{"id":31405,"date":"2016-05-12T01:55:11","date_gmt":"2016-05-12T05:55:11","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=31405"},"modified":"2023-09-02T15:34:10","modified_gmt":"2023-09-02T19:34:10","slug":"netflix-quelles-images-vous-donnent-envie-de-cliquer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/netflix-quelles-images-vous-donnent-envie-de-cliquer\/","title":{"rendered":"Netflix: quelles images vous donnent envie de cliquer?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"color: #000080; font-size: 20px;\">L&rsquo;affiche d&rsquo;un film peut donner envie &#8211; ou non- de le regarder. Sur Netflix, c&rsquo;est pareil, sauf que les affiches sont en format vignette et que leur grand nombre rend les choses difficiles pour qui veut attirer l&rsquo;oeil de l&rsquo;internaute.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-31413 \" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/OINTB_Season_2_character_posters_all.jpg\" alt=\"OINTB_Season_2_character_posters_all\" width=\"625\" height=\"300\" \/><\/p>\n<p>Le diffuseur num\u00e9rique\u00a0met un point d&rsquo;honneur \u00e0 baser ses d\u00e9cisions strat\u00e9giques sur les pr\u00e9f\u00e9rences de ses utilisateurs: qu&rsquo;aiment-ils regarder, comment font-ils leurs choix? Tout est soumis \u00e0 \u00e9tude et scrupuleusement analys\u00e9.<\/p>\n<p>Car si Netflix investit dans des productions maison, il s&rsquo;agit de faire en sorte que le retour sur investissement soit rentable.<\/p>\n<p>Pour preuve, la premi\u00e8re s\u00e9rie originale de Netflix, \u00abHouse of Cards\u00bb, ne doit\u00a0pas\u00a0son succ\u00e8s au hasard. Selon The New York Post, elle est le r\u00e9sultat d&rsquo;une combinaison de trois facteurs de r\u00e9ussite d\u00e9termin\u00e9s en amont par l&rsquo;entreprise:<\/p>\n<ul>\n<li>les r\u00e9alisations de David Fincher sont\u00a0appr\u00e9ci\u00e9es<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>les films affichant Kevin Spacey au casting fonctionnent tr\u00e8s bien sur la plateforme<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>la version britannique de House of Cards est populaire<\/li>\n<\/ul>\n<p>Fort de ces enseignements, les \u00e9quipes de Netflix n&rsquo;ont donc pas h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 investir dans la production de la version US de la s\u00e9rie. Une action pragmatique et calcul\u00e9e.<\/p>\n<p>Les visuels d&rsquo;affiches capteraient 82% de l&rsquo;attention des internautes pendant leur recherche sur le site: pas \u00e9tonnant donc qu&rsquo;ils aient, eux aussi, r\u00e9cemment fait l&rsquo;objet d&rsquo;une \u00e9tude par le diffuseur num\u00e9rique.<\/p>\n<p>Comment Netflix peut-il attirer l&rsquo;oeil des utilisateurs sur ses productions, alors que ceux-ci naviguent souvent sur des \u00e9crans de petite taille (mobile, ordinateur portable, tablette), et que les affiches sont nombreuses?<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 24px; color: #000080;\">De l&rsquo;\u00e9motion et des visages&#8230;<\/span><\/h2>\n<p>Selon l&rsquo;\u00e9tude men\u00e9e par Netflix, les visages font cliquer. Mettre en valeur le(s) h\u00e9ros de la s\u00e9rie est une bonne fa\u00e7on de donner envie aux gens d&rsquo;en (sa)voir plus.<\/p>\n<p>Mais pour faire mouche, toujours d&rsquo;apr\u00e8s les r\u00e9sultats de l&rsquo;enqu\u00eate,\u00a0l&rsquo;id\u00e9al serait de r\u00e9aliser plusieurs visuels, mettant en sc\u00e8ne le(s) personnage(s) dans diff\u00e9rentes situations: cela attise la curiosit\u00e9 des utilisateurs, et booste leur engagement. Netflix a d&rsquo;ailleurs rapidement op\u00e9r\u00e9 cette strat\u00e9gie sur les affiches de sa s\u00e9rie \u00abThe Unbreakable Kimmy Schmidt\u00bb.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-31411 \" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/netflix-kimmy-schmidt.png\" alt=\"netflix-kimmy-schmidt\" width=\"573\" height=\"233\" \/><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 24px; color: #000080;\">&#8230; mais pas trop de visages non plus<\/span><\/h2>\n<p>Contrairement aux grands panneaux en 4 par 3, les vignettes supportent mal de contenir plusieurs personnes: au-del\u00e0 de trois, l&rsquo;int\u00e9r\u00eat de l&rsquo;internaute baisse.<\/p>\n<p>Ce constat a d&rsquo;ailleurs encourag\u00e9 Netflix \u00e0 modifier l&rsquo;affiche de sa s\u00e9rie \u00abOrange is the new black\u00bb, pour privil\u00e9gier la mise en avant d&rsquo;une seule h\u00e9ro\u00efne \u00e0 la fois (cf. photo de couverture).<\/p>\n<p>Le fait de ne montrer qu&rsquo;un seul visage permettrait \u00e0 l&rsquo;internaute de mieux comprendre de quoi va parler l&rsquo;\u00e9mission.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 24px; color: #000080;\">Vive les m\u00e9chants<\/span><\/h2>\n<p>Les m\u00e9chants seraient les personnages qui attireraient le plus l&rsquo;attention des internautes: des flammes, des explosions, de la bagarre et un mauvais gar\u00e7on, et le clic a de bonnes chances d&rsquo;\u00eatre gagn\u00e9.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-31412 \" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/netflix-2.png\" alt=\"netflix-2\" width=\"368\" height=\"207\" \/><\/p>\n<p>Source: <a href=\"http:\/\/www.socialmediatoday.com\/marketing\/what-netflix-has-learned-about-how-viewers-respond-images-study\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.socialmediatoday.com<\/a><\/p>\n<p>Photo: www.starcasm.net<\/p>\n<div class=\"brdr2\"><\/div>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- 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