{"id":27335,"date":"2016-01-29T01:57:25","date_gmt":"2016-01-29T06:57:25","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=27335"},"modified":"2016-01-29T11:16:46","modified_gmt":"2016-01-29T16:16:46","slug":"google-envisage-de-fermer-son-play-store","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/google-envisage-de-fermer-son-play-store\/","title":{"rendered":"Google envisagerait de fermer son Play Store"},"content":{"rendered":"

Google teste actuellement une nouvelle fonctionnalit\u00e9 dans ses moteurs de recherche: la possibilit\u00e9 d\u2019installer directement les applications mobiles \u00e0 l\u2019aide d\u2019un simple bouton visible dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/span><\/p>\n

\"google-play\"<\/p>\n

L’objectif de cette d\u00e9marche est triple: d’une part, elle permettra aux utilisateurs d’acc\u00e9der de fa\u00e7on plus directe aux applications<\/strong> qu’ils d\u00e9sirent, sans avoir \u00e0 passer par le Google Play Store, d’autre part elle optimisera la valeur de la recherche et, enfin, elle pourra dynamiser Google Adwords.<\/p>\n

Augustin Vazquez-Levi<\/a>\"a-vazquez-levi-aod-mkg\"<\/a>,\u00a0expert en r\u00e9f\u00e9rencement et pr\u00e9sident-fondateur d\u2019AOD Marketing<\/span><\/a>, agence sp\u00e9cialis\u00e9e en marketing num\u00e9rique, a r\u00e9pondu \u00e0 nos questions sur le sujet.<\/span><\/p>\n

Pourquoi Google op\u00e8re-t-il ce changement notable? Est-ce pour r\u00e9cup\u00e9rer une partie des revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l’Apple Store (voir notre article<\/a>):\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

Augustin Vazquez-Levi:<\/strong><\/span> je ne pense pas que l’objectif de Google soit de battre Apple sur le terrain des revenus. L’id\u00e9e derri\u00e8re ce changement est plut\u00f4t de faire davantage de publicit\u00e9<\/strong> \u00e0 travers le t\u00e9l\u00e9chargement d’applications. C’est par ce biais que Google g\u00e9n\u00e8rera des revenus sur le long terme: on le sait, le Play Store est num\u00e9ro un en termes de t\u00e9l\u00e9chargement d’applications gratuites, contrairement \u00e0 l’App Store o\u00f9 se t\u00e9l\u00e9chargent davantage d’applis payantes. La publicit\u00e9 constitue alors la source principale de revenus de Google.<\/p>\n

En valorisant les recherches effectu\u00e9es sur son moteur de recherche<\/strong>, la firme\u00a0s’assure un nombre croissant de requ\u00eates, qui va de pair avec une augmentation de ses revenus.\u00a0En effet, pour Google, chaque utilisateur de son moteur repr\u00e9sente un revenu d\u2019environ 45$ par ann\u00e9e<\/span>1<\/sup><\/span>.<\/span><\/p>\n

Quelles seront les r\u00e9percussions pour les \u00e9diteurs d’applications?\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

A. V.-L.:<\/span> <\/strong>Google est pr\u00e9sentement en phase de test en version B\u00eata, mais des avantages se dessinent d\u00e9j\u00e0. En effet, en passant par un moteur de recherche, l’internaute peut taper des mots-cl\u00e9s comme par exemple \u00abapplication pour apprendre l’italien\u00bb, sans n\u00e9cessairement conna\u00eetre le nom exact de l’application: cela constitue une porte d’entr\u00e9e suppl\u00e9mentaire<\/strong> pour les \u00e9diteurs d’applications d\u00e9sireux de toucher de nouveaux utilisateurs.<\/p>\n

En d\u00e9crivant leur service pour \u00eatre visibles sur les moteurs de recherches, ces applications pourront prendre l’avantage sur leurs concurrents: c’est pourquoi elles doivent se pr\u00e9parer \u00e0 ce changement d\u00e8s maintenant pour ne pas prendre le train en marche.<\/p>\n

Comment tirer le meilleur parti de ce changement?\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

A. V.-L.:<\/strong><\/span> comme nous venons de le voir, prendre le temps de d\u00e9crire son application avec des mots-cl\u00e9s sera un excellent moyen de gagner en visibilit\u00e9 sur les moteurs de recherche. Par ailleurs, on a parfois sur son t\u00e9l\u00e9phone des applications que l’on a t\u00e9l\u00e9charg\u00e9, mais que l’on n’utilise plus et que l’on finit par oublier. La recherche par mots-cl\u00e9s<\/strong> peut permettre \u00e0 Google de nous rappeler que l’on dispose d’une application correspondant \u00e0 nos besoins.<\/p>\n

Je suis aussi d’avis, mais c’est hypoth\u00e9tique, que Google pourrait possiblement opter pour une int\u00e9gration des boutons de t\u00e9l\u00e9chargement d’applications directement au sein des campagnes Adwords<\/strong>. \u00c0 la fa\u00e7on d’un \u00abclick to action<\/em>\u00bb, les \u00e9diteurs pourraient payer pour avoir un \u00abclick to download<\/em>\u00bb int\u00e9gr\u00e9 dans une campagne: une fa\u00e7on suppl\u00e9mentaire pour Google de g\u00e9n\u00e9rer des revenus.<\/p>\n

Et pour le consommateur, finalement, qu’est-ce que ce changement va apporter?\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

A. V.-L.:<\/strong><\/span> ce changement\u00a0permet de centraliser les services de Google<\/strong> au sein d’une seule et m\u00eame place, et, par cons\u00e9quent, facilite la vie de l’utilisateur. Ce changement correspond tout \u00e0 fait \u00e0 la volont\u00e9 de Google de limiter au maximum le nombre de clics pour qu’un internaute arrive \u00e0 ses fins. Nul\u00a0doute que cela risque de faire de l’ombre \u00e0 son concurrent Apple.<\/p>\n

En chiffres<\/span><\/h3>\n

Si la nouvelle pourrait \u00e0 tort semblait minime, il faut savoir qu\u2019elle va concerner pas moins de:<\/p>\n