{"id":2953,"date":"2014-04-24T10:10:37","date_gmt":"2014-04-24T14:10:37","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=2953"},"modified":"2014-07-30T16:44:04","modified_gmt":"2014-07-30T20:44:04","slug":"comment-mesurer-le-succes-du-marketing-en-temps-reel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/comment-mesurer-le-succes-du-marketing-en-temps-reel\/","title":{"rendered":"Comment mesurer le succ\u00e8s du marketing en temps r\u00e9el"},"content":{"rendered":"

\"Word<\/a>C\u2019est lors d\u2019une Webinar pr\u00e9sent\u00e9 de Seattle, dans l\u2019\u00c9tat de Washington, que l\u2019analyste principale chez eMarketer Debra Aho Williamson d\u00e9voilait les r\u00e9sultats de ses plus r\u00e9centes recherches sur le Real Time Marketing* (RTM) et les moyens d\u2019en mesurer l\u2019efficience au quotidien.<\/strong><\/span><\/p>\n

Affirmant d\u2019embl\u00e9e la difficult\u00e9 de d\u00e9finir la nature pr\u00e9cise du marketing en temps r\u00e9el, Mme Williamson pr\u00e9cise que faire ce type de marketing est beaucoup plus ardu qu\u2019il n\u2019y para\u00eet. D\u2019abord parce que les consommateurs exigent maintenant qu\u2019on aille vers eux avec des propositions emball\u00e9es et pr\u00eates \u00e0 servir. Ensuite parce que m\u00eame si les sp\u00e9cialistes en marketing le font aussi en temps r\u00e9el, les difficult\u00e9s associ\u00e9es \u00e0 ce type (embryonnaire) de mise en march\u00e9 sont complexes \u00e0 circonscrire.<\/span><\/p>\n

Les consommateurs, de plus en plus mobiles, peuvent \u00eatre joints en tout temps, partout et par tout le monde. Comment, alors, attirer concr\u00e8tement leur attention – et le maintenir – dans un monde virtuel et technologique en perp\u00e9tuel mouvement? En \u00e9tant capable de mesurer ad\u00e9quatement les r\u00e9sultats! Tout le d\u00e9fi tient dans cette assertion.<\/span><\/p>\n

\u00abQuatre \u00e9l\u00e9ments, r\u00e9pond Mme Williamson, sont \u00e0 consid\u00e9rer si on a pour objectif de maximiser la visibilit\u00e9 et l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019un RTM sur le Web (m\u00e9dias sociaux): l\u2019apport du consommateur, la cr\u00e9ativit\u00e9 des marketeurs et leur temps de r\u00e9action, la publicit\u00e9 payante et la mesure.\u00bb<\/span><\/p>\n

\"Capture<\/a><\/p>\n

Une campagne de marketing en temps r\u00e9el qui fonctionne \u00e0 un niveau tel, c’est une b\u00e9n\u00e9diction!<\/p>\n<\/div>\n

Si les employeurs pointent, \u00e0 61%, les barri\u00e8res technologiques, les comp\u00e9tences du personnel \u00e0 67% et les m\u00e9thodes de contr\u00f4le internes \u00e0 61% parmi les probl\u00e8mes les plus importants \u00e0 surmonter lors d\u2019une implantation RTM, trois questions se posent d\u2019abord en amont: comment int\u00e9grer les techniques RTM au plan marketing? combien faut-il investir? un retour rentable sur investissement est-il possible?<\/span><\/p>\n

Les lignes directrices<\/b><\/span><\/h3>\n

\u00abDes lignes directrices, au nombre de six, doivent nous accompagner dans le processus qui m\u00e8ne \u00e0 la maitrise des indicateurs de performance,\u00bb ajoute Mme Williamson.<\/span><\/p>\n