{"id":31527,"date":"2016-05-31T01:50:45","date_gmt":"2016-05-31T05:50:45","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=31527"},"modified":"2016-12-22T21:00:31","modified_gmt":"2016-12-23T02:00:31","slug":"video-publicitaire-en-ligne-quelle-duree-est-la-plus-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/video-publicitaire-en-ligne-quelle-duree-est-la-plus-efficace\/","title":{"rendered":"Vid\u00e9o publicitaire en ligne: quelle dur\u00e9e est la plus efficace?"},"content":{"rendered":"

YuMe et IPG Media Lab ont men\u00e9 une \u00e9tude conjointe afin de savoir quelle est la dur\u00e9e la plus efficace pour une vid\u00e9o publicitaire en ligne.<\/span><\/p>\n

\"video-mobile\"<\/p>\n

Faut-il privil\u00e9gier les formats \u00abmini\u00bb ou, au contraire, les plus longs, que l’on peut personnaliser? Quel est le temps minimum pour accrocher l’internaute? Apr\u00e8s combien de secondes se souvient-il de notre marque, de notre message? Ces questions font le quotidien de bon nombre de professionnels du marketing.<\/p>\n

Le contenu vid\u00e9o a la cote, c’est un fait. Mais comment savoir si son investissement vaudra la peine? Comment \u00eatre certain de faire mouche aupr\u00e8s du public cible? Comment \u00e9valuer les performances?<\/p>\n

L’enqu\u00eate men\u00e9e de concert par YuMe et IPG Media Lab<\/a> tente de r\u00e9pondre \u00e0 ces questions. 9 900 personnes ont donc \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9es en juillet 2015 sur leur consommation de vid\u00e9os, et force est de constater qu’il n’y a pas de solution unique.<\/p>\n

Voici les principales conclusions de l’\u00e9tude.<\/p>\n

Les vid\u00e9os courtes, \u00e7a marche<\/span><\/h2>\n

L’\u00e9tude porte essentiellement sur trois dur\u00e9es: 5, 10 et 15 secondes.<\/p>\n

5 secondes, \u00e7a peut sembler tr\u00e8s court, et pourtant: pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des sond\u00e9s (45%) disent se souvenir d’une publicit\u00e9, et 24% du message qu’elle v\u00e9hicule, m\u00eame apr\u00e8s ce court laps de temps.<\/p>\n

Cependant, les formats les plus courts semblent \u00eatre mieux adapt\u00e9s aux marques d\u00e9j\u00e0 bien \u00e9tablies. Pour se faire conna\u00eetre, les petites nouvelles ont plut\u00f4t int\u00e9r\u00eat \u00e0 faire plus long.<\/p>\n

\"marques\"<\/p>\n

Vid\u00e9o courte + contenu direct + petit \u00e9cran = gros impact<\/span><\/h2>\n

Parce qu’elles occupent l’int\u00e9gralit\u00e9 de la surface de l’\u00e9cran et qu’on les visionne g\u00e9n\u00e9ralement pendant que l’on se d\u00e9place, les vid\u00e9os courtes sont efficaces sur les \u00e9crans de petite taille, comme ceux des t\u00e9l\u00e9phones intelligents.<\/p>\n

Qu’elles durent\u00a05, 10 ou 15 secondes, c’est donc sur le smartphone que les publicit\u00e9s fonctionnent le mieux. Le PC, ainsi que la tablette, sont \u00e0 r\u00e9server aux formats les plus longs.<\/p>\n

\"screen-size\"<\/p>\n

L’\u00e9tude note \u00e9galement que les consommateurs de la g\u00e9n\u00e9ration M sont les plus r\u00e9ceptifs aux formats de vid\u00e9os tr\u00e8s courts – 20% vs 14% pour le reste des personnes interrog\u00e9es.<\/p>\n

Ils trouvent le format mini plus qualitatif et plus divertissant que les autres: d’o\u00f9 l’int\u00e9r\u00eat de bien conna\u00eetre sa cible avant d’\u00e9tablir une strat\u00e9gie marketing!<\/p>\n

La performance des publicit\u00e9s variant tout de m\u00eame selon leur dur\u00e9e et leur auditoire, il est essentiel de d\u00e9velopper une strat\u00e9gie cr\u00e9ative ad hoc. L’\u00e9tude souligne par exemple que les publicit\u00e9s int\u00e9grant une\u00a0voix pour faire passer le message marquent davantage les esprits que celles n’utilisant que de la musique.<\/p>\n

15 secondes, le juste \u00e9quilibre?<\/span><\/h2>\n

Il semble cependant que les vid\u00e9os de 15 secondes permettent d’obtenir les r\u00e9sultats les plus probants en terme de persuasion: +4% de perception favorable envers la marque, +4% d’intention d’achat.\u00a0\u00c0 5 et 10 secondes, ces pourcentages sont \u00e0 z\u00e9ro.<\/p>\n

C’est donc \u00e0 partir de cette dur\u00e9e que les donn\u00e9es changent sensiblement: plus la vid\u00e9o est longue, plus l’indice de persuasion augmente. De plus, l’\u00e9tude indique qu’apr\u00e8s coup, les gens ont une meilleure perception de la publicit\u00e9 qu’ils viennent de voir (qualit\u00e9 et divertissement) si celle-ci a dur\u00e9 plus longtemps.<\/p>\n

\"perception-satisfaction\"<\/p>\n

Ainsi, la dur\u00e9e id\u00e9ale pour une vid\u00e9o publicitaire d\u00e9pend surtout des objectifs marketing de la marque, et de la cible qu’elle vise. La cr\u00e9ativit\u00e9 reste le principal facteur diff\u00e9renciant, les formats longs et courts pr\u00e9sentant chacun leurs avantages et ayant leur place dans le mix m\u00e9dia.<\/p>\n

N\u00e9anmoins, comme l’indique le rapport de l’\u00e9tude: \u00aben cas de doute, optez pour 15 secondes, qui semble \u00eatre le juste \u00e9quilibre\u00bb.<\/p>\n

Photo: www.blog.brid.tv<\/em><\/p>\n

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5, 10, 15 secondes ou plus? YuMe et IPG Media Lab ont men\u00e9 une \u00e9tude conjointe afin de savoir quelle est la dur\u00e9e la plus efficace pour une vid\u00e9o publicitaire sur les plateformes num\u00e9riques.<\/p>\n

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