{"id":311,"date":"2011-12-13T16:02:02","date_gmt":"2011-12-13T21:02:02","guid":{"rendered":"http:\/\/emplois.isarta.com\/event\/showthread.php?t=814"},"modified":"2016-04-18T13:55:24","modified_gmt":"2016-04-18T17:55:24","slug":"de-la-publicite-pour-changer-des-perceptions","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/de-la-publicite-pour-changer-des-perceptions\/","title":{"rendered":"De la publicit\u00e9 pour changer des perceptions"},"content":{"rendered":"
Encore aujourd\u2019hui, plusieurs ont une perception n\u00e9gative de la publicit\u00e9. Pourtant, aux c\u00f4t\u00e9s de la publicit\u00e9 commerciale, on retrouve la publicit\u00e9 sociale. Avec cette derni\u00e8re, on a parl\u00e9 de d\u00e9pression au Qu\u00e9bec en 2009. En 2011, on dit oui \u00e0 la place des femmes en Isra\u00ebl et aux couples homosexuels en Europe. Par ces 3 exemples, j’aimerais montrer comment la publicit\u00e9 amorce le processus d’avancement des mentalit\u00e9s et entraine un changement de valeurs dans les soci\u00e9t\u00e9s. <\/font><\/font><\/b><\/p>\n

Le droit des femmes en Isra\u00ebl<\/b><\/font><\/font><\/p>\n

J\u00e9rusalem \u2026 La ville des trois religions conna\u00eet une r\u00e9alit\u00e9 un peu semblable \u00e0 celle de l\u2019Afrique du Sud lors de l\u2019Apartheid. Cette fois, la s\u00e9gr\u00e9gation est sexiste et non raciale. En effet, jusqu’\u00e0 l’an dernier, dans les autobus par exemple, les femmes devaient s\u2019asseoir en arri\u00e8re et les hommes en avant. Un probl\u00e8me qui a amen\u00e9 la Cour supr\u00eame a statu\u00e9 sur la situation en janvier 2011. La d\u00e9cision interdit la s\u00e9paration entre les hommes et les femmes dans les autobus publics d\u2019Isra\u00ebl. Cet exemple qui peut sembler banal montre \u00e0 quel point le pays est marqu\u00e9 par le sexisme.<\/font><\/font><\/p>\n

<\/font><\/font> Il y a quelques mois encore, \u00e0 J\u00e9rusalem, on ne pouvait pas voir de femmes dans les publicit\u00e9s car elles \u00e9taient \u00e0 coup s\u00fbr vandalis\u00e9es. Pour contrer le ph\u00e9nom\u00e8ne, une campagne de publicit\u00e9 appel\u00e9e Non censur\u00e9e<\/i> qui pr\u00e9sente uniquement des femmes, tapisse aujourd’hui les murs et panneaux de la ville. L\u2019arriv\u00e9e de la campagne et ses femmes en image permet d\u2019amener le pays \u00e0 un autre niveau et viendra \u00e0 long terme changer les perceptions face \u00e0 la place des femmes dans la soci\u00e9t\u00e9 Isra\u00e9lienne.<\/p>\n

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\nLa publicit\u00e9 homosexuelle<\/b><\/font><\/font><\/p>\n

<\/font><\/font> Tout comme l\u2019\u00e9galit\u00e9 entre hommes et femmes, l\u2019homosexualit\u00e9 est encore dans certains pays une r\u00e9alit\u00e9 socialement non accept\u00e9e. Depuis les ann\u00e9es 90, on a pu observer, principalement en Europe, une augmentation des publicit\u00e9s destin\u00e9es \u00e0 changer cette perception.<\/font><\/font><\/p>\n

<\/font><\/font> Tr\u00e8s connu en Europe depuis 2009, IKEA pr\u00e9sente des publicit\u00e9s avec des homosexuels. La derni\u00e8re de 2011 que vous pouvez voir ci-dessous, est une publicit\u00e9 d\u2019affichage en Italie qui mentionne qu\u2019IKEA est ouvert \u00e0 tous les types de famille. On y voit 2 hommes se tenant la main. L\u2019un d\u2019eux tien un sac IKEA. Le marchand de meuble n\u2019est pas le seul \u00e0 avoir pris cette voie en 2011 car Mc Donald lui a embo\u00eet\u00e9 le pas avec la<\/a> publicit\u00e9 fran\u00e7aise \u00ab venez comme vous \u00eates<\/i> \u00bb.<\/font><\/font><\/p>\n

<\/font><\/font> M\u00eame s\u2019il s\u2019agit d\u2019entreprises commerciales, les g\u00e9ants des diff\u00e9rentes industries utilisent leur voix pour lancer un message social. Un message qui \u00e0 force d\u2019\u00eatre r\u00e9p\u00e9t\u00e9 sera consid\u00e9r\u00e9 par tous comme une norme. <\/font><\/font><\/p>\n

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\nL\u2019acceptation de la maladie<\/b><\/font><\/font><\/p>\n

<\/font><\/font> Apr\u00e8s avoir pr\u00e9sent\u00e9 l\u2019Afrique et l\u2019Europe, j\u2019aimerais parler du Qu\u00e9bec et d\u2019une de mes publicit\u00e9s coup de c\u0153ur. La d\u00e9pression est une maladie<\/a><\/i> est une campagne du minist\u00e8re de la Sant\u00e9 et des Services sociaux d\u00e9voil\u00e9e en 2009 sur diff\u00e9rents supports. Un sujet taboo, encore une fois non accept\u00e9 socialement. Cette campagne au message concis et pr\u00e9cis vise \u00e0 enrailler les pr\u00e9jug\u00e9s auxquels font face les personnes atteinte de la maladie. Une campagne un peu courte pour l’importance du message \u00e0 passer mais qui a certainement eu un effet positif sur la perception du public.<\/font><\/font><\/p>\n

<\/font><\/font>Pour conclure, n’entendez pas que la publicit\u00e9 change le monde car ce n’est pas le message que j’envoie. Dans les cas ci-haut la publicit\u00e9 n’a pas encore chang\u00e9 les fa\u00e7ons de penser des soci\u00e9t\u00e9s respectives. Par contre, par ces actions et ces messages, il y aura \u00e9ventuellement un changement de m\u0153urs, d\u2019attitudes et ultimement de comportements.<\/font><\/font><\/div>\n

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