{"id":30325,"date":"2016-04-15T01:53:09","date_gmt":"2016-04-15T05:53:09","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=30325"},"modified":"2016-04-21T03:30:48","modified_gmt":"2016-04-21T07:30:48","slug":"une-enquete-vividata-confirme-lengouement-des-canadiens-pour-les-journaux-et-magazines","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/une-enquete-vividata-confirme-lengouement-des-canadiens-pour-les-journaux-et-magazines\/","title":{"rendered":"Une enqu\u00eate Vividata confirme l’engouement des Canadiens pour les journaux et magazines"},"content":{"rendered":"

Le 14 avril 2016 – Vividata publie sa premi\u00e8re \u00e9tude sur la consommation de magazines et journaux au Canada.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"stack<\/p>\n

Vividata<\/a>,\u00a0l\u2019organisme qui fait autorit\u00e9 au Canada pour la mesure de source unique des auditoires de magazines et de journaux, a publi\u00e9 aujourd\u2019hui sa premi\u00e8re \u00e9tude bas\u00e9e sur une ann\u00e9e compl\u00e8te de terrain, sondant 38\u00a0000 consommateurs provenant de march\u00e9s \u00e0 travers le Canada de janvier \u00e0 d\u00e9cembre 2015.<\/p>\n

La recherche Vividata confirme que, bien que le paysage m\u00e9diatique est en grande transformation, le lectorat demeure fort<\/strong> et celui du num\u00e9rique interpelle de nouveaux consommateurs de tout \u00e2ge.<\/p>\n

Cette \u00e9tude faite \u00e0 partir d\u2019un \u00e9chantillon bas\u00e9 sur les probabilit\u00e9s mesure 117 publications et fait \u00e9tat de l\u2019\u00e9volution des Canadiens dans leur utilisation de m\u00e9dias imprim\u00e9s et num\u00e9riques en tant que source d\u2019information sur ce qu\u2019ils ach\u00e8tent, font et pensent!<\/p>\n

Vividata Q4 2015: faits saillants sur la recherche<\/span><\/h2>\n

Les journaux et les magazines jouent un r\u00f4le important dans la vie des Canadiens, rejoignant neuf adultes canadiens sur 10 chaque semaine.<\/p>\n

La fa\u00e7on dont ils lisent change: 59% des Canadiens font maintenant leur<\/strong> lecture \u00e0 partir d\u2019un appareil \u00e9lectronique<\/strong>.<\/p>\n

Journaux<\/strong><\/span><\/p>\n

Huit Canadiens sur 10 lisent les journaux chaque semaine. L\u2019\u00e9tude a rapport\u00e9 une hausse consid\u00e9rable pour les plateformes num\u00e9riques des journaux o\u00f9 54% des Canadiens lisent dor\u00e9navant leur journal \u00e0 partir d\u2019un appareil \u00e9lectronique.<\/p>\n

Les comportements de lecture varient en semaine et la fin de semaine, possiblement le reflet d\u2019un horaire habituel de travail.<\/p>\n

35% des lecteurs de journaux en semaine utilisent exclusivement un appareil \u00e9lectronique.<\/p>\n

Lorqu\u2019arrive la fin de semaine, les lecteurs exclusifs par l\u2019entremise d\u2019appareils \u00e9lectroniques descendent \u00e0 20%.<\/p>\n

Magazines<\/strong><\/span><\/p>\n

70% des adultes canadiens lisent les magazines, comparables au niveau de lectorat d\u2019il y a cinq ans.<\/p>\n

\u00c9tant mesur\u00e9 pour la premi\u00e8re fois, Vividata peut maintenant rapporter que pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des lecteurs de magazines lisent \u00e0 partir d\u2019un appareil \u00e9lectronique.<\/p>\n

Mobile<\/strong><\/span><\/p>\n

Le virage \u00e0 la hausse pour le lectorat \u00e0 partir d\u2019appareils mobiles est important pour les journaux et les magazines. En fait, sept lecteurs de contenu num\u00e9rique sur 10 lisent \u00e0 partir de leur appareil mobile.<\/p>\n

Mill\u00e9niaux<\/strong><\/span><\/p>\n

Pour la g\u00e9n\u00e9ration du mill\u00e9naire (jeunes adultes, \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 34 ans), il est int\u00e9ressant de constater que plus de la moiti\u00e9 lit un journal quotidiennement du lundi au vendredi.<\/p>\n

Comment en font-ils la lecture: 38% de ces lecteurs utilisent uniquement un appareil \u00e9lectronique, 25% lisent uniquement des exemplaires imprim\u00e9s et 36% utilisent \u00e0 la fois l\u2019imprim\u00e9 et le num\u00e9rique.<\/p>\n

Il est surprenant de constater que 60% de mill\u00e9naires<\/em> lisent les magazines. De ces lecteurs, 16% n\u2019acc\u00e8dent qu\u2019aux versions num\u00e9riques, 37% ne lisent que les versions imprim\u00e9es et pr\u00e8s de la moiti\u00e9 lisent les deux.<\/p>\n

Baby-boomers (50 ans et plus)<\/strong><\/span><\/p>\n

Les adultes \u00e2g\u00e9s de 50 ans et plus sont toujours de forts lecteurs de magazines et de journaux et l\u2019\u00e9tude d\u00e9montre que leur m\u00e9thode de lecture a chang\u00e9: 20%\u00a0des baby-boomers lisent des magazines et des journaux \u00e0 partir d\u2019un appareil mobile.<\/p>\n

Pour afficher les faits saillants sur les magazines,\u00a0cliquez ici<\/a><\/strong>.
\nPour voir les r\u00e9sultats de faits saillants pour les journaux des march\u00e9s principaux,\u00a0cliquez ici<\/a><\/strong>.<\/p>\n

\u00c0 propos de Vividata<\/span><\/h3>\n

Vividata est la source unique qui fait autorit\u00e9 au Canada pour les donn\u00e9es d\u2019auditoires multiplateformes, imprim\u00e9es et num\u00e9riques, pour les magazines et les journaux. Fond\u00e9 en 2014 par l\u2019unification des organismes NADbank et PMB (Print Measurement Bureau), Vividata est lanc\u00e9 en 2015. Le sondage de source unique offre \u00e9galement une base exhaustive de donn\u00e9es sur les m\u00e9dias et l\u2019utilisation de produits. \u00c9tant un organisme tripartite et \u00e0 but non lucratif, Vividata est dirig\u00e9 par un conseil d\u2019administration qui repr\u00e9sente les int\u00e9r\u00eats des \u00e9diteurs canadiens, les agences et les annonceurs.<\/p>\n

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La recherche Vividata confirme que, bien que le paysage m\u00e9diatique est en grande transformation, le lectorat demeure fort et celui du num\u00e9rique interpelle de nouveaux consommateurs de tout \u00e2ge.<\/p>\n

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