{"id":3162,"date":"2014-04-29T08:01:25","date_gmt":"2014-04-29T12:01:25","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=3162"},"modified":"2014-08-25T11:34:25","modified_gmt":"2014-08-25T15:34:25","slug":"ecommtl-mal-aimee-la-publicite-en-ligne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/ecommtl-mal-aimee-la-publicite-en-ligne\/","title":{"rendered":"Malaim\u00e9e, la publicit\u00e9 en ligne?"},"content":{"rendered":"

\"t\u00e9l\u00e9chargement\"<\/a>C\u2019est dans une salle bond\u00e9e que St\u00e9phanie Le Rouzic proposait une conf\u00e9rence sur le th\u00e8me de la publicit\u00e9 en ligne lors du dernier salon eCOMMTL, lequel se tenait au Palais de congr\u00e8s de Montr\u00e9al le 24 avril dernier.<\/strong><\/span><\/p>\n

Dans un march\u00e9 o\u00f9 la publicit\u00e9 en ligne est en pleine expansion – 3,1$ milliards en publicit\u00e9 sur le Web au Canada dont 24% au Qu\u00e9bec, en hausse de 15% entre 2011 et 2012 – est donc normal de se pencher sur ce nouveau march\u00e9. Mais comment faire? Comment retracer l\u2019int\u00e9r\u00eat r\u00e9el des consommateurs pour un produit au-del\u00e0 de la curiosit\u00e9 signifi\u00e9e par un clic sur une banni\u00e8re.<\/span><\/p>\n

Par une technologie nomm\u00e9e le eye-tracking, Mme Le Rouzic a pu nous r\u00e9v\u00e9ler quels formats publicitaires, leurs emplacements et leur int\u00e9gration dans un site re\u00e7oivent – ou non – l\u2019attention du visiteur.<\/span><\/p>\n

Des tests effectu\u00e9s sur des \u00abcobayes\u00bb par UX Recherche<\/span><\/a><\/span><\/strong>, une bo\u00eete pour laquelle bosse Mme Le Rouzic et qui se sp\u00e9cialise dans l\u2019exp\u00e9rience utilisateur (UX), on constate que l\u2019oeil domine la raison. Et dans 4,5% du temps, soit 27 secondes par 10 minutes d\u2019exposition, l\u2019internaute s\u2019en sert en effet pour consulter des publicit\u00e9s qui traversent son champ de vision.<\/span><\/p>\n

\"habillage-anniversaire\"<\/a><\/p>\n

Un habillage classique de site Internet.<\/p>\n<\/div>\n

Plusieurs le\u00e7ons peuvent alors \u00eatre tir\u00e9es de ce laboratoire. D\u2019abord que le champion toute cat\u00e9gorie est la publicit\u00e9 int\u00e9gr\u00e9e dans le fil de nouvelles sur Facebook. Ensuite, que le format de la publicit\u00e9 a son importance et peut, cons\u00e9quemment, irrit\u00e9 l\u2019internaute selon l\u2019emplacement, la graphie, le slogan, les couleurs, la quantit\u00e9 et le contenu.<\/span><\/p>\n

L\u2019habillage, qui est une publicit\u00e9 entourant le site Web, est g\u00e9n\u00e9ralement bien consid\u00e9r\u00e9\u00a0 <\/span>par les internautes. Le cadre, plus classique, est un format normatif qui offre \u00e0 l\u2019internaute le choix de la regarder sans \u00eatre g\u00ean\u00e9 ni forc\u00e9. Le \u00abfooter\u00bb (au pied du site) est le \u00abmeilleur\u00bb endroit pour irriter l\u2019usager de la tablette ou du cellulaire qui \u00abs\u2019enfarge\u00bb dans la publicit\u00e9 alors qu\u2019il n\u2019est pas dispos\u00e9 \u00e0 le faire.<\/span><\/p>\n

Dispos\u00e9 \u00e0 regarder une publicit\u00e9 lors d\u2019un t\u00e9l\u00e9chargement de page ou d\u2019article, de la lecture d\u2019un article, pendant une recherche et\/ou au moment de consulter la page d\u2019accueil d\u2019un site Internet, l\u2019internaute le sera davantage si le contenu colle \u00e0 ses centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, propose un rabais, une promotion, un produit qu\u2019il convoite ou qui provient d\u2019une marque connue et pr\u00e9f\u00e9rablement locale.<\/span><\/p>\n

\u00abOn constate \u00e9galement par le \u00abeye tracking\u00bb que les publicit\u00e9s plac\u00e9es en haut d\u2019une page ont davantage de chances d\u2019\u00eatre vues,\u00bb pr\u00e9cise Mme Le Rouzic. C\u00f4t\u00e9 graphisme, les publicit\u00e9s doivent inclure peu de mots, \u00eatre color\u00e9es de fa\u00e7on raisonnable (pas de couleurs agressantes), transmettre un seul et simple message, \u00eatre \u00e9pur\u00e9es et int\u00e9grer un visuel attirant.<\/span><\/p>\n

L\u2019image, tout autant que les produits, les prix, promotions et logos par ailleurs, est l\u2019\u00e9l\u00e9ment qui est le plus susceptible de s\u00e9duire l\u2019internaute d\u2019embl\u00e9e. Il en va de la capacit\u00e9 \u00e0 s\u00e9duire ad\u00e9quatement un client potentiel. \u00abEt sur le Web, cette joute est loin d\u2019\u00eatre gagn\u00e9e, disait Mme Le Rouzic en terminant.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Stephanie-LeRouzic-HD\"<\/a>Avec une cote \u00abd\u2019amour\u00bb de 4\/10, la publicit\u00e9 en ligne traine la patte alors que la publicit\u00e9 en g\u00e9n\u00e9ral obtient une appr\u00e9ciation globale de 5,1\/10. Alors on oublie les publicit\u00e9s qui clignotent sans arr\u00eat, les pop-ups, les m\u00e9ga-publicit\u00e9s qui envahissent tout l\u2019espace de l’\u00e9cran et les textes bourr\u00e9s de petits caract\u00e8res illisibles et suspects!<\/span><\/span><\/p>\n

Avec ces r\u00e9sultats, Mme Le Rouzic pose les jalons pour que la publicit\u00e9 en ligne devienne rapidement le chouchou des internautes! Parce que la publicit\u00e9, c\u2019est aussi de l\u2019information!<\/span><\/p>\n

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