{"id":28528,"date":"2016-03-01T00:08:15","date_gmt":"2016-03-01T05:08:15","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=28528"},"modified":"2016-03-01T07:23:07","modified_gmt":"2016-03-01T12:23:07","slug":"saint-jacques-vallee-yr-signe-une-campagne-efficace-pour-le-nouveau-format-a-boire-dactivia-de-danone","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/saint-jacques-vallee-yr-signe-une-campagne-efficace-pour-le-nouveau-format-a-boire-dactivia-de-danone\/","title":{"rendered":"Saint-Jacques Vall\u00e9e Y&R signe une campagne efficace pour le nouveau format \u00e0 boire d’Activia de Danone"},"content":{"rendered":"

Le 29 f\u00e9vrier 2016 – Activia de Danone, la marque de yogourt la plus vendue au Canada, \u00e9volue vers un nouveau format \u00e0 boire, renfor\u00e7ant ainsi sa pr\u00e9sence sur le march\u00e9 canadien tout en \u00e9largissant sa gamme de produits existants.<\/span><\/p>\n

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Pour marquer le lancement du format \u00e0 boire<\/span>, <\/i><\/span>Activia <\/span>et <\/i><\/span>Saint-Jacques Vall\u00e9e Y&R<\/a>, l\u2019agence de publicit\u00e9 de Danone, <\/i>ont d\u00e9velopp\u00e9 une campagne qui mise essentiellement sur le nouveau produit. <\/span><\/p>\n

Mettant de l\u2019avant tant les quatre saveurs que les probiotiques d\u2019Activia, la campagne reprend les codes de l\u2019univers des cosm\u00e9tiques et se d\u00e9cline \u00e0 la t\u00e9l\u00e9, sur le Web, en magasin, en affichage ext\u00e9rieur et en imprim\u00e9. \u00a0<\/span><\/p>\n

Comme l\u2019approche strat\u00e9gique mise sur l\u2019efficacit\u00e9 du produit, la campagne d\u00e9bute le 29 f\u00e9vrier, soit la journ\u00e9e extra de l\u2019ann\u00e9e qui n\u2019arrive qu\u2019une fois tous les quatre ans, et s\u2019\u00e9chelonnera jusqu\u2019\u00e0 la fin ao\u00fbt.<\/span><\/p>\n

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L\u2019id\u00e9e derri\u00e8re la campagne est non seulement de d\u00e9montrer que le nouveau format Activia \u00e0 boire permet de profiter efficacement de consommer des probiotiques au quotidien, mais surtout d\u2019aider les consommatrices \u00e0 \u00eatre plus efficaces dans leur journ\u00e9e. Par exemple, nous avons d\u00e9velopp\u00e9, en partenariat avec Bam Strategy<\/a>, l\u2019agence num\u00e9rique de Danone, un pr\u00e9-roll<\/i> qui \u00ab\u00a0s\u2019ignore\u00a0\u00bb lui-m\u00eame. Chaque minute sauv\u00e9e pourra alors \u00eatre utilis\u00e9e efficacement\u00bb, explique Pierre Nolin, vice-pr\u00e9sident principal et directeur de la cr\u00e9ation chez SVY&R.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Pour sa part, la strat\u00e9gie m\u00e9dia mise en place par Carat<\/a> permet de g\u00e9n\u00e9rer une grande notori\u00e9t\u00e9 autour du lancement du nouveau format Activia \u00e0 boire et de rejoindre la cible active et bien occup\u00e9e tout au long de sa journ\u00e9e gr\u00e2ce aux diff\u00e9rents points de contact.<\/span><\/p>\n