{"id":29087,"date":"2016-03-15T00:32:07","date_gmt":"2016-03-15T04:32:07","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=29087"},"modified":"2016-03-15T09:14:42","modified_gmt":"2016-03-15T13:14:42","slug":"ramenonslesabeilles-la-campagne-de-general-mills-pour-aider-les-abeilles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/ramenonslesabeilles-la-campagne-de-general-mills-pour-aider-les-abeilles\/","title":{"rendered":"#RamenonsLesAbeilles, la campagne de General Mills pour aider les abeilles"},"content":{"rendered":"

Le 14 mars 2016 – Les abeilles du Canada ont besoin d’aide. C’est pourquoi Cheerios au miel et aux noix, un produit de General Mills dont l’abeille et le miel sont les images de marque, entend demander au public canadien de l’aider \u00e0 ramener les abeilles.<\/span><\/p>\n

\"cheerios-abeilles\"<\/p>\n

Confront\u00e9 \u00e0 l’instabilit\u00e9 des populations d’abeilles, Cheerios au miel et aux noix a lanc\u00e9 sa campagne \u00abRamenons les abeilles\u00bb, une op\u00e9ration \u00e0 plusieurs volets qui vise \u00e0 mobiliser les Canadiens \u00e0 cette cause importante, ainsi qu’\u00e0 leur permettre de soutenir les abeilles en plantant des fleurs sauvages dans leur communaut\u00e9.<\/p>\n

O\u00f9 est pass\u00e9e Buzz? <\/span><\/h2>\n

Dans un geste d’\u00e9clat, General Mills a d\u00e9cid\u00e9 de retirer Buzz, la mascotte bien-aim\u00e9e de Cheerios au miel et aux noix, du devant de l’emballage pendant une p\u00e9riode de six semaines pour bien mettre le message en \u00e9vidence: les abeilles ont besoin de notre aide.<\/p>\n

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C’est la premi\u00e8re fois dans l’histoire de la marque que l’on enl\u00e8ve Buzz de l’emballage. Un tiers de la nourriture sur laquelle nous comptons pour survivre est produite gr\u00e2ce \u00e0 la pollinisation naturelle fournie par les abeilles. \u00c0 la suite des rapports indiquant un d\u00e9clin des populations d’abeilles partout au pays, nous avons d\u00e9cid\u00e9 d’utiliser notre emballage pour attirer l’attention sur cette cause vitale, et nous avons d\u00e9cid\u00e9 de mobiliser les Canadiens et Canadiennes afin d’aider \u00e0 planter 35 millions de fleurs sauvages, soit une fleur pour chaque personne vivant au Canada\u00bb, explique Emma Eriksson, directrice du marketing chez General Mills Canada.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Pour accomplir cette mission, Cheerios au miel et aux noix distribue gratuitement des sachets de graines de fleurs sauvages et invite les consommateurs \u00e0 visiter RamenonsLesAbeilles.ca<\/a> pour obtenir leurs semences.<\/p>\n

Cheerios au miel et aux noix sera aussi pr\u00e9sent sur le terrain lors du festival Canada Blooms, o\u00f9 ses ambassadeurs remettront plus de 50 000 sachets de semences de fleurs sauvages de Veseys aux visiteurs du festival.<\/p>\n

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La d\u00e9cision de General Mills d’attirer l’attention sur le d\u00e9clin des populations d’abeilles est en continuit\u00e9 avec son engagement envers une commercialisation responsable, ce qui signifie que les marques vont au-del\u00e0 des affirmations traditionnelles quant aux b\u00e9n\u00e9fices du produit pour s’aligner avec ce qui est vraiment important pour les consommateurs. De plus, en prenant le risque d’enlever sa c\u00e9l\u00e8bre image de marque de l’emballage, General Mills d\u00e9fie les conventions \u00e9tablies de la mise en march\u00e9 pour mieux souligner son propos\u00bb, dit Peter Ignazi, directeur de cr\u00e9ation chez Cossette.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Quel est le plan? <\/span><\/h2>\n

Une vaste campagne marketing et communication viendra soutenir l’initiative, ce qui comprend l’emballage promotionnel, une nouvelle publicit\u00e9 diffus\u00e9e \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et en ligne, un microsite Web, un concours, la distribution d’\u00e9chantillons aux consommateurs et une campagne de relations publiques. La campagne d\u00e9marre avec la vid\u00e9o en ligne, diffus\u00e9e \u00e0 compter d’aujourd’hui.<\/p>\n

La publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e de 60 secondes montre une s\u00e9rie de vid\u00e9os virales o\u00f9 des humains viennent en aide \u00e0 des animaux de toutes tailles et tous environnements, allant du chien \u00e0 l’\u00e9l\u00e9phant, d\u00e9montrant qu’il est dans notre nature d’aider. La vid\u00e9o nous r\u00e9v\u00e8le ensuite qu’une autre esp\u00e8ce a maintenant\u00a0besoin de notre aide, l’abeille mellif\u00e8re.<\/p>\n

La vid\u00e9o encha\u00eene sur quelques grands titres de journaux faisant \u00e9tat du danger que repr\u00e9sente le d\u00e9clin des populations d’abeilles, suivi d’un appel \u00e0 se joindre \u00e0 Cheerios au miel et aux noix en plantant 35 millions de fleurs sauvages pour aider \u00e0 sauver les abeilles. La vid\u00e9o contient une reprise de la chanson Broken Wings <\/i>de Mr. Mister, interpr\u00e9t\u00e9e par la chorale torontoise Choir! Choir! Choir!<\/p>\n

Comment contribuer <\/span><\/h2>\n
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Nous savons que les Canadiens et Canadiennes se soucient de la situation de nos abeilles. Planter des fleurs sauvages est une fa\u00e7on simple et tangible de leur venir en aide, sans compter qu’il s’agit d’une activit\u00e9 familiale amusante \u00bb, conclut Emma Eriksson.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Une sommit\u00e9 du milieu des abeilles, Marla Spivak, professeure d’entomologie \u00e0 l’universit\u00e9 du Minnesota, s’est jointe \u00e0 l’initiative.<\/p>\n

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Les facteurs qui mettent les populations d’abeilles en p\u00e9ril au Canada sont nombreux, mais l’une des plus grandes menaces est l’\u00e9limination des fleurs et de la couverture v\u00e9g\u00e9tale, dans les r\u00e9gions urbaines comme dans les r\u00e9gions rurales. La mission de planter 35 millions de fleurs sauvages aura un effet marquant sur l’habitat naturel et l’approvisionnement alimentaire essentiel \u00e0 la survie de colonies d’abeilles saines et durables\u00bb, dit madame Spivak.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Plusieurs agences soutiennent la campagne \u00abRamenons les abeilles\u00bb de Cheerios au miel et aux noix.<\/p>\n

La campagne publicitaire nationale a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue par Cossette<\/a> et toute la planification et les achats m\u00e9dias seront g\u00e9r\u00e9s par Cossette Media.<\/p>\n

Tribal Worldwide<\/a> s’occupera de la promotion de la campagne par le biais du site Life Made Delicious, de General Mills, tandis que Veritas Communications<\/a> sera responsable des m\u00e9dias sociaux et des relations publiques. La conception de l’emballage a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e par Hunter Straker<\/a>.<\/p>\n

La campagne \u00abRamenons les abeilles\u00bb se d\u00e9roulera de mars \u00e0 juillet 2016.<\/p>\n

\u00c0 propos de la Corporation General Mills Canada <\/span><\/h3>\n

\u00c9tablie en 1954, la Corporation General Mills Canada<\/a> a son si\u00e8ge social \u00e0 Mississauga, en Ontario. L\u2019entreprise se consacre \u00e0 servir le monde avec des produits de qualit\u00e9 que les consommateurs appr\u00e9cient au quotidien. Ses produits les plus populaires incluent les c\u00e9r\u00e9ales Cheerios* et Cheerios au miel et aux noix*, les collations Nature Valley*, les produits laitiers Yoplait\u00ae et Libert\u00e9*, et les produits mexicains Old El Paso*.<\/p>\n

General Mills est un fier supporter \u00e0 long terme de l\u2019\u00e9quipe olympique canadienne, Hockey Canada, Annonceurs responsables en publicit\u00e9 pour enfants et Centraide.<\/p>\n

*Marques enregistr\u00e9es de General Mills ou ses filiales.<\/em><\/p>\n

\u00ae<\/sup>Marques enregistr\u00e9es de YOPLAIT MARQUES S.N.C. (France) utilis\u00e9es sous licence.<\/em><\/p>\n

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Cheerios au miel et aux noix, un produit de General Mills dont l’abeille et le miel sont les images de marque, entend demander au public canadien de l’aider \u00e0 ramener les abeilles.<\/p>\n

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