{"id":28675,"date":"2016-03-08T01:55:02","date_gmt":"2016-03-08T06:55:02","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=28675"},"modified":"2016-03-08T07:22:32","modified_gmt":"2016-03-08T12:22:32","slug":"marketing-programmatique-et-audio-numerique-de-nouvelles-possibilites-pour-les-annonceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/marketing-programmatique-et-audio-numerique-de-nouvelles-possibilites-pour-les-annonceurs\/","title":{"rendered":"Marketing programmatique et audio num\u00e9rique: de nouvelles possibilit\u00e9s pour les annonceurs"},"content":{"rendered":"

Le marketing programmatique s’invite dans les oreilles des consommateurs, et ce sont autant d’opportunit\u00e9s pour les annonceurs d’augmenter l’impact de leurs publicit\u00e9s.<\/span><\/p>\n

\"Musique-casque\"<\/p>\n

Le 16 f\u00e9vrier, Black Angus, entreprise sp\u00e9cialis\u00e9e dans l’achat programmatique et install\u00e9e \u00e0 Montr\u00e9al depuis septembre dernier, annon\u00e7ait son partenariat<\/a> avec Triton Digital, acteur de premier plan dans l’industrie de l’audio num\u00e9rique.<\/p>\n

Chaque jour, nous sommes, consommateurs, expos\u00e9s \u00e0 des dizaines de publicit\u00e9s. Le\u00a0d\u00e9fi des annonceurs, qui consiste \u00e0 toucher une cible d\u00e9finie de la fa\u00e7on la plus pr\u00e9cise possible dans ce contexte de sur-exposition<\/strong>, est plus grand que jamais.<\/p>\n

Pour aider les entreprises \u00e0 mener \u00e0 bien ce challenge, le marketing programmatique a su prouver son efficacit\u00e9.<\/p>\n

Ainsi que nous l’avait expliqu\u00e9 Dan Posalski, le PDG et cofondateur de Black Angus, dans une pr\u00e9c\u00e9dente entrevue<\/a>, \u00able terme programmatique, accol\u00e9 \u00e0 celui de marketing, signifie que l\u2019achat d\u2019espaces publicitaires est automatis\u00e9, et r\u00e9alis\u00e9 en fonction du profil de l\u2019internaute<\/em>\u00bb.<\/p>\n

Ainsi, de fa\u00e7on automatis\u00e9e, le marketing programmatique utilise les donn\u00e9es collect\u00e9es sur Internet pour cr\u00e9er un profil au consommateur (cat\u00e9gorie socio-d\u00e9mographique, centres d’int\u00e9r\u00eats, g\u00e9olocalisation…), et lui faire parvenir la publicit\u00e9 la mieux adapt\u00e9e \u00e0 ses besoins<\/strong> – r\u00e9els ou potentiels.<\/p>\n

En nouant un partenariat avec Triton Digital, Black Angus pousse un peu plus loin le curseur\u00a0en offrant aux annonceurs un nouveau support publicitaire, qui passera donc par les oreilles des consommateurs.<\/p>\n

L’audio num\u00e9rique est un support particuli\u00e8rement int\u00e9ressant car il permet d’augmenter la notori\u00e9t\u00e9 de la marque. Une empreinte sonore favorise la m\u00e9morisation du\u00a0message publicitaire,\u00a0que l’on va ensuite spontan\u00e9ment associer \u00e0 l’entreprise en question\u00bb, explique Dan Posalski.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Bien s\u00fbr, que les marques fassent de la radio ne date pas d’hier, mais la programmatique ajoute une dimension \u00abpr\u00e9cision\u00bb au ciblage qui est forc\u00e9ment int\u00e9ressante pour les marques, d\u00e9sireuses de toucher leurs auditeurs cibles avec un message unique, personnalis\u00e9<\/strong> et donc, a priori<\/em>, plus efficace.<\/p>\n

Le marketing programmatique fonctionne avec l’audio num\u00e9rique comme il le fait actuellement en publicit\u00e9 digitale: il se base sur les comportements des utilisateurs d’ordinateurs ou de t\u00e9l\u00e9phones intelligents qui \u00e9coutent la radio en ligne, et leur envoie, quand ils l’allument, des messages publicitaires en ad\u00e9quation avec ces comportements.<\/p>\n

Pr\u00e9sentement, Black Angus peut toucher la cible des auditeurs de Spotify et Pandora \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 25 ans et r\u00e9sidant \u00e0\u00a0Montr\u00e9al et ses alentours.<\/p>\n

Mais l’entreprise compte bien cibler rapidement les trentenaires (notamment les m\u00e8res de famille \u00abconnect\u00e9es\u00bb) et les auditeurs plus \u00e2g\u00e9s, qui ont troqu\u00e9 leur poste de radio contre un ordinateur ou un appareil mobile pour suivre leurs \u00e9missions favorites.<\/p>\n

Selon l’IFPI<\/a>,\u00a061% des internautes \u00e2g\u00e9s entre 16 et 64 ans ont consomm\u00e9 du contenu musical audio num\u00e9rique sur une p\u00e9riode de six mois.\u00a0Un sondage effectu\u00e9 par le CRTC<\/a> en 2014 r\u00e9v\u00e8le quant \u00e0 lui que 22% des Canadiens \u00e9coutent la radio num\u00e9rique de cha\u00eenes AM\/FM. <\/span><\/p>\n

Ces chiffres, associ\u00e9s \u00e0 la\u00a0<\/span>popularit\u00e9 grandissante du t\u00e9l\u00e9phone intelligent<\/strong>\u00a0pour \u00e9couter de la musique, repr\u00e9sentent une occasion en or pour les annonceurs. <\/span><\/p>\n

Et capitaliser dessus \u00e0 l’aide du marketing programmatique le serait encore plus, selon M. Posalski.\u00a0<\/span><\/p>\n

Nous pouvons contr\u00f4ler la r\u00e9p\u00e9tition et la couverture de la publicit\u00e9 sur la cible, nous ma\u00eetrisons la qualit\u00e9 de la diffusion, et sommes capables de mesurer son impact imm\u00e9diat. Dans un contexte o\u00f9 les annonceurs cherchent \u00e0 rationaliser au maximum leurs investissements, le num\u00e9rique, et le marketing programmatique dans une plus grande mesure, le lui permettent\u00bb, conclut-il.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

<\/div>\n

 <\/p>\n

<\/span><\/p>\n
<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le marketing programmatique s’invite dans les oreilles des consommateurs, et ce sont autant d’opportunit\u00e9s pour les annonceurs d’augmenter l’impact de leurs publicit\u00e9s. <\/p>\n

<\/span>
<\/div>","protected":false},"author":37,"featured_media":12945,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[137,3],"tags":[1176],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28675"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/37"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28675"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28675\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28817,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28675\/revisions\/28817"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12945"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28675"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28675"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28675"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}