{"id":31666,"date":"2016-05-19T01:59:54","date_gmt":"2016-05-19T05:59:54","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=31666"},"modified":"2023-09-02T15:34:10","modified_gmt":"2023-09-02T19:34:10","slug":"contenu-editorial-une-nouvelle-vie-sur-mobile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/contenu-editorial-une-nouvelle-vie-sur-mobile\/","title":{"rendered":"Contenu \u00e9ditorial: une nouvelle vie sur mobile?"},"content":{"rendered":"

Dans moins de 5 ans, nous serons 9 milliards \u00e0 utiliser un t\u00e9l\u00e9phone intelligent: pour appeler, oui, mais aussi pour nous divertir et nous informer.<\/span><\/p>\n

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Facebook, Google et Apple l’ont bien compris: sur nos appareils mobiles, nous faisons tout, et tout le temps. Et de plus en plus, les utilisateurs s’en servent pour consommer de l’information et lire les nouvelles.<\/p>\n

Toujours plus vite<\/span><\/h2>\n

Sauf que parfois, charger la page d’un site pour lire un article prend trop de temps pour les utilisateurs press\u00e9s que nous sommes: soit parce que la connexion est mauvaise, soit parce que la page est alourdie par des publicit\u00e9s ou tout autre contenu pas toujours optimis\u00e9 pour le mobile.<\/p>\n

Alors parfois, on patiente… Mais souvent, on passe \u00e0 autre chose: quand on navigue sur mobile, on est g\u00e9n\u00e9ralement\u00a0en mouvement, ou entre deux activit\u00e9s, et attendre n’est pas une option.<\/p>\n

Pour r\u00e9pondre \u00e0 ce besoin de vitesse et d’imm\u00e9diatet\u00e9, depuis plusieurs mois, les nouveaut\u00e9s vont bon train: Facebook et ses Instant Articles, les Apple News ou encore les AMP (Accelerated Mobile Pages) de Google, qui promettent chacun une baisse de 10 \u00e0 85% du temps de chargement des pages. Et qui illustrent parfaitement le fait que les poids lourds du Web comptent bien s’imposer dans le domaine de l’information sur mobile.<\/p>\n

Parce qu’elles permettent de consulter un article bien plus rapidement, et qu’elles le rendent plus facilement lisible, ces fonctionnalit\u00e9s r\u00e9pondent aux attentes des consommateurs et aux nouveaux usages qu’ils font de leur smartphone.<\/p>\n

De quoi convaincre les \u00e9diteurs? <\/span><\/h2>\n

Prenons l’exemple de Facebook: lors de la derni\u00e8re conf\u00e9rence F8, Zuckerberg a \u00e9voqu\u00e9 un taux de clic de 20% sup\u00e9rieur pour les articles visibles sur IA. Ces contenus seraient \u00e9galement partag\u00e9s 30% de plus que les autres.<\/p>\n

Si certains \u00e9diteurs voient cette technologie d’un bon oeil, puisqu’elle leur permet de toucher une audience plus large tout en gardant le contr\u00f4le de leur contenu, d’autres ont \u00e9t\u00e9 (sont encore?) r\u00e9ticents \u00e0 fournir l’int\u00e9gralit\u00e9 de leurs contenus \u00e0 Facebook, et\u00a0la question de la mon\u00e9tisation\u00a0constitue un r\u00e9el sujet de d\u00e9bat.<\/p>\n

Mais c’est sans compter sur la pers\u00e9v\u00e9rance du r\u00e9seau social, qui n’a eu de cesse d’assouplir les r\u00e8gles du jeu: il a d’abord permis aux \u00e9diteurs\u00a0d\u2019ajouter plusieurs publicit\u00e9s par article, puis la publicit\u00e9 vid\u00e9o, et enfin a autoris\u00e9 les articles sponsoris\u00e9s \u00e0 \u00eatre publi\u00e9s via Instant Articles.\u00a0En mars 2016, Facebook a aussi lanc\u00e9\u00a0un plugin WordPress, pour permettre aux \u00e9diteurs de blogues de publier automatiquement sur Instant Articles.<\/p>\n

Chez Google aussi, on cherche \u00e0 convaincre les \u00e9diteurs,\u00a0Google News<\/a> favorisant d\u00e9sormais dans les r\u00e9sultats de recherche les articles qui s\u2019affichent le plus vite.<\/p>\n

Des partenariats se nouent tout de m\u00eame tranquillement entre les g\u00e9ants du Web et\u00a0diff\u00e9rents m\u00e9dias pour optimiser la lecture de leurs contenus sur mobile.<\/p>\n

Vers une segmentation des contenus?<\/span><\/h2>\n

Cependant, en ce qui concerne notamment les Instant Articles, on peut se demander, comme le soulignait tr\u00e8s justement le site zdnet.fr<\/a>, si tous les contenus ont vocation \u00e0 vivre sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

Sur ces plateformes, on a plut\u00f4t tendance \u00e0 consommer de l’info ludique, distrayante et courte: quid des articles longs, \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e? Seront-ils davantage cliqu\u00e9s via Instant Articles? Les \u00e9diteurs doivent-ils op\u00e9rer une segmentation de leurs contenus pour accrocher une audience diffuse et \u00abinfid\u00e8le\u00bb?<\/p>\n

Sans aucun doute, les choses \u00e9voluent \u00e0 vitesse grand V depuis que Twitter s’est impos\u00e9 le premier comme un site de nouvelles \u00e0 part enti\u00e8re. Et tout le monde veut sa part (LinkedIn, Snapchat…) – sans pour autant que l’on soit certain de la p\u00e9rennit\u00e9 de ces dispositifs.<\/p>\n

Les m\u00e9dias traditionnels, la presse en t\u00eate, vivent une p\u00e9riode difficile. Le mobile constituera-t-il leur possible planche de salut?<\/p>\n

Sources: www.lesechos.fr<\/a>, www.observatoiredesmedias.com<\/a>.<\/em><\/p>\n

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Les g\u00e9ants du Web cherchent \u00e0 s’imposer dans le domaine de la diffusion de nouvelles sur mobile. Une bonne nouvelle pour l’avenir des contenus \u00e9ditoriaux? <\/p>\n

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