{"id":31110,"date":"2016-05-16T01:42:11","date_gmt":"2016-05-16T05:42:11","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=31110"},"modified":"2023-09-02T15:33:31","modified_gmt":"2023-09-02T19:33:31","slug":"le-nouveau-paradigme-de-la-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-nouveau-paradigme-de-la-publicite\/","title":{"rendered":"Le nouveau paradigme de la publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"

L’industrie de la publicit\u00e9 vit de profonds changements: \u00e0 quelles\u00a0nouvelles r\u00e8gles fait-elle face aujourd’hui?<\/span><\/p>\n

\"relations-publiques-rp\"<\/p>\n

L’\u00e9poque o\u00f9 les marques diffusaient leurs messages \u00e0 un consommateur passif est d\u00e9finitivement r\u00e9volue. Aujourd’hui il faut toucher et connecter avec un\u00a0public archi-sollicit\u00e9, et donc trouver comment l’atteindre\u00a0au bon endroit, et au bon moment. La publicit\u00e9 au format num\u00e9rique a une mission: cr\u00e9er de l’engagement et une relation de valeur entre les marques et leurs clients.<\/p>\n

Une nouvelle relation s’est ainsi tranquillement mise en place\u00a0entre eux. Dans ce nouveau paradigme, la publicit\u00e9 se vit comme un choix (le \u00abskip the ad\u00bb en est le meilleur exemple), une conversation, un point de connexion.<\/p>\n

Une relation \u00abplus juste, plus \u00e9quilibr\u00e9e et plus engag\u00e9e\u00bb, selon\u00a0Piers Fawkes, le fondateur de PSFK<\/a>, un\u00a0cabinet de tendances am\u00e9ricain qui a sond\u00e9 150 professionnels de l’industrie publicitaire dans 14 pays pour conna\u00eetre leur ressenti face aux nouveaux d\u00e9fis de leur secteur. Il en a sorti un rapport dont voici quelques\u00a0conclusions.<\/p>\n

L’industrie fait face \u00e0 de nombreux challenges<\/span><\/h2>\n

Diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments modifient la fa\u00e7on dont les marques doivent communiquer aupr\u00e8s des consommateurs.<\/p>\n

D’une part, la capacit\u00e9 de concentration des gens est pass\u00e9e de 12 \u00e0 8 secondes\u00a0entre 2000 et 2013 (source Microsoft): il faut faire court et efficace, du premier coup. On pense personnalisation: pour toucher quelqu’un, il faut lui envoyer un message qui l’interpelle vraiment.<\/p>\n

D’autre part, le recours aux bloqueurs de publicit\u00e9\u00a0est en hausse, alors m\u00eame que les d\u00e9penses en publicit\u00e9 num\u00e9rique d\u00e9collent: comment faire en sorte que les publicit\u00e9s ne soient pas zapp\u00e9es?<\/p>\n

Enfin, le rapport indique que 59% du trafic en ligne n’est pas g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par des humains, mais par des robots, ce qui r\u00e9duit toujours plus la fen\u00eatre de tir des publicitaires.<\/p>\n

Si la moiti\u00e9 des marques interrog\u00e9es par PSFK indiquent que la publicit\u00e9 est plus importante que jamais, il n’en reste pas moins que les agences ont perdu de leur pouvoir: 56% des entreprises sond\u00e9es le pensent. 49% des agences elles-m\u00eames peineraient \u00e0 trouver leur r\u00f4le\u00a0dans ce nouvel \u00e9cosyst\u00e8me.<\/p>\n

Les nouvelles r\u00e9alit\u00e9s de la publicit\u00e9<\/span><\/h2>\n

De nouvelles r\u00e9alit\u00e9s sont \u00e0 prendre en compte pour survivre \u00e0 ce changement de paradigme. D’abord, int\u00e9grer que la publicit\u00e9 se r\u00e9sume aujourd’hui \u00e0 une \u00abcourse \u00e0 l’attention\u00bb: capter le public et interagir avec lui, c’est ce tout ce qui doit importer (et c’est finalement tout ce qui rapporte).<\/p>\n

La contextualisation et la personnalisation sont reines. Adapter le contenu de marque au contexte, ainsi qu’au public cibl\u00e9, c’est ce qui rend une publicit\u00e9 pertinente.<\/p>\n

Un consommateur \u00ab\u00e9duqu\u00e9\u00bb est un consommateur fid\u00e8le. Il faut donc lui raconter une histoire, celle de\u00a0la marque. Enfin, l’engagement d\u00e9coule d’une symbiose entre la marque et le consommateur (crowdsourcing, influenceurs…), qui occupe un r\u00f4le plus ascendant qu’auparavant. Son influence et son pouvoir sont bien plus importants – et il le sait.<\/p>\n

Consultez l’int\u00e9gralit\u00e9 du rapport de PSFK ici<\/a>.\u00a0<\/em><\/p>\n

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