{"id":29384,"date":"2016-04-19T01:50:14","date_gmt":"2016-04-19T05:50:14","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=29384"},"modified":"2016-12-26T21:57:26","modified_gmt":"2016-12-27T02:57:26","slug":"seo-ppc-le-point-sur-les-strategies-de-referencement-avec-eugenie-delhaye-co-fondatrice-de-my-little-big-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/seo-ppc-le-point-sur-les-strategies-de-referencement-avec-eugenie-delhaye-co-fondatrice-de-my-little-big-web\/","title":{"rendered":"SEO, PPC: le point sur les strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement"},"content":{"rendered":"

Eug\u00e9nie Delhaye est une passionn\u00e9e du Web. Avec deux associ\u00e9s, elle a co-fond\u00e9 l’agence montr\u00e9alaise My Little Big Web.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"seo-vs-ppc\"<\/p>\n

Sp\u00e9cialiste SEO et PPC, elle\u00a0r\u00e9pond \u00e0 nos questions sur ces deux strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement: qu’est-ce qui les diff\u00e9rencie, laquelle choisir selon son enveloppe budg\u00e9taire et quels sont les avantages et inconv\u00e9nients de chacune? Eug\u00e9nie fait le point.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Eug\u00e9nie Delhaye donne 2 formations pour Isarta :\u00a0\u00abComprendre et optimiser le r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO)<\/a><\/strong>\u00bb, le 24 mai 2016 et \u00abComment concevoir, g\u00e9rer et optimiser les campagnes Google Adwords<\/a><\/strong>\u00bb, le 7 juin 2016\u00bb.<\/p>\n

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\"e-delhaye\"Quelle est la diff\u00e9rence entre SEO et PPC?\u00a0<\/b><\/span><\/p>\n

Eug\u00e9nie Delhaye:<\/strong><\/span> le SEO signifie\u00a0Search Engine Optimization,\u00a0<\/em>optimisation pour les moteurs de recherche, en bon fran\u00e7ais. Il s’agit du\u00a0r\u00e9f\u00e9rencement naturel, un ensemble de r\u00e8gles et de bonnes pratiques pour permettre aux moteurs de recherche de comprendre le contenu<\/strong> de votre site Web. <\/span><\/p>\n

Plus vous faciliterez le travail des robots de Google, Bing, Yahoo, etc., plus votre site aura de chances d’\u00eatre bien positionn\u00e9 dans les r\u00e9sultats de recherche. Le SEO est une sorte de moyen de communication entre vous et les moteurs de recherche. Il vous permet d’indiquer aux robots qui parcourent votre site: \u00abceci est ma page d’accueil\u00bb, \u00abceci est ma page service\u00bb, \u00abce contenu-ci est important\u00bb, \u00abcette page traite de tel sujet\u00bb, etc.\u00a0<\/span><\/p>\n

Le PPC, c’est le Pay Per Click<\/em>, soit le\u00a0Co\u00fbt Par Clic, ou encore, le r\u00e9f\u00e9rencement payant. Il s’agit tout simplement de la publicit\u00e9 dans les r\u00e9sultats de recherche. Par exemple, lorsque vous \u00e9crivez \u00abchaussures de sport\u00bb sur Google, il vous arrive parfois de voir des liens sponsoris\u00e9s:<\/span><\/p>\n

\"lien-sponsorise\"<\/p>\n

Bien que ces r\u00e9sultats d\u00e9pendent aussi de certains crit\u00e8res d’optimisation pour les moteurs de recherche, ils sont diff\u00e9rents de ceux du SEO car ces emplacements sont payants (\u00e0 l’inverse des r\u00e9sultats naturels qui, eux, sont gratuits). <\/span><\/p>\n

Le PPC fonctionne sur un syst\u00e8me d’ench\u00e8res<\/strong>. Les annonceurs d\u00e9cident de miser une certaine somme d’argent \u00e0 chaque fois qu’une personne recherchera un mot-cl\u00e9 pr\u00e9cis et cliquera sur son annonce. L\u00e0 aussi, il existe de nombreuses techniques pour baisser le co\u00fbt par clic et maximiser le retour sur investissement.<\/span><\/p>\n

Quels sont les avantages et les inconv\u00e9nients de chacun? \u00a0Comment savoir ce qu\u2019il faut choisir pour son entreprise?<\/b><\/span><\/p>\n

Eug\u00e9nie Delhaye:<\/strong><\/span>\u00a0l’avantage du PPC est la rapidit\u00e9<\/strong> \u00e0 laquelle vous pouvez obtenir des r\u00e9sultats. <\/span><\/p>\n

En effet, vous pouvez vous retrouver en t\u00eate des r\u00e9sultats de recherche en quelques heures si vous choisissez de faire de d\u00e9marrer une campagne de publicit\u00e9 (sur Google Adwords par exemple). Vous pouvez choisir quel contenu appara\u00eetra pour un mot-cl\u00e9, ainsi que le texte qui sera affich\u00e9 dans les r\u00e9sultats de recherche. Le PPC est un outil tr\u00e8s puissant pour attirer du trafic vers son site en peu de temps.<\/span><\/p>\n

L\u2019inconv\u00e9nient principal est que ce type de r\u00e9f\u00e9rencement n\u00e9cessite un budget qui est directement li\u00e9 \u00e0 la concurrence de votre march\u00e9 et aux mots-cl\u00e9s que vous choisissez. Cela peut donc repr\u00e9senter une importante somme d’argent<\/strong>, sans r\u00e9elle certitude d’obtenir un retour sur investissement. Il faut \u00e9galement avoir de bonnes connaissances en marketing pour \u00e9viter les erreurs qui peuvent vous faire perdre de l\u2019argent. <\/span><\/p>\n

Enfin, comme il s\u2019agit de r\u00e9f\u00e9rencement payant, aussit\u00f4t que vous arr\u00eatez de payer, le trafic de votre site baissera en cons\u00e9quence et il se peut que vous voyiez une diff\u00e9rence sur vos ventes.<\/span><\/p>\n

Le SEO a l\u2019avantage d\u2019\u00eatre plus durable<\/strong> – si vous l\u2019entretenez et que vous mettez en place les bonnes pratiques. \u00c0 la diff\u00e9rence du PPC, votre place dans les r\u00e9sultats de recherche ne d\u00e9pend pas majoritairement d\u2019une ench\u00e8re mais bien de la qualit\u00e9 du contenu que vous pr\u00e9sentez \u00e0 votre audience. <\/span><\/p>\n

Encore une fois, si vous mettez en place les bonnes pratiques, il sera beaucoup plus difficile pour vos concurrents de prendre votre place dans les r\u00e9sultats de recherche. Enfin, d\u2019une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, le taux de conversion du SEO est plus \u00e9lev\u00e9 que le taux de conversion du PPC et les internautes auront souvent tendance \u00e0 privil\u00e9gier les r\u00e9sultats naturels que les r\u00e9sultats sponsoris\u00e9s.<\/span><\/p>\n

L\u2019inconv\u00e9nient principal du SEO est qu’il s’agit d’un travail sur le long terme<\/strong>: il faut compter entre 3 et 6 mois au minimum. Souvent, les propri\u00e9taires de sites Web veulent des r\u00e9sultats imm\u00e9diats et pr\u00e9f\u00e8rent enfreindre les r\u00e8gles des moteurs de recherche pour voir leur site gagner rapidement des positions. <\/span><\/p>\n

Le probl\u00e8me d\u2019un site qui voit son positionnement naturel augmenter brusquement est que cela se remarque et attire l\u2019attention des robots de Google. Il est donc fr\u00e9quent que Google d\u00e9sapprouve ces mauvaises pratiques et sanctionne certains sites soup\u00e7onn\u00e9s de manipuler les r\u00e9sultats de recherche. <\/span><\/p>\n

Par cons\u00e9quent, il faut faire tr\u00e8s attention \u00e0 ce que vous faites lorsque vous cherchez \u00e0 optimiser votre site pour les moteurs de recherche car les r\u00e9sultats peuvent \u00eatre catastrophiques!\u00a0<\/span><\/p>\n

Comment mesurer la performance d\u2019une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement naturel? \u00c0 quel rythme, avec quels outils ?<\/b><\/span><\/p>\n

Eug\u00e9nie Delhaye:<\/strong><\/span>\u00a0<\/span>la premi\u00e8re fa\u00e7on de mesurer les r\u00e9sultats d\u2019une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement naturel est bien s\u00fbr le suivi du positionnement<\/strong>. C\u2019est de cette mani\u00e8re que vous pourrez constater que votre site a gagn\u00e9 des places dans les r\u00e9sultats de recherche. Pour cela, il existe des outils gratuits et payants comme SEOanalytics, Majestic SEO, Moz, Ahrefs, etc. <\/span><\/p>\n

Vous pouvez aussi taper directement vos mots cl\u00e9s dans Google et constater les r\u00e9sultats en r\u00e9el. Notez que dans ce cas, vous aurez uniquement les r\u00e9sultats concernant votre positionnement g\u00e9ographique. Lorsque vous faites ce genre de test, il est aussi conseill\u00e9 de choisir la navigation priv\u00e9e afin de ne pas \u00eatre impact\u00e9 par votre historique de navigation.\u00a0<\/span><\/p>\n

D\u00e9pendant de la taille du site, je conseille de suivre les performances \u00e0 chaque mois, voire \u00e0 chaque semaine: il ne faut pas non plus que cela devienne une obsession. Les gens oublient souvent que le SEO n\u2019est pas qu\u2019une question de positionnement, mais que le but est bel et bien d\u2019attirer du trafic qualifi\u00e9<\/strong> sur son site Web. <\/span><\/p>\n

Dans tous le cas, il faut laisser le temps aux robots de faire leur travail et ne pas trop souvent modifier son contenu existant.<\/span><\/p>\n

Que conseillez-vous aux petites entreprises qui souhaitent am\u00e9liorer leur r\u00e9f\u00e9rencement, mais dont les budgets sont limit\u00e9s? Y-a-t-il une sorte de B.A-BA \u00e0 conna\u00eetre?\u00a0<\/b><\/span><\/p>\n

Eug\u00e9nie Delhaye:<\/span>\u00a0<\/strong>pour les entreprises dont le\u00a0budget est limit\u00e9, je conseille d\u00e9j\u00e0 de ne pas se pr\u00e9cipiter sur les plateformes en ligne qui promettent des r\u00e9sultats rapides pour pas cher: elles\u00a0ont bien compris que les principaux freins du SEO sont le temps qu’il prend et le co\u00fbt qu’il peut repr\u00e9senter lorsque l’on d\u00e9cide\u00a0de passer par un expert. <\/span><\/p>\n

Le probl\u00e8me avec ces plateformes, c’est que les r\u00e9sultats ne sont g\u00e9n\u00e9ralement pas au rendez-vous. Je conseille donc aux entreprises qui ont peu de moyens de contacter un vrai expert SEO<\/strong>, une personne \u00e0 qui elles pourront poser leurs questions et avec qui elles \u00e9tabliront une strat\u00e9gie en fonction du budget allou\u00e9. <\/span><\/p>\n

Selon moi, la recette la plus efficace consiste \u00e0 se partager le travail entre le propri\u00e9taire du site et le sp\u00e9cialiste SEO de sorte que chacun fasse sa part et que le budget allou\u00e9 soit respect\u00e9.<\/span><\/p>\n

Pouvez-vous nous parler de votre agence Web?\u00a0<\/b><\/span><\/p>\n

Eug\u00e9nie Delhaye:<\/span>\u00a0<\/strong>j\u2019ai en effet mont\u00e9 une\u00a0agence Web marketing<\/span>\u00a0\u00e0 Montr\u00e9al, My Little Big Web<\/a>. Je l’ai fond\u00e9 avec deux associ\u00e9s, dont mon conjoint, que j’ai rencontr\u00e9 alors que nous travaillions pour Microsoft en tant que responsables marketing Internet. Notre agence est <\/span>\u00a0sp\u00e9cialis\u00e9e en conception de sites Web, en PPC et en SEO. Nous accompagnons les entreprises de toute taille dans leur strat\u00e9gie de communication en ligne. Notre force est justement notre capacit\u00e9 \u00e0 nous adapter \u00e0 tous les budgets et \u00e0 proposer des services sur mesure<\/strong> en fonction des objectifs des personnes qui nous contactent. <\/span><\/p>\n

Nous sommes situ\u00e9s \u00e0 Montr\u00e9al et, pour b\u00e2tir une relation de confiance avec nos clients, nous les accueillons dans nos bureaux, afin qu’ils fassent connaissance avec notre \u00e9quipe.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Sp\u00e9cialiste SEO et PPC, Eug\u00e9nie Delhaye, co-fondatrice de l’agence My Little Big Web, r\u00e9pond \u00e0 nos questions sur ces deux strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement. <\/p>\n

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