{"id":29839,"date":"2017-01-03T09:17:28","date_gmt":"2017-01-03T14:17:28","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=29839"},"modified":"2017-01-06T16:10:20","modified_gmt":"2017-01-06T21:10:20","slug":"waq-lavenir-du-marketing-web-selon-larry-kim","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/waq-lavenir-du-marketing-web-selon-larry-kim\/","title":{"rendered":"L’avenir du marketing Web selon Larry Kim"},"content":{"rendered":"

Isarta Infos a choisi, pour vous, des textes parmi les plus populaires de 2016. Pour voir l’int\u00e9gralit\u00e9 de la s\u00e9lection, cliquez ici.<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n

<\/p>\n

<\/div>\n

<\/span><\/p>\n

En 2006, Larry Kim fonde WordStream, une entreprise sp\u00e9cialis\u00e9e dans le domaine de la publicit\u00e9 en ligne. Aujourd’hui, l’organisation g\u00e9n\u00e8re des revenus d’environ 500 millions de dollars et M. Kim est consid\u00e9r\u00e9 comme une sommit\u00e9 dans son domaine.<\/span><\/p>\n

\"larry-kim\"<\/p>\n

11 avril 2016 –<\/span> \u00a0<\/span>En 2015, il a notamment \u00e9t\u00e9 nomm\u00e9 \u00abSearch Marketer of The Year\u00bb lors des Landy Awards<\/a> ainsi que lors des US Search Awards.<\/p>\n

Celui-ci \u00e9tait de passage \u00e0 Qu\u00e9bec \u00e0 l’occasion de la conf\u00e9rence de cl\u00f4ture du Web \u00e0 Qu\u00e9bec 2016<\/a>. Son expos\u00e9 portait le titre prometteur de \u00abWin Friends, Influence People and Multiply your Online Marketing ROI by 10\u00bb.<\/em><\/p>\n

Des temps difficiles pour le marketing Web<\/span><\/h2>\n

Apr\u00e8s avoir impressionn\u00e9 la foule avec ses notions de fran\u00e7ais, Larry Kim<\/a> est entr\u00e9 dans le vif du sujet.<\/p>\n

Selon lui, les temps sont durs pour ceux qui veulent rentabiliser leurs actions de marketing en ligne<\/strong>. Le r\u00e9f\u00e9rencement payant<\/strong> occupe de plus en plus de place dans les moteurs de recherche, mais celui-ci coute parfois tr\u00e8s cher selon les termes vis\u00e9s.<\/p>\n

Sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong>, notamment Facebook, la port\u00e9e organique<\/strong> a diminu\u00e9 grandement dans les derni\u00e8res ann\u00e9es. Quant au marketing de contenu<\/strong>, il ne toucherait pas sa cible dans la plupart des cas.<\/p>\n

Quelle est donc la solution?<\/p>\n

Selon le conf\u00e9rencier, l’une d’elles est la publicit\u00e9 payante sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong>, o\u00f9, avec des moyens relativement modestes, un contenu peut faire son chemin de fa\u00e7on tr\u00e8s efficace.<\/p>\n

Les conseils du pro<\/span><\/h2>\n

Lors de sa conf\u00e9rence, Larry Kim a livr\u00e9 diff\u00e9rentes solutions afin d’\u00eatre efficace en publicit\u00e9 sociale<\/strong>.<\/p>\n

D’abord, il conseille de bien ma\u00eetriser les formules qui permettent aux plateformes sociales de juger de la qualit\u00e9 d’une publicit\u00e9 et de la place qu’elle occupera par rapport aux messages concurrents. Chez Facebook, on parle notamment d’indice de pertinence<\/a> et de valeur totale<\/a> d’une publicit\u00e9.<\/p>\n

Kim attache aussi beaucoup d’importance au concept de \u00ablicorne\u00bb, c’est-\u00e0-dire un contenu de qualit\u00e9<\/strong> qui se d\u00e9marque grandement des autres quant \u00e0 l’attention qu’il permet d’aller chercher. Peut-on faire de tous nos contenus des licornes? Non.<\/p>\n

Toutefois, la port\u00e9e organique et l’engagement<\/strong> enregistr\u00e9s sur certains contenus permettent de voir ceux qui se distinguent. Ceux-ci peuvent ensuite \u00eatre mis de l’avant gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9.<\/p>\n

La segmentation<\/strong> est aussi un \u00e9l\u00e9ment primordial.<\/p>\n

Il n’est pas n\u00e9cessaire de promouvoir ses contenus \u00e0 un large public pour b\u00e9n\u00e9ficier d’une large port\u00e9e. Kim a confi\u00e9 \u00e0 l’auditoire qu’il effectuait souvent la promotion de ses contenus \u00e0 une liste restreinte d’influenceurs<\/strong>.<\/p>\n

Il a \u00e9galement partag\u00e9 une anecdote o\u00f9, pour 50$ en placement publicitaire, il a entre autres attir\u00e9\u00a0l’attention de plusieurs journaux sp\u00e9cialis\u00e9s<\/a> ainsi qu’une entrevue de quelques minutes \u00e0 Fox News. Kim \u00e9tant une sommit\u00e9 dans son domaine, on peut toutefois se demander si la couverture aurait \u00e9t\u00e9 la m\u00eame pour quiconque aurait tent\u00e9 l’exp\u00e9rience.<\/p>\n

Quel est le futur du marketing Web?<\/span><\/h2>\n

Pour conclure, le fondateur de Wordstream a livr\u00e9 de fa\u00e7on br\u00e8ve comment il entrevoyait l’avenir du marketing sur le Web<\/strong>.<\/p>\n

Selon lui, les sites qui obtiendront un bon r\u00e9f\u00e9rencement sont notamment ceux qui r\u00e9ussiront \u00e0 obtenir<\/a> des taux de clics<\/strong> plus \u00e9lev\u00e9s que la moyenne.<\/p>\n

Il a aussi bri\u00e8vement parl\u00e9 d’aspects plus techniques, comme l’influence du RankBrain<\/a>, le nouveau syst\u00e8me d’intelligence artificielle<\/strong> de Google.<\/p>\n

En terminant, Kim a rappel\u00e9 qu’un contenu de qualit\u00e9<\/strong>, int\u00e9ressant et pertinent, reste la cl\u00e9 pour un marketing efficace.
\n<\/p>\n

<\/div>\n

<\/em><\/p>\n

Les prochaines formations Isarta en lien avec ce sujet:<\/span><\/strong><\/h2>\n

Comprendre et optimiser le r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO)<\/a><\/strong><\/p>\n

Comment concevoir, g\u00e9rer et optimiser les campagnes Google Adwords<\/a><\/strong><\/p>\n

Publicit\u00e9s sur Facebook : diffuser votre message aux bonnes personnes<\/a><\/strong><\/p>\n

Comment \u00e9tablir une strat\u00e9gie de marketing de contenu efficace<\/a><\/strong><\/p>\n

<\/div>\n

Photo: Aram Boghosian pour The Boston Globe.<\/em><\/p>\n

<\/span><\/p>\n
<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sommit\u00e9 dans le domaine de la publicit\u00e9 en ligne, Larry Kim a donn\u00e9 ses conseils pour un marketing Web performant lors de la conf\u00e9rence de cl\u00f4ture du Web \u00e0 Qu\u00e9bec 2016. <\/p>\n

<\/span>
<\/div>","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[175,137,1],"tags":[186,1487,206,896,1176,1488],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29839"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29839"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29839\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38808,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29839\/revisions\/38808"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29839"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29839"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29839"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}