{"id":28407,"date":"2016-02-29T01:56:08","date_gmt":"2016-02-29T06:56:08","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=28407"},"modified":"2016-02-29T09:01:37","modified_gmt":"2016-02-29T14:01:37","slug":"les-relations-presse-dans-le-milieu-culturel-il-faut-tripper-avant-tout","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/les-relations-presse-dans-le-milieu-culturel-il-faut-tripper-avant-tout\/","title":{"rendered":"Les relations presse dans le milieu culturel: \u00abil faut tripper avant tout!\u00bb"},"content":{"rendered":"

Th\u00e9r\u00e8se David, pr\u00e9sidente de Th\u00e9r\u00e8se David Communications, a fait profiter les participants \u00e0 la derni\u00e8re conf\u00e9rence organis\u00e9e par La Toile des Communicateurs de ses 45 ann\u00e9es d’exp\u00e9rience en relations presse dans le domaine culturel et \u00e9v\u00e9nementiel.<\/span><\/p>\n

\"toile-des-coms-therese-david\"<\/p>\n

Il faut absolument tripper, parce que vous ne serez jamais millionnaire en travaillant dans le culturel<\/span>\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n

Le d\u00e9cor est plant\u00e9, ce mercredi 24 f\u00e9vrier, dans l’auditorium de la T\u00c9LUQ.<\/p>\n

Th\u00e9r\u00e8se David, pr\u00e9sidente de Th\u00e9r\u00e8se David Communications<\/a>, est une femme passionn\u00e9e, qui a tenu \u00e0 rappeler, lors de sa pr\u00e9sentation pour la Toile des Communicateurs<\/a>, \u00e0 quel point l’amour du m\u00e9tier \u00e9tait une condition sine qua non<\/em> pour tirer son \u00e9pingle du jeu dans un secteur o\u00f9 l’on vend un\u00a0produit, mais aussi les \u00eatres humains qui l’ont cr\u00e9\u00e9<\/strong>.<\/p>\n

Les relations presse repr\u00e9sentent le secteur le plus important des communications dans le domaine culturel, parce qu’on vend des cr\u00e9ateurs. Ce sont de vrais gens, et ce n’est pas la m\u00eame chose que vendre des cannes de soupes!\u00bb, affirme-t-elle d’entr\u00e9e de jeu.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Anim\u00e9e par son m\u00e9tier, celle qui se qualifie elle-m\u00eame de \u00abgroupie, mais pas trop\u00bb et dont le mentor n’est autre que Guy Latraverse, a d’ailleurs refus\u00e9 de belles opportunit\u00e9s de carri\u00e8re en agence de RP traditionnelles afin de continuer \u00e0 \u00e9voluer dans le milieu culturel.<\/p>\n

L’essentiel du travail du relationniste de presse consiste \u00e0 pr\u00e9parer les \u00e9v\u00e9nements pour ses clients: conf\u00e9rence de presse, inauguration, lancement de disque, premi\u00e8re, etc.<\/p>\n

Plusieurs outils sont \u00e0 sa disposition pour y parvenir, mais encore faut-il les utiliser convenablement!<\/p>\n

Le communiqu\u00e9 de presse<\/span><\/h2>\n

Instrument d’information<\/strong> destin\u00e9 aux journalistes, le communiqu\u00e9 de presse constitue la base d’une entrevue de fond. Il est tr\u00e8s important qu’il soit bien structur\u00e9.<\/p>\n

C’est prouv\u00e9, les journalistes regardent en premier le titre, la source, et le premier paragraphe. Ensuite, ils s’int\u00e9resseront peut-\u00eatre au contenu du communiqu\u00e9. Il faut donc que votre document soit facile \u00e0 ouvrir, rapide \u00e0 lire et accrocheur: n’oubliez pas que les journalistes en re\u00e7oivent des centaines chaque jour!\u00bb, explique Th\u00e9r\u00e8se David.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Les relations avec les journalistes<\/span><\/h2>\n

Meilleurs ennemis, mal n\u00e9cessaire… Mme David sait bien que les relations entre relationnistes de presse et journalistes ne sont pas connues pour \u00eatre un long fleuve tranquille et pourtant: avec le respect du travail de chacun en toile de fond, les choses peuvent se passer d’une excellente fa\u00e7on!<\/p>\n

Il faut avoir en t\u00eate que les journalistes ne sont pas au service des attach\u00e9s de presse: ce sont nos partenaires d’affaires<\/strong>. Ils sont l\u00e0 pour informer et nous avons un r\u00f4le de facilitateur \u00e0 jouer pour les aider dans cette mission\u00bb, affirme-t-elle.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Quitte \u00e0 se r\u00e9p\u00e9ter, Th\u00e9r\u00e8se David insiste sur l’importance de toujours dire la v\u00e9rit\u00e9<\/strong> aux journalistes, de leur fournir des informations sourc\u00e9es et v\u00e9rifiables, et d’\u00eatre disponible, dans les bons comme les mauvais jours. En somme, que votre artiste soit num\u00e9ro un des ventes de disques ou qu’il soit envoy\u00e9 en cure de d\u00e9sintoxication, vous devez r\u00e9pondre aux questions.<\/p>\n

Enfin, on n’exag\u00e8re pas non plus ses informations, et on n’appelle certainement pas pour se plaindre d’une mauvaise critique.<\/p>\n

Autre point tr\u00e8s important: qu’ils soient nationaux, r\u00e9gionaux ou locaux, chaque m\u00e9dia doit \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 de la m\u00eame fa\u00e7on. Il n’y a pas de petit journaliste, ni\u00a0de petit m\u00e9dia\u00bb, ajoute-t-elle.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

L’organisation d’\u00e9v\u00e9nements m\u00e9diatiques<\/span><\/h2>\n

Une conf\u00e9rence de presse est \u00e0 pr\u00e9voir en cas de nouvelle importante et d’int\u00e9r\u00eat public<\/strong>. Sans ces deux conditions r\u00e9unies, on oublie. Mais s’il y a lieu, il faut la pr\u00e9voir comme il faut.<\/p>\n

Choix de la date, du lieu, du mode d’envoi de l’invitation, \u00e9laboration de la d\u00e9coration, mise en place de la signal\u00e9tique… Il y a \u00e9norm\u00e9ment de choses auxquelles penser lors de l’organisation d’une conf\u00e9rence de presse.<\/p>\n

Ne n\u00e9gligez jamais la technique: faites des tests de sons, de lumi\u00e8res, plusieurs fois. Mon meilleur ami, un jour d’\u00e9v\u00e9nement, c’est le technicien, sinon je panique!\u00bb, plaisante Mme David.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Le d\u00e9roul\u00e9 (ou sc\u00e9nario) de l’\u00e9v\u00e9nement doit \u00eatre connu de tous les intervenants, au moins une semaine \u00e0 l’avance. L’id\u00e9al \u00e9tant que les allocutions soient r\u00e9p\u00e9t\u00e9es afin d’\u00eatre parl\u00e9es, et non lues.<\/p>\n

Pour vos relances, pensez au t\u00e9l\u00e9phone en plus du courriel: oui! Le t\u00e9l\u00e9phone, \u00e7a marche encore, et \u00e7a permet m\u00eame de gagner pas mal de temps!\u00bb, affirme la conf\u00e9renci\u00e8re.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Le booking<\/em> et les entrevues radio\/t\u00e9l\u00e9vision<\/span><\/h2>\n

Le booking<\/em> est un travail difficile, qui requiert beaucoup de m\u00e9thodologie, de disponibilit\u00e9, de rapidit\u00e9 d’intervention et de souplesse (\u00absoyez pr\u00eats \u00e0 d\u00e9gainer le t\u00e9l\u00e9phone quand il sonne, sans quoi vous perdez votre place!<\/em>\u00bb).<\/p>\n

Mais le jeu en vaut souvent la chandelle, car quoi de plus vendeur<\/strong> pour une cr\u00e9ation que son cr\u00e9ateur lui-m\u00eame?<\/p>\n

Pour \u00eatre un booker efficace, il faut tout lire, tout voir, tout \u00e9couter. Faire une liste des \u00e9missions susceptibles de recevoir notre artiste, et surtout, surtout, savoir de quoi et \u00e0 qui on parle! Rien n’est plus insultant pour un recherchiste que de s’entendre dire que l’on n’a jamais regard\u00e9 son \u00e9mission\u00bb, pr\u00e9cise Mme David.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Une fois l’entrevue obtenue, il s’agit de pr\u00e9parer son artiste: la premi\u00e8re impression est d\u00e9cisive, et on n’a g\u00e9n\u00e9ralement pas de deuxi\u00e8me chance.<\/p>\n

Une attitude gagnante, de l’int\u00e9r\u00eat pour le m\u00e9dia et le journaliste, ainsi qu’une bonne pr\u00e9paration, \u00e7a fait toute la diff\u00e9rence\u00bb.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Les r\u00e9seaux sociaux, \u00e0\u00a0manier avec pr\u00e9caution<\/span><\/h2>\n

Impossible de faire l’impasse sur les m\u00e9dias sociaux, qui sont, selon Mme David, les nouveaux \u00abm\u00e9dias \u00e0 potins\u00bb.<\/p>\n

Th\u00e9r\u00e8se David reprend l’id\u00e9e de la sp\u00e9cialiste en m\u00e9dias sociaux, Micheline Bourque, qui veut que sur ces r\u00e9seaux, on \u00abraconte l’histoire derri\u00e8re l’histoire afin de passer \u00e0 l’histoire\u00bb.<\/p>\n

Traduire: faire du storytelling<\/em>, d\u00e9voiler les coulisses d’un lancement… Bref, tout ce qui am\u00e8ne un cot\u00e9 humain<\/strong> au communiqu\u00e9 officiel est bon \u00e0 prendre.<\/p>\n

Mais attention: les r\u00e9seaux sociaux sont \u00e0 double tranchant. Il faut y r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 deux fois avant de publier sur ces plateformes, et \u00e9viter \u00e0 tout prix les statuts n\u00e9gatifs, \u00e9motifs ou politiques\u00bb, d\u00e9clare la conf\u00e9renci\u00e8re.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Pour Th\u00e9r\u00e8se David, tout a beau changer (les plateformes, les enjeux politiques et \u00e9conomiques…), notre si\u00e8cle reste un si\u00e8cle de contenu<\/strong>. Il y aura toujours de la place pour les cr\u00e9ateurs de nouveaux concepts originaux et innovants.<\/p>\n

Je le dis: les communications de presse sont le moteur de l’univers. Plus pr\u00e9sentes que jamais, elles sont aussi plus dangereuses. Tout va plus vite. Mais si vous trippez, et que vous \u00eates passionn\u00e9, alors vous\u00a0avez de belles choses \u00e0 faire!\u00bb, conclut-elle.\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Th\u00e9r\u00e8se David, pr\u00e9sidente de Th\u00e9r\u00e8se David Communications, donne ses conseils et bonnes pratiques pour des relations de presse r\u00e9ussies en milieu culturel et \u00e9v\u00e9nementiel. <\/p>\n

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