{"id":27614,"date":"2016-02-09T01:55:52","date_gmt":"2016-02-09T06:55:52","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=27614"},"modified":"2016-02-11T02:43:29","modified_gmt":"2016-02-11T07:43:29","slug":"plus-de-diversite-dans-les-jouets-que-repondront-les-consommateurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/plus-de-diversite-dans-les-jouets-que-repondront-les-consommateurs\/","title":{"rendered":"Plus de diversit\u00e9 dans les jouets: que r\u00e9pondront les consommateurs?"},"content":{"rendered":"

Deux des plus grandes marques de l\u2019industrie du jouet ont r\u00e9cemment d\u00e9cid\u00e9 d\u2019insuffler une dose de diversit\u00e9 \u00e0 leurs produits.<\/span><\/p>\n

\"barbie-nouvelles-morphologies\"<\/p>\n

D\u2019abord, Mattel a annonc\u00e9 qu’elle vendra dor\u00e9navant ses poup\u00e9es selon quatre mod\u00e8les<\/a>, \u00e0 savoir ronde, petite et grande, et\u00a0dans des couleurs de peau vari\u00e9es. Voil\u00e0 qui tranche avec l\u2019image typique<\/strong> que nous a pr\u00e9sent\u00e9e l\u2019entreprise dans les 50 derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n

Il faut toutefois souligner que ce n’est pas la premi\u00e8re fois que Barbie ajoute un peu de diversit\u00e9 \u00e0 ses poup\u00e9es. En 1980, l’entreprise avait lanc\u00e9 Black Barbie, la premi\u00e8re poup\u00e9e afro-am\u00e9ricaine de\u00a0la collection.<\/p>\n

Du c\u00f4t\u00e9 de Lego, on a plut\u00f4t choisi de d\u00e9voiler la figurine d’un jeune gar\u00e7on en fauteuil roulant. Il s’agit d’une premi\u00e8re pour la compagnie.<\/p>\n

Difficile \u00e0 croire tout de m\u00eame, quand on pense \u00e0 toute la panoplie de figurines d\u00e9voil\u00e9e au fil des ans. Par ce geste, Lego r\u00e9pondrait au mouvement #ToyLikeMe<\/a>, lanc\u00e9 afin d’inciter les fabricants de jouets \u00e0 concevoir des produits repr\u00e9sentant davantage la r\u00e9alit\u00e9 du monde<\/strong>.<\/p>\n

Des mouvements comme #ToyLikeMe<\/strong> sont assez courants dans l’industrie du jouet.\u00a0\u00c0 chaque ann\u00e9e par exemple, \u00e0 l’approche de No\u00ebl, diff\u00e9rents groupes de pression revendiquent des catalogues<\/a> o\u00f9 les jouets ne sont pas associ\u00e9s \u00e0 un sexe en particulier et selon les st\u00e9r\u00e9otypes \u00e9tablis<\/strong>.<\/p>\n

Comme dans le cas de #ToyLikeMe, certaines entreprises ont d\u00e9cid\u00e9 de coop\u00e9rer<\/strong>. Chez\u00a0McDonald’s, par exemple, on offre maintenant le choix du jouet qui accompagne le Joyeux Festin, au lieu de pr\u00e9sumer celui \u00e0 offrir selon le sexe de l\u2019enfant.<\/p>\n

Quelle sera la r\u00e9ponse du march\u00e9?<\/span><\/h2>\n

Le fait que Lego, Barbie ou McDonald’s apportent des changements \u00e0 leur offre de produits repr\u00e9sente-il un gain significatif pour les groupes de pression<\/strong>? Doit-on plut\u00f4t parler de semi-victoire?<\/p>\n

Le fait que les entreprises soient plus sensibles \u00e0 la diversit\u00e9 est une bonne chose. Toutefois, il faudra attendre la r\u00e9ponse du march\u00e9, en esp\u00e9rant que les consommateurs d\u00e9velopperont, eux aussi, un int\u00e9r\u00eat significatif pour ces produits.<\/p>\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les ventes<\/a> de Barbie ont chut\u00e9 de fa\u00e7on notable. Cette baisse de ventes est survenue au profit d’autres gammes de poup\u00e9es, telles que\u00a0Monster High<\/a>. Appartenant aussi \u00e0 Mattel, ces poup\u00e9es repr\u00e9sentent \u00e0 la limite une certaine forme de diversit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n

Toutefois, selon les chiffres, la plus grosse comp\u00e9tition serait venue de Frozen<\/a>. Or,\u00a0la Reine des neiges est une jeune femme blonde ayant typiquement le physique irr\u00e9aliste et st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9<\/strong> qu’on reproche aux figurines de Barbie.<\/p>\n

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Mattel et Lego ont r\u00e9cemment d\u00e9cid\u00e9 d\u2019insuffler une dose de diversit\u00e9 \u00e0 leurs produits, mais qu’en disent les consommateurs? <\/p>\n

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