{"id":31471,"date":"2016-05-11T00:51:54","date_gmt":"2016-05-11T04:51:54","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=31471"},"modified":"2016-05-11T13:02:05","modified_gmt":"2016-05-11T17:02:05","slug":"la2c-intronise-trois-personnalites-de-lindustrie-dans-son-temple-de-la-renommee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/la2c-intronise-trois-personnalites-de-lindustrie-dans-son-temple-de-la-renommee\/","title":{"rendered":"L&rsquo;A2C intronise trois personnalit\u00e9s de l&rsquo;industrie dans son temple de la renomm\u00e9e"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"color: #000080; font-size: 20px;\">L&rsquo;Association des agences de communication cr\u00e9ative (A2C) organisait, le 10 mai 2016, les premi\u00e8res \u00abgrandes entrevues\u00bb de son temple de la renomm\u00e9e, intronisant ainsi Claude Lessard, Jean Morin et Bruno Gautier.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-31480 \" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/a2c-couv.png\" alt=\"a2c-couv\" width=\"589\" height=\"325\" \/><\/p>\n<p>B\u00e2tisseur, Phare, Alli\u00e9: c&rsquo;est ainsi que l&rsquo;<a href=\"http:\/\/a2c.quebec\/\" target=\"_blank\">A2C<\/a> a nomm\u00e9 les trois profils intronis\u00e9s ce mardi 10 mai 2016 dans son temple de la renomm\u00e9e.<\/p>\n<p>Faisant suite \u00e0 l&rsquo;ancien Prix Hommage, le temple de la renomm\u00e9e de l&rsquo;A2C soulignera, chaque ann\u00e9e, le parcours de professionnels qui ont marqu\u00e9 l&rsquo;industrie qu\u00e9b\u00e9coise de la communication marketing.<\/p>\n<p>Cette ann\u00e9e, les trois personnalit\u00e9s intronis\u00e9es sont:<\/p>\n<ul>\n<li>Jean Morin, aujourd&rsquo;hui consultant, chef du conseil de direction de Diesel (Sid Lee) de 2000 \u00e0 2003 et VP, planification strat\u00e9gique et pens\u00e9e produit chez Cossette de 1972 \u00e0 1999: profil Phare.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Bruno Gautier, fondateur et \u00e9diteur d&rsquo;Infopresse: profil Alli\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Claude Lessard,\u00a0pr\u00e9sident du conseil de Cossette, et l&rsquo;un des associ\u00e9s fondateurs originaux de l&rsquo;agence: profil B\u00e2tisseur.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-31486 \" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2016-05-10-a\u0300-21.07.48.png\" alt=\"Capture d\u2019e\u0301cran 2016-05-10 a\u0300 21.07.48\" width=\"439\" height=\"290\" \/><\/p>\n<p>Tous trois ont \u00e9voqu\u00e9, pendant une vingtaine de minutes, leur parcours.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignleft wp-image-31481 \" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/a2c-j-morin.png\" alt=\"a2c-j-morin\" width=\"176\" height=\"137\" \/>Celui que de nombreuses personnes consid\u00e8rent comme\u00a0le\u00a0\u00abp\u00e8re de la planification strat\u00e9gique\u00bb a confirm\u00e9\u00a0qu&rsquo;il avait le sens de la formule: Jean Morin, lunettes rondes sur yeux rieurs, n&rsquo;a clairement pas la langue dans sa poche.<\/p>\n<p>En 1972, alors qu&rsquo;il rejoint les 6 autres cr\u00e9ateurs de Cossette, la planification strat\u00e9gique n&rsquo;existe pas. Mais Jean Morin comprend vite que pour se diff\u00e9rencier de BCP, l&rsquo;agence qui dominait alors le march\u00e9, \u00abde la cr\u00e9ativit\u00e9 \u00e0 l&rsquo;\u00e9tat brut\u00bb, il allait falloir avoir une r\u00e9flexion beaucoup plus pouss\u00e9e en amont.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Chacun des associ\u00e9s avait son expertise. Moi, je n&rsquo;\u00e9tais pas bon \u00e0 rien, mais pas pire pour tout: je me suis donc auto-proclam\u00e9 planificateur strat\u00e9gique!\u00bb, raconte-t-il, suscitant les rires dans la salle.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>Et d&rsquo;expliquer son concept de fa\u00e7on pour le moins originale:<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Imaginez un code postal, H3S 1V2. Eh bien le planificateur strat\u00e9gique s&rsquo;int\u00e9resse uniquement au H3S, pour \u00eatre bien s\u00fbr de l\u00e0 o\u00f9 l&rsquo;on s&rsquo;en va\u00bb.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>Chez Cossette, il d\u00e9veloppe \u00e9galement le concept de \u00abpens\u00e9e produit\u00bb, et d\u00e9finit tout un vocabulaire sp\u00e9cifique au m\u00e9tier, encore utilis\u00e9 \u00e0 ce jour.<\/p>\n<p>Son go\u00fbt pour les bons mots a marqu\u00e9 l&rsquo;industrie, et ses\u00a0expressions d\u00e9sormais bien connues des gens du m\u00e9tier refl\u00e8tent sa vision de celui-ci: \u00absi on n&rsquo;est pas magicien on n&rsquo;est rien\u00bb, \u00abl&rsquo;attention du consommateur doit \u00eatre m\u00e9rit\u00e9e\u00bb, ou encore \u00able doute est essentiel\u00bb.<\/p>\n<p>Sur ce dernier point, il insiste:<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Ce qui a perform\u00e9 n&rsquo;est d\u00e9j\u00e0 plus performant: si quelqu&rsquo;un propose une formule qui ressemble \u00e0 quelque chose que l&rsquo;on a d\u00e9j\u00e0 fait avant, il faut tout recommencer. C&rsquo;est essentiel de toujours douter, de remettre en question ses approches\u00bb.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>Le r\u00e9cipiendaire du profil Phare a marqu\u00e9 l&rsquo;imaginaire des Qu\u00e9b\u00e9cois en frappant fort, comme pour Desjardins et l&rsquo;accroche \u00abParlons d&rsquo;argent\u00bb, sortie \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 il \u00e9tait tabou de parler d&rsquo;argent, justement.<\/p>\n<p>Personnage plus discret, mais au sens des affaires aiguis\u00e9, Bruno Gautier est intronis\u00e9 au temple de la renomm\u00e9e de l&rsquo;A2C sous le<img loading=\"lazy\" class=\"alignright wp-image-31482 \" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/a2c-b-gautier.png\" alt=\"a2c-b-gautier\" width=\"188\" height=\"145\" \/> profil Alli\u00e9. Le fondateur et \u00e9diteur d&rsquo;Infopresse \u00e9tait photojournaliste quand, en 1985, il lance ce qui devait \u00eatre un \u00e9diteur de magazines sp\u00e9cialis\u00e9s.<\/p>\n<p>C&rsquo;est un consultant du cabinet Raymond Chabot qui lui conseille, apr\u00e8s 10 jours pass\u00e9s \u00e0 observer le fonctionnement de la petite entreprise, de changer de mod\u00e8le d&rsquo;affaires pour devenir le lien entre les professionnels de la communication.<\/p>\n<p>Ce conseil est v\u00e9cu comme une petite onde de choc (il a fallu retirer des produits sur lesquels l&rsquo;entreprise avait investi) mais tout de m\u00eame suivi. Et il s&rsquo;est av\u00e9r\u00e9 fructueux: depuis 30 ans, Infopresse s&rsquo;est positionn\u00e9 comme un accompagnateur cl\u00e9 de l&rsquo;\u00e9volution de l&rsquo;industrie qu\u00e9b\u00e9coise, tout en bonifiant continuellement\u00a0son offre.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Finalement, pour le journaliste que j&rsquo;\u00e9tais, c&rsquo;est comme si j&rsquo;avais\u00a0r\u00e9alis\u00e9 un reportage qui a dur\u00e9 30 ans sur une industrie en constante \u00e9volution\u00bb, indique-t-il.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>L&rsquo;\u00e9volution du march\u00e9, Claude Lessard l&rsquo;a \u00e9galement v\u00e9cue, et il \u00e9tait m\u00eame aux premi\u00e8res loges! Depuis 45 ans chez Cossette, il fait partie des associ\u00e9s fondateurs de l&rsquo;agence.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Notre gen\u00e8se est fort simple: comme aucun de nous n&rsquo;avait travaill\u00e9 ailleurs, il a fallu inventer nos propres fa\u00e7ons de faire, nous former nous-m\u00eames. Le besoin a cr\u00e9\u00e9 l&rsquo;innovation\u00bb, explique-t-il.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignleft wp-image-31483 \" src=\"http:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/a2c-c-lessard.png\" alt=\"a2c-c-lessard\" width=\"182\" height=\"138\" \/>D\u00e9sireux d&rsquo;apporter le plus d&rsquo;objectivit\u00e9 possible \u00e0 leurs clients, les jeunes associ\u00e9s d\u00e9cident d&rsquo;int\u00e9grer en interne toutes les ressources n\u00e9cessaires pour r\u00e9pondre \u00e0 leurs besoins: c&rsquo;est de l\u00e0 qu&rsquo;est n\u00e9 le concept de communication globale.<\/p>\n<p>Au fil de ans, Cossette conna\u00eet une expansion ph\u00e9nom\u00e9nale, une croissance qui devient le moteur culturel et entrepreneurial de l&rsquo;agence et qui lui permet d&rsquo;attirer &#8211; et de garder &#8211; des talents.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Mais derri\u00e8re \u00e7a, il y avait une tr\u00e8s grande discipline organisationnelle: tous les 5 ans, on se dotait d&rsquo;un plan solide, avec des objectifs tr\u00e8s clairs\u00bb, pr\u00e9cise M. Lessard.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>Seul associ\u00e9 \u00e0 continuer d&rsquo;oeuvrer dans l&rsquo;agence depuis ses d\u00e9buts, Claude Lessard affirme que ce qui le fait se lever le matin depuis plus de 40 ans, c&rsquo;est le plaisir de c\u00f4toyer ses coll\u00e8gues.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Notre politique d&rsquo;engagement a toujours \u00e9t\u00e9 bas\u00e9e sur les qualit\u00e9s personnelles des gens avant tout. Ca prend des individus ouverts d&rsquo;esprit, sinc\u00e8res, ayant du go\u00fbt pour l&rsquo;innovation, qui savent travailler en \u00e9quipe et respectent l&rsquo;ensemble du groupe\u00bb, indique-t-il.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>Chacun \u00e0 sa fa\u00e7on, avec un style diff\u00e9rent, ces trois professionnels ont marqu\u00e9 l&rsquo;industrie qu\u00e9b\u00e9coise de la communication marketing, et sont une source d&rsquo;inspiration pour la rel\u00e8ve.<\/p>\n<p>Photos: <a href=\"https:\/\/twitter.com\/a2c_quebec\" target=\"_blank\">Twitter A2C<\/a> \/ Photo de couverture: <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Republik_ca\" target=\"_blank\">Twitter Republik<\/a>.<\/p>\n<div class=\"brdr2\"><\/div>\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"clear:both;text-align:center;\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_31471\"  data-site_id=\"5cc1ecd16fd08b776710d1e9\"  data-theme=\"drop\"  data-btn_size=\"100\"  data-icon_l=\"false\"  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