{"id":280,"date":"2012-04-12T14:40:05","date_gmt":"2012-04-12T18:40:05","guid":{"rendered":"http:\/\/emplois.isarta.com\/event\/showthread.php?t=846"},"modified":"2014-03-09T21:56:01","modified_gmt":"2014-03-10T01:56:01","slug":"suggestions-de-lecture-du-printemps","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/suggestions-de-lecture-du-printemps\/","title":{"rendered":"Suggestions de lecture du printemps"},"content":{"rendered":"
Understanding Michael Porter<\/b>, par Joan Magretta<\/p>\n

Tous ceux qui ont \u00e9tudi\u00e9 la gestion se souviennent du mod\u00e8le des cinq forces ou de la cha\u00eene de valeur de Porter. Ce livre, \u00e9crit par une coll\u00e8gue de longue date du r\u00e9put\u00e9 chercheur, revisite les travaux de Michael Porter portant sur les notions de strat\u00e9gie et de comp\u00e9tition. Au c\u0153ur du livre et des travaux de Porter r\u00e9side une notion importante : pour \u00eatre comp\u00e9titif, il faut viser \u00e0 se diff\u00e9rencier de la concurrence plut\u00f4t que de tenter d\u2019\u00eatre le meilleur. <\/p>\n

L\u2019ouvrage, qui traite de plusieurs concepts th\u00e9oriques, am\u00e8ne toutefois des exemples concrets d\u2019entreprises s\u2019\u00e9tant d\u00e9marqu\u00e9es de la comp\u00e9tition, dont Sam Walton, qui, \u00e0 l\u2019inverse de ses concurrents, a choisi d\u2019implanter ses magasins dans de petites villes loin des grands centres. Wal-Mart devenait alors la solution pour magasiner \u00e0 bas prix pr\u00e8s de soi, dans des villes o\u00f9 la population n\u2019\u00e9tait pas assez nombreuse pour int\u00e9resser un deuxi\u00e8me magasin \u00e0 grande surface \u00e0 s\u2019y installer.
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\nAll Business is Local<\/b>, par John A. Quelch et Katherine E. Jocz<\/p>\n

Ce livre, \u00e9crit par deux anciens chercheurs de Harvard, explore en d\u00e9tail le \u00ab P \u00bb du marketing le plus souvent n\u00e9glig\u00e9 : l\u2019emplacement.<\/p>\n

Les deux auteurs, \u00e0 travers une foule de r\u00e9f\u00e9rences \u00e0 des cas r\u00e9els d\u2019entreprises, nous expliquent les nouveaux enjeux li\u00e9s \u00e0 l\u2019emplacement, autant physique que virtuel. Avec la mondialisation, la croissance du mobile ou encore l\u2019acc\u00e8s plus facile aux donn\u00e9es sur les consommateurs, il faut revoir comment l\u2019emplacement s\u2019ins\u00e8re dans une strat\u00e9gie globale.<\/p>\n

Plusieurs exemples illustrent comment les plus grandes multinationales, comme McDonald ou Procter & Gamble, savent aussi s\u2019adapter dans chaque localit\u00e9 o\u00f9 ils se trouvent. <\/p>\n

Tr\u00e8s riche en information, l\u2019ouvrage explore les d\u00e9fis des entreprises qui doivent composer avec les enjeux du commerce mondial et virtuel, tout en devant contenter le consommateur voulant acheter un produit local et adapt\u00e9 \u00e0 ses besoins propres. <\/p>\n

Grouped<\/b>, par Paul Adams<\/p>\n

Paul Smith, dirigeant chez Facebook et anciennement chez Google, nous explique les changements qu\u2019a subit le Web dans les derni\u00e8res ann\u00e9es, et comment nous sommes pass\u00e9s d\u2019une s\u00e9rie de sites connect\u00e9s entre eux \u00e0 des groupes de personnes connect\u00e9s entre eux.<\/p>\n

Dans son livre, qui r\u00e9f\u00e8re \u00e0 plusieurs \u00e9tudes r\u00e9centes, Adams r\u00e9f\u00e8re souvent \u00e0 la psychologie et traite de concepts peu discut\u00e9s dans les ouvrages du genre, comme les raisons qui poussent les individus \u00e0 communiquer entre eux ou encore comment nous avons naturellement tendance \u00e0 former des groupes. <\/p>\n

Comme d\u2019autres professionnels reconnus, Smith nous parle du \u00ab marketing de permission \u00bb (comme le marketing de contenu) qui doit primer sur le \u00ab marketing d\u2019interruption \u00bb dans le contexte actuel o\u00f9 la publicit\u00e9 est de plus en plus pr\u00e9sente mais o\u00f9 le taux de r\u00e9tention des individus reste toujours le m\u00eame.<\/p>\n

\u00c0 noter que tous ces livres se vendent \u00e0 moins de 30 $ et sont tous disponible sur Amazon<\/a>.<\/p>\n

Vous avez d\u2019autres livres \u00e0 sugg\u00e9rer?<\/p>\n

@francoisnad<\/a><\/div>\n

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