{"id":28064,"date":"2016-02-17T00:30:09","date_gmt":"2016-02-17T05:30:09","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=28064"},"modified":"2016-02-17T07:20:50","modified_gmt":"2016-02-17T12:20:50","slug":"dejouez-lhiver-nouvelle-campagne-via-rail-signee-cossette","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/dejouez-lhiver-nouvelle-campagne-via-rail-signee-cossette\/","title":{"rendered":"D\u00e9jouez l\u2019hiver: nouvelle campagne VIA Rail sign\u00e9e Cossette"},"content":{"rendered":"

Le 16 f\u00e9vrier 2016 – Vaincre les intemp\u00e9ries de l\u2019hiver gr\u00e2ce \u00e0 un mode de transport efficace et s\u00e9curitaire: voil\u00e0 la promesse de VIA\u00a0Rail Canada dans sa nouvelle campagne int\u00e9gr\u00e9e sign\u00e9e Cossette.<\/span><\/p>\n

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La strat\u00e9gie de communication fait valoir aux voyageurs intracorridor (Montr\u00e9al\u00a0\u2013 Toronto) qu\u2019il est possible de d\u00e9jouer la m\u00e9t\u00e9o changeante et ses impacts n\u00e9gatifs sur notre quotidien en faisant les bons choix pour voyager, le train \u00e9tant la meilleure fa\u00e7on de se rendre \u00e0 destination.<\/span><\/p>\n

\u00c0 l\u2019approche d\u2019une temp\u00eate, les communications s\u2019intensifient avec l\u2019ajout de nouveaux \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs pour inciter les gens \u00e0 pr\u00e9voir leurs d\u00e9placements en cons\u00e9quence: panneaux num\u00e9riques sur les autoroutes, prise\u00a0de contr\u00f4le\u00a0<\/i>de sites de m\u00e9t\u00e9o, pr\u00e9-roll, banni\u00e8re sur Waze, journaux, m\u00e9dias sociaux et marketing relationnel avec les membres VIA\u00a0Pr\u00e9f\u00e9rence. <\/span><\/p>\n

Le jour J, nous d\u00e9clarons officiellement la journ\u00e9e comme \u00e9tant \u00abUn cas de train\u00bb.<\/span><\/p>\n

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VIA Rail est la meilleure fa\u00e7on pour les voyageurs de se rendre \u00e0 destination en toute tranquillit\u00e9 lorsque les conditions climatiques sont difficiles et impr\u00e9visibles. Durant toute la saison froide, et notamment les jours de temp\u00eate, nous mettons plus de voitures en service afin d\u2019accommoder plus de voyageurs\u00bb, mentionne Yves\u00a0Desjardins-Siciliano, pr\u00e9sident et chef de la direction de VIA\u00a0Rail<\/a>.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

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Antoine\u00a0B\u00e9cotte, chef de la cr\u00e9ation chez Cossette<\/a>, indique: \u00a0<\/span><\/p>\n

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Le message fort de cette campagne est que la seule solution envisageable lors des jours de temp\u00eate est le train, particuli\u00e8rement l\u2019hiver. Pour renforcer cette id\u00e9e, nous avons li\u00e9 notre campagne \u00e0 de vraies temp\u00eates, o\u00f9 s\u2019entrem\u00ealent poudrerie, verglas et glace noire. Avant et pendant ces journ\u00e9es, nous ex\u00e9cutons notre dominance sur nos multiples points de contact afin d\u2019inciter les voyageurs \u00e0 faire un choix sens\u00e9 et s\u00e9curitaire.\u00bb<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Pour faire valoir que le train est la solution lors de temp\u00eates, Cossette a aussi r\u00e9alis\u00e9 une \u00a0pr\u00e9-roll de 15\u00a0secondes. Cette offensive se poursuit jusqu\u2019en mars.<\/span><\/p>\n