{"id":28215,"date":"2016-02-23T01:47:39","date_gmt":"2016-02-23T06:47:39","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=28215"},"modified":"2016-12-22T20:21:56","modified_gmt":"2016-12-23T01:21:56","slug":"publicite-sur-facebook-quelles-sont-les-tendances","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/publicite-sur-facebook-quelles-sont-les-tendances\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 sur Facebook: quelles sont les tendances?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 20px; color: #000080;\">Facebook reste, ann\u00e9es apr\u00e8s ann\u00e9es,\u00a0le r\u00e9seau social au plus grand nombre d&rsquo;utilisateurs actifs. Une aubaine pour les annonceurs qui profitent de l&rsquo;engagement g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par la plateforme pour y d\u00e9poser leurs publicit\u00e9s.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-18818 \" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/Facebook-1.jpg\" alt=\"facebook-1\" width=\"480\" height=\"270\" \/><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.marinsoftware.fr\/\" target=\"_blank\">Marin Software<\/a>, une plateforme d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux, a observ\u00e9\u00a0les grandes tendances 2015 en mati\u00e8re de publicit\u00e9 sur Facebook: des informations bien utiles pour \u00eatre les annonceurs d\u00e9sireux d&rsquo;\u00eatre performants sur le r\u00e9seau social cette ann\u00e9e.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 24px; color: #000080;\">Le ciblage s&rsquo;am\u00e9liore, le taux de clics suit<\/span><\/h2>\n<p>Premier constat, alors que les impressions d&rsquo;annonces ont baiss\u00e9, le <strong>taux de clics<\/strong> a, quant \u00e0 lui, plus que doubl\u00e9 par rapport \u00e0 2014.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-28221 \" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/ctr-fb.png\" alt=\"ctr-fb\" width=\"430\" height=\"343\" \/><\/p>\n<p>Cela signifie deux choses:<\/p>\n<ul>\n<li>d&rsquo;une part, que les annonces sont globalement de meilleure qualit\u00e9,<\/li>\n<li>et d&rsquo;autre part qu&rsquo;elles sont diffus\u00e9es de fa\u00e7on plus <strong>pertinente et s\u00e9lective<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>R\u00e9sultat: les utilisateurs sont plus tent\u00e9s de cliquer dessus, puisque ces publicit\u00e9s intelligemment cibl\u00e9es sont en rapport avec leurs centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n<p>Marin Software note aussi une baisse du co\u00fbt par clic, un atout s\u00e9duction de plus pour Facebook vis-\u00e0-vis des annonceurs.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 24px; color: #000080;\">La cr\u00e8me de la cr\u00e8me: le g\u00e9ociblage ultra-local<\/span><\/h2>\n<p>Depuis 2010, les annonces g\u00e9ocibl\u00e9es ne cessent d&rsquo;augmenter, de l&rsquo;ordre de 33% par an. En 2015, elles ont atteint 8,3 milliards USD, indique le rapport.<\/p>\n<p>Et c&rsquo;est en 2015 aussi que le <strong>ciblage hyper-local<\/strong> s&rsquo;est impos\u00e9 comme une solution r\u00e9ellement efficace, et surtout compl\u00e8tement adapt\u00e9e aux formats publicitaires mobiles, sur lesquels il est d\u00e9sormais impossible de faire l&rsquo;impasse (voir paragraphe suivant).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-28222 \" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/dep-pub-locale.png\" alt=\"dep-pub-locale\" width=\"430\" height=\"437\" \/><\/p>\n<p>Pourquoi \u00e7a fonctionne? Parce que\u00a0viser l&rsquo;hyper-local (on parle de moins d&rsquo;un kilom\u00e8tre et demi) permet de toucher une <strong>audience tr\u00e8s sp\u00e9cifique<\/strong> et de g\u00e9n\u00e9rer avec elle un fort engagement gr\u00e2ce \u00e0 des actions rapides et efficaces: appels directs, acc\u00e8s \u00e0 l&rsquo;itin\u00e9raire, etc.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 24px; color: #000080;\">Amour passion avec le mobile<\/span><\/h2>\n<p>Contrairement \u00e0 des r\u00e9seaux comme Snapchat ou Instagram qui ont \u00e9t\u00e9 essentiellement d\u00e9velopp\u00e9s pour un usage mobile, Facebook \u00e9tait, \u00e0 l&rsquo;origine, con\u00e7u pour ordinateur.<\/p>\n<p>Sauf qu&rsquo;avec le temps, la relation entre le t\u00e9l\u00e9phone intelligent et le r\u00e9seau social s&rsquo;est consolid\u00e9e, et ils forment aujourd&rsquo;hui un couple qui roucoule: plus de 75% des utilisateurs actifs mensuels de Facebook acc\u00e8dent \u00e0 la plateforme depuis leur mobile, et, selon Marin Sofware, la majorit\u00e9 des <strong>clics et d\u00e9penses<\/strong> se feraient d\u00e9sormais via\u00a0ce dernier.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-28223 \" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/part-mobile-fb.png\" alt=\"part-mobile-fb\" width=\"430\" height=\"376\" \/><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 24px; color: #000080;\">La vid\u00e9o, un format publicitaire \u00e0 surveiller de (tr\u00e8s) pr\u00e8s<\/span><\/h2>\n<p>On regarde d\u00e9sormais <a href=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=28063\" target=\"_blank\">davantage de vid\u00e9os sur Facebook que sur YouTube<\/a> (4 milliards de vues quotidiennes): en <strong>croissance fulgurante<\/strong> dans le domaine de la publicit\u00e9 en ligne, la vid\u00e9o a sans aucun doute de beaux jours devant elle.<\/p>\n<p>Facebook, qui inclut d&rsquo;ores et d\u00e9j\u00e0 des publicit\u00e9s vid\u00e9o dans les fils d&rsquo;actualit\u00e9, va poursuivre le travail entam\u00e9 pour \u00ab<em>am\u00e9liorer\u00a0l\u2019engagement utilisateur et la pertinence des annonces. Il y a gros \u00e0 parier que les ventes d\u2019annonces vid\u00e9o sur Facebook vont s\u2019envoler en 2016<\/em>\u00bb, conclut <a href=\"http:\/\/www.marinsoftware.com\/downloads\/2016-State-of-Facebook-Advertising-FR.pdf\" target=\"_blank\">le rapport<\/a>.<\/p>\n<div class=\"brdr2\"><\/div>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_28215\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  data-icon_l_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/happy.png#64794\"  data-icon_d_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/sleep.png#64796\"  data-icon_size=\"58\"  data-icon_l_c=\"#771414\"  data-bg_c=\"#ffffff\"  data-bg_c_v=\"#ffffff\"  data-brdr_c=\"#ffffff\"  data-f_size=\"11\"  data-f_family=\"Tahoma\"  data-counter_fs=\"b\"  data-lang=\"fr\"  data-ef_voting=\"wobble\"  data-dislike_enabled=\"false\"  data-counter_type=\"percent\"  data-counter_show=\"false\"  data-tooltip_enabled=\"false\"  data-tooltip_like_show_always=\"true\"  data-white_label=\"true\"  data-i18n_like=\"Aimer \/ Partager\"  data-i18n_dislike=\"Pas aim\u00e9\"  data-style=\"\"  data-unlike_allowed=\"\"  data-show_copyright=\"\"  data-item_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/publicite-sur-facebook-quelles-sont-les-tendances\/\"  data-item_title=\"Publicit\u00e9 sur Facebook: quelles sont les tendances?\"  data-item_date=\"2016-02-23T01:47:39-05:00\"  data-engine=\"WordPress\"  data-plugin_v=\"2.6.54\"  data-prx=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-admin\/admin-ajax.php?action=likebtn_prx\"  data-event_handler=\"likebtn_eh\" ><\/span><!-- LikeBtn.com END --><\/p>\n<hr size=\"3\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tour d&rsquo;horizon des quelques tendances qui se sont d\u00e9gag\u00e9es en 2015 en mati\u00e8re de publicit\u00e9 sur Facebook. <\/p>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_28215\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  data-icon_l_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/happy.png#64794\"  data-icon_d_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/sleep.png#64796\"  data-icon_size=\"58\"  data-icon_l_c=\"#771414\"  data-bg_c=\"#ffffff\"  data-bg_c_v=\"#ffffff\"  data-brdr_c=\"#ffffff\"  data-f_size=\"11\"  data-f_family=\"Tahoma\"  data-counter_fs=\"b\"  data-lang=\"fr\"  data-ef_voting=\"wobble\"  data-dislike_enabled=\"false\"  data-counter_type=\"percent\"  data-counter_show=\"false\"  data-tooltip_enabled=\"false\"  data-tooltip_like_show_always=\"true\"  data-white_label=\"true\"  data-i18n_like=\"Aimer \/ Partager\"  data-i18n_dislike=\"Pas aim\u00e9\"  data-style=\"\"  data-unlike_allowed=\"\"  data-show_copyright=\"\"  data-item_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/publicite-sur-facebook-quelles-sont-les-tendances\/\"  data-item_title=\"Publicit\u00e9 sur Facebook: quelles sont les tendances?\"  data-item_date=\"2016-02-23T01:47:39-05:00\"  data-engine=\"WordPress\"  data-plugin_v=\"2.6.54\"  data-prx=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-admin\/admin-ajax.php?action=likebtn_prx\"  data-event_handler=\"likebtn_eh\" ><\/span><!-- LikeBtn.com END --><hr size=\"3\"><\/div>","protected":false},"author":37,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[137,1],"tags":[186,233,1488],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28215"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/37"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28215"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28215\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28278,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28215\/revisions\/28278"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28215"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28215"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28215"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}