{"id":296,"date":"2012-02-03T16:37:45","date_gmt":"2012-02-03T21:37:45","guid":{"rendered":"http:\/\/emplois.isarta.com\/event\/showthread.php?t=829"},"modified":"2014-03-14T21:28:20","modified_gmt":"2014-03-15T01:28:20","slug":"les-consommateurs-sont-ils-plus-riches-ou-plus-pauvres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/les-consommateurs-sont-ils-plus-riches-ou-plus-pauvres\/","title":{"rendered":"Les consommateurs sont-ils plus riches ou plus pauvres?"},"content":{"rendered":"
Aux \u00c9tats-Unis comme au Canada, l\u2019\u00e9cart continue de se creuser entre les riches et les pauvres. Au Canada, une r\u00e9cente \u00e9tude<\/a> conclut que les 100 Canadiens les mieux pay\u00e9s ont un revenu annuel 189 fois plus \u00e9lev\u00e9 que la moyenne canadienne, et que l’\u00e9cart continue de cro\u00eetre. En 1998, les 100 plus riches gagnaient alors 105 fois plus que le Canadien moyen. <\/font><\/b><\/font><\/p>\n

Aux \u00c9tats-Unis, entre 1979 \u00e0 2003, le revenu r\u00e9el des m\u00e9nages de la tranche inf\u00e9rieure (20% les moins riches) a connu une hausse d\u2019\u00e0 peine 3,5%, comparativement \u00e0 116% entre 1949 et 1979. Parmi les facteurs pouvant expliquer le ph\u00e9nom\u00e8ne, la mondialisation a fait augmenter l\u2019offre de main-d\u2019\u0153uvre non qualifi\u00e9e, ayant du m\u00eame coup un effet sur les salaires. De plus, les \u00e9normes progr\u00e8s en TI ont amen\u00e9 l\u2019automatisation de plusieurs t\u00e2ches \u00e0 faible valeur ajout\u00e9e, rempla\u00e7ant l\u2019homme par la machine.<\/p>\n

Toujours aux \u00c9tats-Unis, une recherche de Pew Research<\/a> r\u00e9v\u00e9lait que la tranche des Am\u00e9ricains les plus \u00e2g\u00e9s (1901 \u00e0 1945) \u00e9tait 47 fois plus riche que la tranche des Am\u00e9ricains les plus jeunes (1965 \u00e0 2004). Une scolarit\u00e9 plus longue et plus co\u00fbteuse et le march\u00e9 instable des derni\u00e8res ann\u00e9es font partie des facteurs explicatifs.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que cela implique pour les entreprises ?<\/b><\/font><\/p>\n

Ce ph\u00e9nom\u00e8ne, qui cr\u00e9e d\u2019une part un groupe de consommateurs aux revenus stagnants, et d\u2019autre part un groupe dont les revenus continuent d\u2019augmenter, am\u00e8neront in\u00e9vitablement les entreprises \u00e0 se poser certaines questions et \u00e0 faire des choix. <\/p>\n

La firme Deloitte<\/a> note quelques effets de ce ph\u00e9nom\u00e8ne pour le march\u00e9 am\u00e9ricain : <\/p>\n

Pour les m\u00e9nages aux revenus faibles \u00e0 moyens :<\/b><\/i><\/font><\/p>\n

\u2022 Une sensibilit\u00e9 accrue au prix et une recherche des aubaines.
\n\u2022 Alors que le march\u00e9 immobilier leur sera moins accessible, on verra une baisse des d\u00e9penses dans les secteurs reli\u00e9s, comme la r\u00e9novation, les meubles ou encore l\u2019\u00e9lectronique.
\n\u2022 Un d\u00e9sir grandissant pour des produits de luxe \u00e0 des prix plus abordables que ceux des marques de prestige, et offerts avec des conditions de paiement avantageuses.
\n
\n Pour les m\u00e9nages aux revenus \u00e9lev\u00e9s :<\/b><\/i><\/font><\/p>\n

\u2022 Une hausse croissante des revenus, malgr\u00e9 d\u2019\u00e9ventuelles hausses de taxes et d\u2019imp\u00f4ts
\n\u2022 \u00c0 l\u2019inverse du premier groupe, une sensibilit\u00e9 moindre au prix au profit de la qualit\u00e9 et de l\u2019exp\u00e9rience d\u2019utilisation.
\n\u2022 Une croissance moyenne plus \u00e9lev\u00e9e pour les entreprises qui servent ce segment.<\/p>\n

Avec ces \u00e9carts qui se creusent, on assiste \u00e0 une diminution de la taille des m\u00e9nages de la classe moyenne, ce qui forcera certaines entreprises \u00e0 se concentrer sur des segments en particulier, ou \u00e0 regarder \u00e0 l\u2019\u00e9tranger pour assurer leur croissance.<\/p>\n

Sur papier, en regardant les chiffres, cet \u00e9cart de revenu est bien r\u00e9el. Pourtant, dans la rue, cet \u00e9cart entre les riches et les pauvres n\u2019est pas toujours \u00e9vident \u00e0 voir, alors que plusieurs produits de consommation autrefois r\u00e9serv\u00e9s aux riches, comme les cellulaires ou ordinateurs, sont plus accessibles que jamais.<\/font><\/font><\/div>\n

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