{"id":27414,"date":"2016-02-10T01:50:16","date_gmt":"2016-02-10T06:50:16","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=27414"},"modified":"2016-12-22T20:30:23","modified_gmt":"2016-12-23T01:30:23","slug":"le-neuromarketing-sinvite-en-ligne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-neuromarketing-sinvite-en-ligne\/","title":{"rendered":"Le neuromarketing s’invite en ligne"},"content":{"rendered":"

On peut magasiner, transiger, faire des rencontres en ligne. On peut y suivre des cours ou y tenir des pr\u00e9sentations. Il est aussi possible\u00a0d\u2019y r\u00e9aliser des projets de recherche en neuromarketing.<\/span><\/p>\n

\"neuromarketing\"<\/p>\n

Depuis quelques ann\u00e9es, le neuromarketing attire l\u2019attention, notamment par sa capacit\u00e9 \u00e0 sonder le subconscient des clients<\/strong> et passer outre certains biais li\u00e9s aux m\u00e9thodes de recherche plus traditionnelles.<\/p>\n

Malgr\u00e9 ces avantages, un projet de neuromarketing peut para\u00eetre relativement co\u00fbteux.<\/p>\n

Il y a d\u00e9j\u00e0 longtemps, les firmes de sondages ont pris le virage Web, ce qui a eu pour effet de diminuer les co\u00fbts de collecte<\/strong>. C\u2019est exactement ce que s\u2019appr\u00eatent \u00e0 faire certaines firmes offrant des services de neuromarketing.<\/p>\n

C\u2019est le cas notamment de Neurometric<\/a>, qui a lanc\u00e9 tout r\u00e9cemment une plate-forme de tests \u00e0 distance. Une premi\u00e8re au Canada<\/strong> selon l\u2019entreprise.<\/p>\n

Cette plate-forme offrira deux grands avantages. Elle permettra d\u2019abord de tester un plus grand nombre de r\u00e9pondants \u00e0 un co\u00fbt plus faible<\/strong>. \u00c9galement, en proc\u00e9dant \u00e0 des tests \u00e0 distance, elle donnera la chance aux clients de valider leurs produits et leurs id\u00e9es dans pratiquement n\u2019importe quel march\u00e9<\/strong>.<\/p>\n

Une approche totalement diff\u00e9rente<\/span><\/h2>\n

Dans le cas d\u2019une \u00e9tude pr\u00e9campagne, quelle serait la diff\u00e9rence entre l’approche d’un sondage en ligne et d’une d\u00e9marche de neuromarketing?<\/p>\n

Prenons l’exemple d’une entreprise d\u00e9sirant valider l’efficacit\u00e9 d’un slogan<\/strong> publicitaire.<\/p>\n

Dans le cas d\u2019un sondage en ligne traditionnel, on pose une s\u00e9rie de questions servant \u00e0 v\u00e9rifier les impressions du r\u00e9pondant. Dans le cas d\u2019une d\u00e9marche en neuromarketing, le r\u00e9pondant sera plut\u00f4t invit\u00e9 \u00e0 r\u00e9aliser des t\u00e2ches<\/strong>, comme classer un mot ou une expression dans une cat\u00e9gorie pr\u00e9d\u00e9termin\u00e9e.<\/p>\n

Selon la vitesse avec laquelle la t\u00e2che est ex\u00e9cut\u00e9e (on parle ici en termes de millisecondes), on sera en mesure de d\u00e9terminer les pr\u00e9f\u00e9rences du r\u00e9pondant. Ainsi, si dans le premier cas de figure on pose directement des questions au r\u00e9pondant sur ses impressions, dans l’autre, on sonde son subconscient<\/strong> pour obtenir des r\u00e9ponses.<\/p>\n

Cette question de mesure de la vitesse en millisecondes est d\u2019ailleurs un enjeu pour le neuromarketing en ligne. On ne peut se permettre aucun d\u00e9lai dans la diffusion d’un stimulus<\/strong> aux r\u00e9pondants.<\/p>\n

C\u2019est d\u2019ailleurs une des raisons pour lesquelles Neurometric a opt\u00e9 pour un produit n\u00e9cessitant l\u2019installation d\u2019une application Java plut\u00f4t qu\u2019une solution enti\u00e8rement Web. Selon Guillaume Fortin, pr\u00e9sident chez Neurometric, une solution 100% Web<\/strong> pourrait toutefois voir le jour \u00e0 court terme.<\/p>\n

De l\u2019analyse d\u2019expression faciale en ligne<\/span><\/h2>\n

Gr\u00e2ce aux avanc\u00e9es des technologies<\/strong>, d\u2019autres solutions apparaissent peu \u00e0 peu et viennent d\u00e9mocratiser des m\u00e9thodes de recherche autrement difficile d\u2019acc\u00e8s.<\/p>\n

FaceReader Online<\/a> en est une qui pique la curiosit\u00e9. Elle permet aux organisations de tester en ligne des vid\u00e9os aupr\u00e8s de leur client\u00e8le. Ces derniers sont invit\u00e9s \u00e0 visionner le contenu propos\u00e9, pendant que leur webcam capte leurs expressions faciales<\/strong>.<\/p>\n

FaceReader Online analyse ensuite les r\u00e9actions des participants, qu’elle traduit en \u00e9motions<\/strong> allant de la frustration \u00e0 la joie, en passant par la surprise. Les r\u00e9sultats sont disponibles pour les clients quelques minutes apr\u00e8s les tests.<\/p>\n

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Il est d\u00e9sormais possible de r\u00e9aliser des projets de recherche en neuromarketing sur le Web. <\/p>\n

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