{"id":28776,"date":"2016-04-04T01:57:06","date_gmt":"2016-04-04T05:57:06","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=28776"},"modified":"2016-12-22T20:51:23","modified_gmt":"2016-12-23T01:51:23","slug":"linkbaiting-la-peche-aux-liens-est-elle-toujours-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/linkbaiting-la-peche-aux-liens-est-elle-toujours-efficace\/","title":{"rendered":"Linkbaiting: la p\u00eache aux liens est-elle toujours efficace?"},"content":{"rendered":"

G\u00e9n\u00e9rer de fa\u00e7on spontan\u00e9e, c’est \u00e0 dire sans passer par un influenceur ou\u00a0un\u00a0blogueur, des liens entrants vers un site Web:\u00a0c’est le concept du linkbaiting<\/em>, et il\u00a0ne fait pas toujours l’unanimit\u00e9.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"m-casanova-adviso-linkbaiting\"<\/p>\n

Ce terme, qui peut litt\u00e9ralement se traduire par \u00abharponner des liens\u00bb, a \u00e9t\u00e9 d\u00e9fini par le site journaldunet<\/a>\u00a0comme \u00e9tant: \u00abun ensemble de techniques\u00a0permettant d’inciter les lecteurs d’un site Web \u00e0 cr\u00e9er un lien naturel<\/strong> (backlink) depuis leur propre site Internet, leur blogue, ou leur compte de plateforme de tagging en direction du site en question<\/em>\u00bb.<\/p>\n

Un terme r\u00e9ducteur?\u00a0<\/span><\/h2>\n

En r\u00e9sum\u00e9, il s’agit de cr\u00e9er une pi\u00e8ce de contenu qui pourra potentiellement g\u00e9n\u00e9rer beaucoup de liens<\/strong> vers le site Web d’une entreprise. Dans l’id\u00e9al, ce contenu est largement partag\u00e9 parce qu’il est riche, pertinent et de qualit\u00e9.<\/p>\n

Mais dans la r\u00e9alit\u00e9, ce n’est malheureusement pas toujours le cas.<\/p>\n

De plus, ainsi que l’indiquait r\u00e9cemment Exo B2B dans son e-book<\/a>, le Web fait pr\u00e9sentement face \u00e0 une \u00abcrise des contenus\u00bb: trois millions de billets de blogue par jour, c’est trop, peu importe si le contenu de ces blogues est le meilleur du monde.<\/p>\n

Dans ce contexte, difficile de ne compter que l\u00e0-dessus pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic.<\/p>\n

Matthieu Casanova, chef d’\u00e9quipe Inbound SEO chez Adviso<\/a>, le confirme: oui, les liens ont beaucoup d’influence<\/strong> et d’impact sur la fa\u00e7on dont un site va performer sur les moteurs de recherches, mais non, le linkbaiting<\/em> ne peut constituer une strat\u00e9gie \u00e0 lui seul.<\/p>\n

Il doit s’inscrire dans un processus global de cr\u00e9ation et de promotion de contenus pertinents pour la marque et son public.<\/p>\n

Je ne suis pas un grand fan du terme linkbaiting. Comme son nom l’indique, il existe seulement pour acqu\u00e9rir des liens – et c’est bien l\u00e0 le probl\u00e8me! On ne consid\u00e8re ni les objectifs d’affaires du client, ni la qualit\u00e9 du trafic, ni le fit entre le contenu et le positionnement de la marque, etc. C’est un terme r\u00e9ducteur, selon moi\u00bb, affirme-t-il.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Il ajoute \u00e9galement qu’une pi\u00e8ce de contenu peut tout \u00e0 fait devenir virale sur les m\u00e9dias sociaux sans que cela se traduise n\u00e9cessairement par des liens, et que cela ne fait pas moins d’elle un succ\u00e8s.<\/p>\n

Tout d\u00e9pend de ce que l’on cherche \u00e0 accomplir initialement.<\/p>\n

De l’enjeu de cr\u00e9er un contenu pertinent\u00a0<\/span><\/h2>\n

\u00c0\u00a0l’origine, le concept du linkbaiting<\/em> est pourtant int\u00e9ressant, puisqu’il part du principe que le contenu sera suffisamment pertinent pour \u00eatre partag\u00e9 par des utilisateurs\u00a0sans qu’on le leur demande. Mais avec le temps, le terme a \u00e9t\u00e9 galvaud\u00e9 et les techniques utilis\u00e9es \u00e0 mauvais escient<\/a> – pour du spam<\/strong>, notamment.<\/p>\n

Ainsi que l’explique Matthieu Casanova,\u00a0aujourd’hui comme avant, remporter\u00a0des liens pour performer sur les moteurs de recherche, c’est important.<\/p>\n

Mais ce qui l’est plus encore, c’est de cr\u00e9er des actifs num\u00e9riques durables<\/strong>, qui attireront du trafic de diff\u00e9rentes fa\u00e7ons, qu’il s’agisse de trafic organique, via des liens ou encore via les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

Tout l’enjeu est d’avoir une vision strat\u00e9gique globale, des actifs qui durent dans le temps et qui correspondent bien \u00e0 la marque\u00bb, ajoute-t-il.\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Selon Matthieu Casanova, pour que la cr\u00e9ation de contenu\u00a0soit efficace, il faut que la pi\u00e8ce propos\u00e9e ne soit pas seulement bonne<\/a>: elle doit \u00eatre plus riche, plus originale, plus dr\u00f4le, plus exclusive, plus unique, avec un angle plus pr\u00e9cis que celui du voisin.<\/p>\n

Le copier-coller d’autres sites est \u00e0 proscrire, et, s’il faut bien s\u00fbr\u00a0veiller \u00e0 ce que le contenu en question soit compr\u00e9hensible par les moteurs de recherche, il faut toujours penser au lecteur<\/strong> final: c’est lui\u00a0qui d\u00e9cide s’il partagera le lien ou non.<\/p>\n

Mais, comme l’explique le sp\u00e9cialiste SEO, il est extr\u00eamement rare qu’un contenu soit publi\u00e9 et partag\u00e9 en masse par les internautes de leur propre initiative.<\/p>\n

Si cela peut arriver avec des gros noms comme McDonald’s\u00a0ou Redbull, par exemple, pour la grande majorit\u00e9 des entreprises, il faut absolument int\u00e9grer l’aspect promotion<\/strong> du contenu en parall\u00e8le de sa cr\u00e9ation:<\/p>\n