{"id":30177,"date":"2016-04-25T08:11:51","date_gmt":"2016-04-25T12:11:51","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=30177"},"modified":"2016-12-26T21:59:10","modified_gmt":"2016-12-27T02:59:10","slug":"neuromarketing-les-secret-dune-publicite-inoubliable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/neuromarketing-les-secret-dune-publicite-inoubliable\/","title":{"rendered":"Neuromarketing: les secrets d’une publicit\u00e9 inoubliable"},"content":{"rendered":"

Pourquoi retient-on une publicit\u00e9 plut\u00f4t qu’une autre? C’est \u00e0 cette question qu’une \u00e9tude de neuromarketing r\u00e9cemment publi\u00e9e tente de r\u00e9pondre, d\u00e9cryptant ce qui fait que notre cerveau imprime ou non un\u00a0spot\u00a0TV.<\/span><\/p>\n

\"neuromarketing\"<\/p>\n

Cette \u00e9tude anglaise<\/a> a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e par Thinkbox et Neuro-Insight.<\/p>\n

Pendant 5 ans, une cinquantaine d’\u00e9l\u00e9ments tels que la mention de la marque, la musique, les acteurs ou encore le storytelling de 150 publicit\u00e9s TV\u00a0ont \u00e9t\u00e9 analys\u00e9s afin de tenter de comprendre pourquoi certains spots publicitaires nous marquent sur le long terme alors qu’on en oublie d’autres quelques secondes \u00e0 peine apr\u00e8s les avoir vus.<\/p>\n

L’importance du facteur \u00e9motionnel<\/span><\/h2>\n

La conclusion de cette \u00e9tude n’est pas une surprise, et elle confirme \u00e0 quel point la dimension \u00e9motionnelle est cruciale pour qu’une publicit\u00e9 marque les esprits.<\/p>\n

Miser sur l’humour, les sentiments, voire faire en sorte que le t\u00e9l\u00e9spectateur\u00a0verse\u00a0une petite larme restent donc des facteurs de succ\u00e8s pour les marques (un taux de m\u00e9morisation de 17% sup\u00e9rieur). Les publicit\u00e9s faisant \u00e9tat de donn\u00e9es scientifiques, de chiffres, de m\u00eame que celles qui vendent un produit sans aucun d\u00e9tour ne sont pas celles que l’on retient.<\/p>\n

L’id\u00e9e, pour \u00eatre m\u00e9morable, c’est donc de raconter une histoire, en y int\u00e9grant si possible quelques p\u00e9rip\u00e9ties.<\/p>\n

En effet, selon l’\u00e9tude, le storytelling \u00ab\u00e0 rebondissements\u00bb, avec des variations de rythmes et de sons, serait 20% plus susceptible de rester dans la t\u00eate du t\u00e9l\u00e9spectateur et donc potentiellement d’influencer son comportement en tant que consommateur.\u00a0La raison est simple: notre cerveau r\u00e9agit g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 ce qui l’intrigue.<\/p>\n

Accompagner l’appel \u00e0 l’action<\/span><\/h2>\n

Les publicit\u00e9s mettant en sc\u00e8ne des acteurs qui interagissent ont aussi 10% plus de chances de rester durablement dans l’esprit des gens.<\/p>\n

Les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s peuvent d’ailleurs aider – sans que l’on puisse pour autant affirmer qu’elles aient un impact significatif sur la m\u00e9moire \u00e0 long terme. Selon l’\u00e9tude, lorsqu’elles apparaissent \u00e0 la fin de la publicit\u00e9, et qu’elles appellent \u00e0 une action, le taux de m\u00e9morisation de la vid\u00e9o augmente de 13%.<\/p>\n

La musique jouerait elle aussi un r\u00f4le dans l’ancrage m\u00e9moriel des publicit\u00e9s: l’\u00e9tude parle d’une augmentation de 14% du taux de m\u00e9morisation pour les spots incluant de la musique dont les paroles sont en rapport avec l’action \u00e9voqu\u00e9e dans la publicit\u00e9, par rapport \u00e0 ceux utilisant une musique \u00abde fond\u00bb.<\/p>\n

Enfin, l’\u00e9tude indique que le meilleur moment pour faire mention de la marque est le d\u00e9nouement de la publicit\u00e9.<\/p>\n

Attention toutefois, si le nom de la marque arrive trop tard apr\u00e8s l’appel \u00e0 l’action, le public sera moins r\u00e9ceptif: une baisse du taux de m\u00e9morisation de 30%! Faire de la mention de la marque un \u00e9l\u00e9ment du \u00abreveal\u00bb serait, selon les auteurs de l’\u00e9tude, une excellente fa\u00e7on de toucher les esprits.<\/p>\n

<\/div>\n
<\/span><\/p>\n
<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pourquoi retient-on une publicit\u00e9 plut\u00f4t qu’une autre? C’est \u00e0 cette question qu’une \u00e9tude de neuromarketing r\u00e9cemment publi\u00e9e tente de r\u00e9pondre, d\u00e9cryptant ce qui fait que notre cerveau imprime ou non un spot TV.<\/p>\n

<\/span>
<\/div>","protected":false},"author":37,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[137,3],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30177"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/37"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30177"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30177\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":30806,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30177\/revisions\/30806"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30177"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30177"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30177"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}