b><\/font><\/font><\/p>\n

Avec la fonction Extensions de produit<\/i>, vous \u00eates en mesure de d\u00e9tailler l’information de vos produits, avant m\u00eame que l’utilisateur acc\u00e8de \u00e0 votre site (voir exemple <\/font>ici<\/a>).<\/font><\/font><\/font><\/p>\n

<\/font><\/font> Une image de votre produit, sa description ou encore son prix peuvent \u00eatre ajout\u00e9s.<\/p>\n

<\/font><\/font> Il s’agit d’une bonne fa\u00e7on d’attirer l’\u0153il de l’utilisateur sur ceux-ci et de lui fournir une information instantan\u00e9e. Un avantage sur les publicit\u00e9s standards actuelles qui offrent uniquement un texte et un hyperlien.<\/p>\n

<\/font><\/font> La fonction n’est pas encore disponible au Canada cependant mais cela devrait venir rapidement.<\/p>\n

<\/font><\/font> M\u00eame si les chiffres varient d’une \u00e9tude \u00e0 l’autre, le taux de clic sur les publicit\u00e9s en ligne semblent d\u00e9cliner avec le temps. Comme c’est le cas avec la publicit\u00e9 dans les m\u00e9dias traditionnels, l’attention s\u00e9lective des gens diminue. Tout ce qui ressemble \u00e0 de la publicit\u00e9 est, consciemment ou non, ignor\u00e9 par l’internaute<\/a><\/font><\/font>. Pour rester comp\u00e9titif et continuer de rivaliser avec ses principaux comp\u00e9titeurs, dont Facebook, Google devra continuer d’innover et continuer d’offrir des solutions adapt\u00e9es \u00e0 l’\u00e8re du SoLoMo.<\/font><\/font><\/div>\n

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