{"id":31004,"date":"2016-05-02T01:52:01","date_gmt":"2016-05-02T05:52:01","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=31004"},"modified":"2016-12-27T12:04:37","modified_gmt":"2016-12-27T17:04:37","slug":"blogue-dentreprise-comment-generer-du-bruit-positif-sur-les-medias-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/blogue-dentreprise-comment-generer-du-bruit-positif-sur-les-medias-sociaux\/","title":{"rendered":"Blogue d\u2019entreprise: comment g\u00e9n\u00e9rer du bruit positif sur les m\u00e9dias sociaux?"},"content":{"rendered":"<p class=\"p1\"><span class=\"s1\" style=\"font-size: 20px; color: #000080;\">En 2012, La Capitale s\u2019est lanc\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux. D\u00e8s le d\u00e9part, la recherche de contenu de qualit\u00e9 \u00e0 partager \u00e0 nos abonn\u00e9s a \u00e9t\u00e9 au c\u0153ur de nos pr\u00e9occupations.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-18511 \" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/social-media-488886_640.jpg\" alt=\"social-media\" width=\"419\" height=\"314\" \/><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Comme nous \u00e9voluons dans un secteur qui peut sembler aride, l\u2019assurance et les services financiers, nous avons d\u00e9cid\u00e9 d\u2019\u00e9laborer une strat\u00e9gie afin de produire notre propre contenu qui serait convivial et int\u00e9ressant pour les internautes!<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">C\u2019est alors qu\u2019est entr\u00e9 en sc\u00e8ne notre principal alli\u00e9: <a href=\"http:\/\/blogue.lacapitale.com\/\" target=\"_blank\">Zone Capitale<\/a>, le blogue de La Capitale, la pi\u00e8ce angulaire de notre strat\u00e9gie de contenu.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\"> Jusqu\u2019\u00e0 maintenant, quelque 330 articles en lien avec 8 th\u00e9matiques ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s sur le blogue. Cependant, la bataille n\u2019est pas gagn\u00e9e! Pas facile de tirer son \u00e9pingle du jeu avec des sujets arides et mal aim\u00e9s comme la planification successorale et l\u2019assurance pr\u00eat hypoth\u00e9caire! <\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">N\u2019emp\u00eache qu\u2019en 2015, 76 000 visiteurs ont\u00a0point\u00e9 le bout de leur nez sur notre blogue, 6 300 visites par mois en moyenne.<\/span><\/p>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\" style=\"font-size: 24px; color: #000080;\">Quel r\u00f4le pour les m\u00e9dias sociaux?<\/span><\/h2>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Notre strat\u00e9gie de contenu est simple: attirer des gens cibl\u00e9s \u00e0 partir des m\u00e9dias sociaux vers des articles de blogue qui ont pour objectif de les conseiller dans leurs choix en mati\u00e8re d\u2019assurance et de services financiers. <\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Nous esp\u00e9rons ainsi nous faire conna\u00eetre, \u00e9tablir une bonne notori\u00e9t\u00e9 et \u00e9ventuellement, faire d\u00e9couvrir nos produits et services. Bref, notre strat\u00e9gie n\u2019est pas l\u00e0 pour vendre, notre blogue non plus. <\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Pour les curieux, voici la proportion des visites vers le blogue selon les plateformes sociales:\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-31005 size-full\" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/la-capitale-medias-sociaux.png\" alt=\"la-capitale-medias-sociaux\" width=\"535\" height=\"240\" \/><\/p>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\" style=\"font-size: 24px; color: #000080;\">Facebook\u00a0<\/span><\/h2>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Avec Facebook, la strat\u00e9gie est ax\u00e9e sur la diffusion de trois articles de blogue par semaine.\u00a0Chaque publication comprend une image en lien avec l\u2019article, accompagn\u00e9e:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\">d\u2019un texte simple et court: pas de vocabulaire complexe, ni de jargon d\u2019assurance<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\">ayant un ton sympathique: demeurer accessible avec des conseils r\u00e9alistes pour tous les portefeuilles<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\">qui sert \u00e0 b\u00e2tir une relation de confiance\u00a0: r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, les m\u00e9dias sociaux ne doivent pas servir \u00e0 vendre. Mieux vaut les utiliser pour b\u00e2tir une discussion et faire d\u00e9couvrir la marque positivement. La vente suivra, j\u2019en suis certain, mais le prouver, c\u2019est une autre paire de manches!<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-31006 size-full\" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/la-capitale-facebook.png\" alt=\"la-capitale-facebook\" width=\"486\" height=\"269\" \/><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Un truc pour vous: avant de publier, posez-vous la question: est-ce que je serais int\u00e9ress\u00e9 par cette publication? Est-ce que je cliquerais pour aller lire l\u2019article? <\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Non? Votre publication n\u2019est pas bonne. Reformulez ou oubliez le projet\u2026<\/span><\/p>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\" style=\"font-size: 24px; color: #000080;\">Twitter<\/span><\/h2>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Pour tirer profit de Twitter, nous avons choisi de cr\u00e9er des discussions. Comment? Voici deux pistes.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Tout d&rsquo;abord: mentionner d\u2019autres marques dans vos tweets en utilisant le @. <\/span><span class=\"s1\">Par exemple, mentionner la Soci\u00e9t\u00e9 de l\u2019assurance automobile (12 000 abonn\u00e9s) pour un article reli\u00e9 \u00e0 l\u2019automobile, ou Sentier chasse et p\u00eache (850 abonn\u00e9s) pour un sujet plein air, nous a permis d\u2019accroitre notre visibilit\u00e9 \u00e0 de nouveaux auditoires et ce, tout \u00e0 fait gratuitement!<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-31007 size-full\" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/la-capitale-twitter.png\" alt=\"la-capitale-twitter\" width=\"509\" height=\"238\" \/><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Ensuite, id\u00e9alement, inclure deux mots-clics (\u00abhashtags\u00bb) par tweet. Pas plus, pas moins. <\/span><span class=\"s1\">Ils doivent \u00eatre pr\u00e9cis et en lien avec votre objectif pour vous permettre d\u2019entrer dans une discussion. Utilisez les hashtags populaires du moment seulement si un lien r\u00e9el existe!<\/span><\/p>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\" style=\"font-size: 24px; color: #000080;\">Pinterest<\/span><\/h2>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Il n\u2019existe pas de plateforme sociale plus ax\u00e9e sur les visuels que Pinterest! <\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Comme nos visuels de blogue co\u00fbtent en moyenne 100$ chacun \u00e0 produire (rappelez-vous, nous diffusons 3 articles originaux par semaine, \u00e0 longueur d\u2019ann\u00e9e), il est tout \u00e0 fait naturel de vouloir les diffuser au maximum! <\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Nos visuels d\u2019articles de blogues et nos infographies sont donc syst\u00e9matiquement publi\u00e9s dans <a href=\"https:\/\/www.pinterest.com\/lacapitale\/zone-conseils-zone-discussions\/\"><span class=\"s2\">ce tableau Pinterest<\/span><\/a>.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">La strat\u00e9gie derri\u00e8re cela est simplement d\u2019attirer une nouvelle client\u00e8le sur notre blogue par l\u2019attrait de nos visuels. Mais il y a plus: souvenez-vous, nous sommes un assureur! Le simple fait d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent sur Pinterest nous diff\u00e9rencie de la comp\u00e9tition et, nous l\u2019esp\u00e9rons, montre notre c\u00f4t\u00e9 diff\u00e9rent, jeune et \u00e9clat\u00e9!<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Nous souhaitons aussi engager la conversation avec les internautes. Sur Pinterest, cela se traduit par l\u2019attribution de la mention \u00abJ\u2019aime\u00bb sur les \u00e9pingles d\u2019autres utilisateurs (s\u2019ils ont un lien avec notre domaine d\u2019affaire) et le partage des \u00e9pingles de nos abonn\u00e9s (\u00abrepin\u00bb) sur dans <a href=\"https:\/\/www.pinterest.com\/lacapitale\/les-%25c3%25a9pingles-de-nos-fans\/\"><span class=\"s2\">un tableau sp\u00e9cifique<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\" style=\"font-size: 24px; color: #000080;\">LinkedIn<\/span><\/h2>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">LinkedIn est notre lieu de diffusion de contenu en lien avec le recrutement et la notori\u00e9t\u00e9 de la marque employeur.\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">En 2015, nous avons profit\u00e9 des services de <a href=\"http:\/\/gestionproximacentauri.com\"><span class=\"s2\">Proxima Centauri<\/span><\/a>, sp\u00e9cialis\u00e9 sur le d\u00e9veloppement de cette plateforme. Puis, nous avons appliqu\u00e9 un de leurs judicieux\u00a0conseils: utiliser les pages vitrines, ces 8 sous-pages th\u00e9matiques disponibles \u00e0 partir de <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/la-capitale\"><span class=\"s2\">notre page d\u2019entreprise LinkedIn<\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">L\u2019objectif est double: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\">pour le r\u00e9f\u00e9rencement (SEO), ces pages permettent de partager beaucoup de contenu et donc de donner du poids \u00e0 votre entreprise sur les moteurs de recherche<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\">pour parler \u00e0 des client\u00e8les diff\u00e9rentes sans engorger la page principale<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\" style=\"font-size: 24px; color: #000080;\">Instagram<\/span><\/h2>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Dernier ajout \u00e0 notre strat\u00e9gie sociale, Instagram est un incontournable pour parler aux 18-35 ans. Pour La Capitale, c\u2019est \u00e9galement une fa\u00e7on de se distancer de l\u2019image d\u2019assureur terne! <\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Apr\u00e8s quelques mois seulement, nous remarquons que plusieurs de nos employ\u00e9s nous suivent et interagissent quotidiennement sur <span class=\"s2\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/la_capitale\/\">notre compte Instagram<\/a>.<\/span>\u00a0Notre strat\u00e9gie de base est ax\u00e9e sur la notori\u00e9t\u00e9 et le recrutement. Nous publions principalement des images refl\u00e9tant la vie \u00e0 La Capitale.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Nous avons choisi d\u2019y faire la promotion de nos articles de blogue par le biais de la publicit\u00e9 (publication sponsoris\u00e9e) gr\u00e2ce au<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span>gestionnaire de publicit\u00e9 Facebook. Si vous \u00eates surpris, il ne s\u2019agit pas d\u2019une erreur, Facebook ayant achet\u00e9 Instagram r\u00e9cemment, la seule fa\u00e7on d\u2019y promouvoir du contenu est par l\u2019entremise de Facebook\u2026 <\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">L\u2019avantage: comme nous achetons d\u00e9j\u00e0 de la publicit\u00e9 avec nos publications d\u2019articles de blogue sur Facebook, l\u2019outil de publicit\u00e9 se charge lui-m\u00eame de la diffuser \u00e9galement sur Instagram. Il n\u2019y a donc aucun temps suppl\u00e9mentaire \u00e0 faire de la publicit\u00e9 Instagram pour le moment.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Le d\u00e9savantage: les statistiques ne sont pas \u00e9videntes \u00e0 analyser (et pourtant, il est si important de conna\u00eetre les r\u00e9sultats de chaque campagne pour mieux orienter les suivantes!).<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Jusqu\u2019\u00e0 maintenant, nous avons connu un incroyable succ\u00e8s avec certaines publicit\u00e9s qui incluaient Instagram. Des exemples?\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Sur une publication mettant de l\u2019avant un article de blogue sur l\u2019automobile, 80% des interactions proviennent d\u2019Instagram! <\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Dans un autre cas, le co\u00fbt par clic est de 0,50$ sur Facebook mais de 0,03$ sur Instagram et le taux d\u2019engagement y \u00e9tait 190 fois plus \u00e9lev\u00e9 pour exactement la m\u00eame publication! <\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Souvenez vous: il n\u2019y a aucun temps requis pour afficher votre publicit\u00e9 Facebook sur Instagram, vous n\u2019avez qu\u2019\u00e0 laisser l\u2019option Instagram s\u00e9lectionn\u00e9e!<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Je crois que vous n\u2019avez pas besoin de preuve suppl\u00e9mentaire! Selon nos r\u00e9sultats, le blogue d\u2019entreprise est une pi\u00e8ce importante, voire indispensable, pour faire vivre une strat\u00e9gie de contenu pour votre organisation. <\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Des questions? Des commentaires? Nous voulons vous entendre! <a href=\"mailto:mediassociaux@lacapitale.com\"><span class=\"s2\">mediassociaux@lacapitale.com<\/span><\/a><\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 24px; color: #000080;\">Les prochaines formations Isarta en lien avec ce sujet:<\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"http:\/\/isarta.com\/formations\/?p=28059\" target=\"_blank\">Comment \u00e9tablir une strat\u00e9gie de marketing de contenu efficace<\/a><\/p>\n<p class=\"post-tile entry-title\" style=\"text-align: center;\"><a href=\"http:\/\/isarta.com\/formations\/?p=33909\" target=\"_blank\">Les secrets du marketing d\u2019influenceurs des m\u00e9dias sociaux en 5 \u00e9tapes<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"http:\/\/isarta.com\/formations\/?p=34066\" target=\"_blank\">Comment b\u00e2tir un plan de communication efficace?<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"http:\/\/isarta.com\/formations\/?p=28189\" target=\"_blank\">Publicit\u00e9s sur Facebook : diffuser votre message aux bonnes personnes<\/a><\/p>\n<p class=\"p1\">\n<div class=\"brdr2\"><\/div>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_31004\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  data-icon_d=\"false\"  data-icon_l_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/happy.png#64794\"  data-icon_d_url=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/sleep.png#64796\"  data-icon_size=\"58\"  data-icon_l_c=\"#771414\"  data-bg_c=\"#ffffff\"  data-bg_c_v=\"#ffffff\"  data-brdr_c=\"#ffffff\"  data-f_size=\"11\"  data-f_family=\"Tahoma\"  data-counter_fs=\"b\"  data-lang=\"fr\"  data-ef_voting=\"wobble\"  data-dislike_enabled=\"false\"  data-counter_type=\"percent\"  data-counter_show=\"false\"  data-tooltip_enabled=\"false\"  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