{"id":31634,"date":"2016-05-18T01:58:30","date_gmt":"2016-05-18T05:58:30","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=31634"},"modified":"2016-12-28T09:52:07","modified_gmt":"2016-12-28T14:52:07","slug":"le-marketing-de-contenu-la-cle-de-la-reussite-sur-le-web-et-les-reseaux-sociaux-2e-partie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/le-marketing-de-contenu-la-cle-de-la-reussite-sur-le-web-et-les-reseaux-sociaux-2e-partie\/","title":{"rendered":"Le marketing de contenu: la cl\u00e9 de la r\u00e9ussite sur le Web et les r\u00e9seaux sociaux (2e partie)"},"content":{"rendered":"

Avec la multiplication des r\u00e9seaux sociaux et des plateformes d\u2019\u00e9changes, il s\u2019av\u00e8re d\u00e9sormais essentiel de d\u00e9velopper une strat\u00e9gie de d\u00e9ploiement sur plusieurs canaux.<\/span><\/p>\n

\"marketing-contenu\"<\/p>\n

Ce qui ne signifie pas n\u00e9cessairement d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent sur tous les sites populaires en m\u00eame temps.Il faut plut\u00f4t chercher \u00e0 exploiter les m\u00e9dias sociaux appropri\u00e9s au message, et qui rejoignent les client\u00e8les cibl\u00e9es.<\/p>\n

Les marques doivent continuellement se questionner sur les motivations des leaders des communaut\u00e9s \u00e0 partager leurs contenus. Et, se demander comment elles peuvent les int\u00e9resser pour entrer en interaction et entreprendre la conversation.<\/p>\n

D\u00e9velopper une strat\u00e9gie multi \u2013 plateformes et une culture de contenus<\/span><\/h2>\n

\u00c0 ce niveau, chacune des plateformes r\u00e9pond \u00e0 des crit\u00e8res diff\u00e9rents de la part des utilisateurs \u2013 consommateurs, qu\u2019il s\u2019agisse de r\u00e9seaux sociaux populaires comme Facebook (B2C) ou d\u2019un r\u00e9seau professionnel comme LinkedIn (B2B), o\u00f9 les communications et les \u00e9changes s\u2019effectuent dans des contextes diff\u00e9rents. <\/span><\/p>\n

De la m\u00eame mani\u00e8re, les partages de contenus enrichis se font diff\u00e9remment sur les sites populaires d\u2019\u00e9changes de contenus comme YouTube que sur les nouvelles plateformes comme Pinterest, Instagram ou Snapchat. <\/span><\/p>\n

Le d\u00e9fi des marques est d\u2019adopter la strat\u00e9gie qui convienne sur ces plateformes, selon les diff\u00e9rentes client\u00e8les. <\/span><\/p>\n

C\u2019est notamment ce que nous verrons en d\u00e9tail lors de ma prochaine formation<\/a> avec Isarta Formation. Dans la deuxi\u00e8me partie, j\u2019expliquerai comment int\u00e9grer efficacement la curation de contenus dans la strat\u00e9gie, et je proposerai quelques outils et applications utiles et pratiques que j\u2019utilise pour b\u00e2tir une grille de diffusion et un calendrier de publications.<\/span><\/p>\n

Int\u00e9grer la curation de contenus dans la strat\u00e9gie<\/span><\/h2>\n

La curation de contenus provenant de sources externes repr\u00e9sente \u00e9galement un volet essentiel dans un plan de marketing sur le Web et les r\u00e9seaux sociaux, parce qu\u2019elle permet d\u2019apporter une valeur ajout\u00e9e pour les utilisateurs. <\/span><\/p>\n

Cependant, m\u00eame si elle permet de trouver un certain \u00e9quilibre avec les contenus de la marque, la publication de contenus externes doit n\u00e9anmoins s\u2019articuler de mani\u00e8re \u00e0 v\u00e9hiculer l\u2019image de la marque et sa vision, tant au niveau de la s\u00e9lection que de l\u2019\u00e9ditorialisation. <\/span><\/p>\n

Au d\u00e9part, on doit d\u2019abord \u00e9tablir une ligne \u00e9ditoriale, et d\u00e9terminer les th\u00e9matiques de contenus \u00e0 s\u00e9lectionner. Plusieurs sources externes peuvent alors \u00eatre exploit\u00e9es. En effectuant une recherche sur les diff\u00e9rentes plateformes, on peut s\u2019abonner \u00e0 divers fils de nouvelles et infolettres. <\/span><\/p>\n

On peut \u00e9galement suivre les diff\u00e9rentes publications des blogueurs sur leur site, ou sur les plateformes de blogues comme Pulse (LinkedIn) et InstantArticles (Facebook). Tandis qu\u2019on peut aussi s\u00e9lectionner des contenus enrichis (images, infographies et vid\u00e9o) sur diverses plateformes de partage. <\/span><\/p>\n

Une fois que les sources de contenus sont s\u00e9lectionn\u00e9es, plusieurs applications et plateformes de revues et d\u2019agr\u00e9gation permettront d\u2019\u00e9ditorialiser les contenus et de b\u00e2tir son calendrier de publication. <\/span><\/p>\n

Personnellement, j\u2019utilise l\u2019application de Paper.li<\/a> qui me permet de cr\u00e9er trois journaux, qui regroupent \u00e0 chaque matin les plus r\u00e9cents contenus th\u00e9matiques publi\u00e9s par chacune de mes listes de sources externes. D\u2019autres applications semblables, comme RebelMouse<\/a> et Scoop.it<\/a> sont \u00e9galement tr\u00e8s populaire aupr\u00e8s des curateurs de contenus. <\/span><\/p>\n

D\u2019autres plateformes de revues de presse comme Tumblr, StumbleUpon ou Storify, et d\u2019agr\u00e9gation comme SlideShare et Pearltrees permettent \u00e9galement de r\u00e9unir diff\u00e9rents contenus.<\/span><\/p>\n

B\u00e2tir une grille de diffusion et un calendrier de publication<\/span><\/h2>\n

Avant d\u2019\u00e9tablir un calendrier de publication, il faut d\u2019abord b\u00e2tir une grille de diffusion hebdomadaire en fonction de chacune des plateformes s\u00e9lectionn\u00e9es, et des publics qu\u2019elles rejoignent. On doit alors d\u00e9terminer les moments id\u00e9aux durant la journ\u00e9e pour diffuser nos contenus, en \u00e9tablissant le bon \u00e9quilibre entre les contenus de la marque et les contenus curat\u00e9s. <\/span><\/p>\n

On doit se rappeler que sur les r\u00e9seaux sociaux on ne doit jamais dire qu\u2019on est les meilleurs, mais plut\u00f4t faire en sorte que les autres le fassent \u00e0 notre place.<\/span><\/p>\n

Plusieurs \u00e9tudes et analyses ont \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9es pour d\u00e9terminer les heures id\u00e9ales pour publier des contenus sur les diff\u00e9rentes plateformes, mais les r\u00e9sultats varient de l’une \u00e0 l\u2019autre. Il est difficile de s\u2019y fier enti\u00e8rement. On doit plut\u00f4t \u00e9tablir sa propre grille selon ses ressources, et consid\u00e9rer d\u2019abord le contexte de son auditoire, par exemple son fuseau horaire, si elle habite un autre pays. <\/span><\/p>\n

Par la suite, plusieurs outils comme HootSuite et Buffer permettent de b\u00e2tir un calendrier et d\u2019automatiser la publication des contenus. Ces applications offrent des options gratuites et payantes pour \u00e9tablir d\u2019avance un calendrier de publication quotidien sur plusieurs plateformes diff\u00e9rentes, et proposent m\u00eame des contenus selon nos int\u00e9r\u00eats. Certaines options proposent aussi des statistiques de consultations et d\u2019engagements, permettant d\u2019analyser les r\u00e9sultats. <\/span><\/p>\n

Cependant, si ces outils ont le m\u00e9rite de simplifier la publication de contenus en automatisant le processus, on doit \u00e9viter de tomber dans le pi\u00e8ge de la facilit\u00e9 et d\u2019une relation trop impersonnelle avec les utilisateurs. Lorsqu\u2019on b\u00e2tit un calendrier de publication sur le Web et les r\u00e9seaux sociaux, il faut toujours se rappeler que l\u2019objectif principal demeure d\u2019\u00e9tablir la conversation et les \u00e9changes avec la client\u00e8le. <\/span><\/p>\n

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Pour lire ou relire la 1\u00e8re partie de cet article, rendez-vous ici<\/a>.<\/span><\/p>\n

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Les prochaines formations Isarta en lien avec ce sujet:<\/span><\/h2>\n

Comment \u00e9tablir une strat\u00e9gie de marketing de contenu efficace<\/a><\/strong><\/p>\n

Les secrets du marketing d\u2019influenceurs des m\u00e9dias sociaux en 5 \u00e9tapes<\/a><\/strong><\/p>\n

Comment b\u00e2tir un plan de communication efficace?<\/a><\/strong><\/p>\n

Publicit\u00e9s sur Facebook : diffuser votre message aux bonnes personnes<\/a><\/strong><\/p>\n

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Conseils pour mettre en place une strat\u00e9gie de d\u00e9ploiement du marketing de contenu sur plusieurs canaux, d\u00e9sormais incontournable avec la multiplication des r\u00e9seaux sociaux et des plateformes d\u2019\u00e9changes. <\/p>\n

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