{"id":29686,"date":"2016-03-31T01:49:40","date_gmt":"2016-03-31T05:49:40","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=29686"},"modified":"2016-03-31T06:41:53","modified_gmt":"2016-03-31T10:41:53","slug":"un-robot-directeur-de-creation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/un-robot-directeur-de-creation\/","title":{"rendered":"Un robot directeur de cr\u00e9ation"},"content":{"rendered":"

L’agence McCANN a recrut\u00e9 au Japon le premier directeur de cr\u00e9ation robotique de l’histoire: AI-CD \u03b2. Signe que la cr\u00e9ativit\u00e9 pourrait \u00eatre rationalis\u00e9e?\u00a0<\/span><\/p>\n

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Prononcez AI-CD beta. C’est le petit nom du directeur de cr\u00e9ation<\/strong> qui prendra ses fonctions dans l’agence nippone McCANN le 1er avril 2016.<\/p>\n

Les donn\u00e9es au service de la cr\u00e9ation<\/span><\/h2>\n

Mis au point par McCANN Millenials, sorte de laboratoire de recherche compos\u00e9 de d\u00e9veloppeurs et de cr\u00e9atifs n\u00e9s entre 1980 et 2000, ce robot<\/strong> a\u00a0pass\u00e9 ces derni\u00e8res semaines \u00e0 visionner des publicit\u00e9s, notamment celles qui ont remport\u00e9 des prix lors des dix derni\u00e8res \u00e9ditions du concours cr\u00e9atif \u00abAll Japan Radio & Television Commercial Confederation\u2019s annual CM Festival\u00bb.<\/p>\n

L\u2019intelligence artificielle (IA) est con\u00e7ue pour analyser la base de donn\u00e9es de ce festival et en d\u00e9duire quelle est la direction cr\u00e9atrice \u00e0 prendre pour concevoir la\u00a0publicit\u00e9 id\u00e9ale<\/strong> – et ce pour n\u2019importe quel produit ou message.<\/p>\n

Le but, selon\u00a0Shun Matsuzaka, planneur strat\u00e9gique chez McCANN Millennials, est de comprendre ce que les donn\u00e9es<\/strong> peuvent apporter \u00e0 la cr\u00e9ation. Son espoir \u00e9tant que son IA \u00absoit associ\u00e9e \u00e0 de nombreux projets, devienne un directeur de cr\u00e9ation de renomm\u00e9e internationale, qui laissera sa marque dans l’industrie de la publicit\u00e9\u00bb. Rien de moins.<\/p>\n

Le pr\u00e9sident de l’agence,\u00a0Yasuyuki Katagi,<\/strong>\u00a0est lui aussi tr\u00e8s enthousiaste quand au potentiel du robot pour le futur de la cr\u00e9ation publicitaire<\/strong>.<\/p>\n

\"mccann-japan-ai-creative-director-robot-intelligence-artificielle-publicite-marketing-2016-japon-1\"<\/p>\n

Optimiser les publicit\u00e9s, constamment<\/span><\/h2>\n

Concr\u00e8tement, le visionnage intensif de publicit\u00e9s \u00e0 succ\u00e8s a permis \u00e0\u00a0AI-CD \u03b2 d’identifier les tendances et les m\u00e9thodes de transmission des messages publicitaires.<\/p>\n

Il a emmagasin\u00e9 un nombre incalculable d’informations qui lui permettront, une fois qu’il occupera ses fonctions de directeur de cr\u00e9ation, de d\u00e9velopper des campagnes<\/strong> bas\u00e9es sur ce qui fonctionne sur le march\u00e9, \u00e0 la fois sur les plans cr\u00e9atif et business. Le tout sans reprendre des campagnes d\u00e9j\u00e0 r\u00e9alis\u00e9es, bien s\u00fbr.<\/p>\n

Au fil de ses cr\u00e9ations, l’IA int\u00e9grera toujours plus de donn\u00e9es, lui permettant d’optimiser constamment ses messages.<\/p>\n

Arm\u00e9 d’un petit crayon, le robot pourra m\u00eame gribouiller quelques croquis pour expliquer ses id\u00e9es\u00a0\u00e0 ses coll\u00e8gues…<\/p>\n

Notre quotidien de consommateur est rempli d’algorithmes<\/strong>: qu’il s’agisse de nos choix de films sur Netflix, de livres sur Amazon, sans parler des fils d’actualit\u00e9 de nos r\u00e9seaux sociaux favoris ou des publicit\u00e9s cibl\u00e9es. Et justement, ce que cherche \u00e0 faire McCANN avec son robot, c’est de r\u00e9aliser des publicit\u00e9s cibl\u00e9es<\/strong> \u00e0 l’extr\u00eame.<\/p>\n

Et l’\u00e9motion dans tout \u00e7a?<\/span><\/h2>\n

L’\u00e9motion, le feeling, le ressenti, ces sentiments profond\u00e9ment humains: comment les retranscrire? Selon l’\u00e9quipe en charge du projet, l’exploration de donn\u00e9es<\/strong> (\u00abdata mining\u00bb) \u00e0 laquelle s’est livr\u00e9 le robot lui permet de cerner quelle est l’\u00e9motion associ\u00e9e \u00e0 une publicit\u00e9 efficace. M\u00eame s’il ne la comprend pas.<\/p>\n

Reste \u00e0 savoir comment les donn\u00e9es pourront remplacer l’humour, les r\u00e9f\u00e9rences culturelles, le bagout ou encore l’empathie caract\u00e9ristiques des cr\u00e9atifs. Pas s\u00fbr que cela arrive un jour.<\/p>\n

AI-CD \u03b2 est pr\u00e9sentement en phase d\u2019exp\u00e9rimentation. \u00c0 son entr\u00e9e en poste, ce 1er avril 2016,\u00a0il \u00a0se contentera de donner des indications\u00a0\u00e0 ses coll\u00e8gues humains, qui se chargeront eux-m\u00eames de la production de la publicit\u00e9.<\/p>\n

\u00c0 noter que l’information sur ce projet avait \u00e9t\u00e9 divulgu\u00e9e en septembre dernier<\/a>.<\/p>\n

Sources:\u00a0www.campaignasia.com<\/a>, www.larevuedudigital.com<\/a>, www.humanoides.fr<\/a>, www.llllitl.fr<\/a>, www.lareclame.fr<\/a><\/em><\/p>\n

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