{"id":31042,"date":"2016-05-12T01:56:32","date_gmt":"2016-05-12T05:56:32","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=31042"},"modified":"2016-05-12T07:30:18","modified_gmt":"2016-05-12T11:30:18","slug":"suivre-les-utilisateurs-de-bloqueurs-de-pub-grace-a-google-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/suivre-les-utilisateurs-de-bloqueurs-de-pub-grace-a-google-analytics\/","title":{"rendered":"Suivre les utilisateurs de bloqueurs de pub gr\u00e2ce \u00e0 Google Analytics"},"content":{"rendered":"

L\u2019adoption massive des bloqueurs publicitaires compte parmi le lot de d\u00e9fis auxquels doivent pr\u00e9sentement faire face les m\u00e9dias et annonceurs.<\/span><\/p>\n

\"bloqueur-pub\"<\/p>\n

Les internautes utilisant ce type d’outils sont de plus en plus nombreux. Outre le fait que ceux-ci d\u00e9sirent \u00e0 tout prix \u00e9viter les contenus publicitaires, que savons-nous de ces visiteurs? Combien sont-ils? Leur comportement est-il diff\u00e9rent de ceux qui ne poss\u00e8dent pas de bloqueurs de pub?<\/p>\n

C\u2019est \u00e0 ces questions que propose de r\u00e9pondre Avinash Kaushik<\/a>, personnalit\u00e9 tr\u00e8s influente et bien connue dans le domaine de l’analyse de donn\u00e9es Web.<\/p>\n

Dans un r\u00e9cent billet<\/a>, il\u00a0propose une m\u00e9thode pour\u00a0segmenter et analyser le comportement des utilisateurs de bloqueurs de pub dans Google Analytics.<\/p>\n

Utiliser un bloqueur, une question de choix<\/span><\/h2>\n

D\u2019entr\u00e9e de jeu, Kaushik partage dans son billet son avis personnel sur la question des bloqueurs de pub: il s’agit d’un choix personnel.<\/p>\n

Selon lui, l\u2019omnipr\u00e9sence de la publicit\u00e9 en ligne, son manque de pertinence en plusieurs occasions et son effet n\u00e9faste sur l\u2019exp\u00e9rience de l\u2019internaute sont des raisons suffisantes pour inciter une personne \u00e0 contourner les contenus publicitaires.<\/p>\n

Une m\u00e9thode \u00absimple\u00bb pour rep\u00e9rer les utilisateurs<\/span><\/h2>\n

Sans entrer dans les d\u00e9tails, la m\u00e9thode propos\u00e9e par Kaushik n\u00e9cessite des changements \u00e0 la fois dans le code de votre site et dans l\u2019interface de Google Analytics. Rien toutefois pour d\u00e9stabiliser ceux qui connaissent bien la plateforme.<\/p>\n

Les utilisateurs de bloqueurs de pub n’\u00e9tant pas r\u00e9pertori\u00e9s par d\u00e9faut par Google Anatytics, il sera entre autres n\u00e9cessaire d’acc\u00e9der \u00e0 l’onglet \u00abAdmin\u00bb\u00a0de son compte pour y ajouter une dimension personnalis\u00e9e; il faudra de plus cr\u00e9er un segment avanc\u00e9 afin de les isoler dans les analyses.<\/p>\n

L’\u00e9tape suivante est l’analyse de vos donn\u00e9es. Quelle proportion de vos visiteurs utilisent des bloqueurs de publicit\u00e9? Y-a-t-il une diff\u00e9rence entre eux et les autres en termes de pages visit\u00e9es? Sont-ils plus ou moins nombreux \u00e0 vous aider \u00e0 atteindre les objectifs de votre site?<\/p>\n

R\u00e9pondre \u00e0 ces questions vous permettra, peut-\u00eatre, d’adopter la meilleure strat\u00e9gie possible face \u00e0 ce ph\u00e9nom\u00e8ne qui prend de l’ampleur.<\/p>\n

Une fonction int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 court terme?<\/span><\/h2>\n

Selon certaines sources<\/a>, Google songerait \u00e0 int\u00e9grer \u00e0 son navigateur Chrome une solution qui\u00a0bloquerait certaines des publicit\u00e9s les intrusives.<\/p>\n

Contrairement \u00e0 d’autres, l’entreprise travaillerait toutefois de concert avec l’IAB<\/a> et les \u00e9diteurs de presse pour\u00a0offrir une solution qui conviendra au plus grand nombre.<\/p>\n

Si le suivi des utilisateurs de bloqueurs de pub n’est pas pour l’instant une option par d\u00e9faut dans Google Analytics, pourrait-elle le devenir si Google et Chrome vont de l’avant avec leur solution?<\/p>\n

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Avinash Kaushik, personnalit\u00e9 tr\u00e8s influente du Web, propose une m\u00e9thode pour segmenter et analyser le comportement des utilisateurs de bloqueurs de pub dans Google Analytics.<\/p>\n

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