{"id":31328,"date":"2016-05-06T01:57:31","date_gmt":"2016-05-06T05:57:31","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=31328"},"modified":"2016-05-06T09:37:30","modified_gmt":"2016-05-06T13:37:30","slug":"comment-les-canadiens-percoivent-ils-la-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/comment-les-canadiens-percoivent-ils-la-publicite\/","title":{"rendered":"Comment les Canadiens per\u00e7oivent-ils la publicit\u00e9?"},"content":{"rendered":"

Le 6 mai 2016 – Les Canadiens continuent de percevoir la publicit\u00e9 d’une mani\u00e8re favorable, la majorit\u00e9 d’entre eux la trouvant utile et la plupart trouvant qu’ils en tirent au moins une valeur.<\/span><\/p>\n

\"normes-pub-canadiennes\"<\/p>\n

C’est ce qui ressort, entre autres \u00e9l\u00e9ments, de\u00a0l’\u00c9tude de\u00a0NCP\u00a0:<\/i> Perceptions des consommateurs sur la publicit\u00e9\u00a02016<\/i><\/span><\/a>\u00a0(dont la version fran\u00e7aise sera disponible sous peu).<\/p>\n

Toutefois, lorsqu’il est question du contenu des publicit\u00e9s et de leur niveau d’acceptabilit\u00e9, les Canadiens continuent de trouver que les repr\u00e9sentations n\u00e9gatives, injustes et d\u00e9gradantes sont presque invariablement inacceptables. \u00a0<\/span><\/p>\n

La plupart d’entre eux cesseront \u00abtr\u00e8s probablement\u00bb ou \u00abprobablement\u00bb d’acheter les produits ou services d’une entreprise qui utilise ce genre de repr\u00e9sentations.\u00a0<\/span><\/p>\n

Afin de conna\u00eetre comment les Canadiens per\u00e7oivent la publicit\u00e9 qu’ils voient, entendent et lisent tous les jours, NCP a mandat\u00e9 The Gandalf Group pour qu’il enqu\u00eate sur les perceptions qu’ont les Canadiens de la publicit\u00e9. <\/span><\/p>\n

\u00c0 cette fin, un sondage en ligne a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 aupr\u00e8s de 1564\u00a0Canadiens et met l’accent notamment sur la fa\u00e7on dont les consommateurs per\u00e7oivent le sexisme en publicit\u00e9.<\/span><\/p>\n

Faits saillants de l’\u00e9tude<\/span> \u00a0<\/span><\/h2>\n

Les Canadiens\u00a0trouvent certains contenus publicitaires presque invariablement inacceptables, dont des repr\u00e9sentations d\u00e9gradantes de personnes handicap\u00e9es, de cruaut\u00e9 animale, de racisme et d’intimidation, et ce, m\u00eame si ces repr\u00e9sentations se veulent humoristiques<\/p>\n

47% d’entre eux estiment\u00a0que les femmes sont trait\u00e9es \u00abassez\u00bb ou \u00abtr\u00e8s\u00bb injustement dans les publicit\u00e9s canadiennes, alors que 31% croient la m\u00eame chose pour les\u00a0hommes.<\/p>\n

63% sont d’avis qu’au moins quelques publicit\u00e9s canadiennes sont sexistes envers les femmes, tandis que seulement 40\u00a0% jugent qu’au moins certaines publicit\u00e9s sont sexistes envers les\u00a0hommes.<\/p>\n

Bien\u00a0que les Canadiens bl\u00e2ment surtout l’entreprise qui a plac\u00e9 les publicit\u00e9s sexistes (31%), ils \u00a0\u00a0bl\u00e2ment \u00e9galement en partie la soci\u00e9t\u00e9 en g\u00e9n\u00e9ral (26%) et les agences de publicit\u00e9\u00a0(25%).<\/p>\n

publicit\u00e9s sexistes ont des cons\u00e9quences \u00e9conomiques. La plupart des r\u00e9pondants\u00a0(67\u00a0%) affirment qu’ils seront moins susceptibles d’acheter le produit d’une entreprise dont la publicit\u00e9 est\u00a0sexiste.<\/p>\n

Les consommateurs canadiens continuent d’exprimer leur m\u00e9contentement avec leur portefeuille lorsqu’ils jugent que des publicit\u00e9s sont inacceptables. De plus, le fait qu’ils per\u00e7oivent les femmes comme \u00e9tant trait\u00e9es plus injustement que les hommes dans les publicit\u00e9s envoie un message clair aux annonceurs\u00bb, d’affirmer M<\/span>me<\/sup><\/span>\u00a0Linda J.\u00a0Nagel, pr\u00e9sidente et chef de la direction des Normes canadiennes de la publicit\u00e9. <\/span><\/span><\/p><\/blockquote>\n

M. David Herle, associ\u00e9 principal, The Gandalf Group, ajoute pour sa part:<\/p>\n

La bonne nouvelle, c’est qu’un bon nombre de Canadiens croient que la situation s’am\u00e9liore et que les publicit\u00e9s deviennent moins sexistes plut\u00f4t que plus\u00a0sexistes\u00bb.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

\u00c0 propos de NCP<\/span><\/h3>\n

Les normes canadiennes de la publicit\u00e9<\/a> (NCP) constituent l’organisme d’autor\u00e9glementation national et ind\u00e9pendant de l’industrie de la publicit\u00e9, dont la mission consiste \u00e0 favoriser et \u00e0 maintenir la confiance de la communaut\u00e9 dans la publicit\u00e9. Ses membres – des annonceurs, des agences de publicit\u00e9, des m\u00e9dias et des fournisseurs de l’industrie de premier plan – sont d\u00e9termin\u00e9s \u00e0 soutenir une autor\u00e9glementation responsable et efficace de la publicit\u00e9. Organisme sans but lucratif, NCP administre le Code canadien des normes de la publicit\u00e9<\/i> – principal outil d’autor\u00e9glementation de la publicit\u00e9 au Canada – ainsi qu’un m\u00e9canisme national de traitement des plaintes des consommateurs \u00e0 l’encontre de la\u00a0publicit\u00e9.<\/span><\/p>\n

Source: CNW<\/em>.<\/p>\n

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Les Canadiens continuent de percevoir la publicit\u00e9 d’une mani\u00e8re favorable, la majorit\u00e9 d’entre eux la trouvant utile et la plupart trouvant qu’ils en tirent au moins une valeur.<\/p>\n

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