{"id":31799,"date":"2016-05-19T01:55:55","date_gmt":"2016-05-19T05:55:55","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=31799"},"modified":"2016-05-21T13:53:19","modified_gmt":"2016-05-21T17:53:19","slug":"etude-la-mobilisation-en-publicite-la-television-pourrait-elle-etre-la-meilleure-arme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.com\/infos\/etude-la-mobilisation-en-publicite-la-television-pourrait-elle-etre-la-meilleure-arme\/","title":{"rendered":"\u00c9tude – La mobilisation en publicit\u00e9: la t\u00e9l\u00e9vision pourrait-elle \u00eatre la meilleure arme?"},"content":{"rendered":"

Le 18 mai 2016 – Une publicit\u00e9 r\u00e9ussie doit attirer l\u2019attention, mais pour mobiliser, il ne suffit pas de capter le regard. <\/span>Le sentiment d\u2019implication et la m\u00e9morabilit\u00e9 jouent aussi un r\u00f4le crucial dans la cr\u00e9ation de moments inoubliables de promotion d\u2019une marque.<\/span><\/span><\/p>\n

\"TV\"<\/p>\n

C\u2019est pourquoi notre mani\u00e8re<\/i> de porter attention\u00a0\u2013 ce que nous regardons et l\u2019endroit o\u00f9 nous regardons\u00a0\u2013 est beaucoup plus importante pour les annonceurs que notre degr\u00e9<\/i> d\u2019attention.<\/span><\/p>\n

Une nouvelle \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par Brainsights<\/a> et thinktv <\/b><\/a>s\u2019est pench\u00e9e sur les liens tiss\u00e9s\u00a0\u2013 et les moments manqu\u00e9s\u00a0\u2013 sur les grands \u00e9crans (t\u00e9l\u00e9viseurs) et sur les petits (ordinateurs portatifs et appareils mobiles). <\/span><\/p>\n

Ses conclusions rev\u00eatent une importance d\u00e9cisive pour quiconque souhaite maximiser l\u2019impact de sa publicit\u00e9 vid\u00e9o.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les caract\u00e9ristiques et l\u2019utilisation d\u2019un \u00e9cran ont un effet marqu\u00e9 sur ce que nous retenons des images visionn\u00e9es<\/span><\/h2>\n

L\u2019\u00e9tude, intitul\u00e9e The Spectrum of Attention and Connection in Video Advertising<\/i>, a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9e aujourd\u2019hui lors du premier petit-d\u00e9jeuner-causerie de thinktv<\/b> \u00e0 Toronto; elle a employ\u00e9 les plus r\u00e9centes techniques de la neuroscience pour en savoir plus sur la fa\u00e7on dont le public assimile diff\u00e9rentes formes de contenu sur diff\u00e9rents \u00e9crans.<\/span><\/p>\n

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Notre mani\u00e8re<\/i> de porter attention est beaucoup plus importante que notre degr\u00e9<\/i> d\u2019attention.\u00a0<\/span>Plus les t\u00e9l\u00e9spectateurs se sentent impliqu\u00e9s, plus ils appr\u00e9cient l\u2019exp\u00e9rience, ce qui les am\u00e8ne \u00e0 regarder plus attentivement, \u00e0 \u00eatre plus mobilis\u00e9s et \u00e0 mieux se souvenir\u00bb, explique <\/span>Dan\u00a0Iwasa-Madge, chef de la production de Brainsights<\/span>.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Quelles sont les cons\u00e9quences pour les annonceurs? C\u2019est simple: si les annonces ne sont pas pr\u00e9sent\u00e9es sur le bon \u00e9cran, les t\u00e9l\u00e9spectateurs rateront des moments cruciaux de valorisation de la marque, et le message ne passera pas. <\/span><\/p>\n

La bonne nouvelle, c\u2019est que la t\u00e9l\u00e9vision est la plus polyvalente de toutes les plateformes vid\u00e9o; elle favorise la mobilisation pour plusieurs formats publicitaires cl\u00e9s, notamment:<\/span><\/p>\n

Publicit\u00e9 narrative<\/b><\/p>\n

Les spectateurs \u00e9taient plus r\u00e9ceptifs aux publicit\u00e9s narratives lorsqu\u2019ils les voyaient \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision. Pourquoi? Parce que la t\u00e9l\u00e9vision est le principal canal de visualisation de ce type de contenu. <\/span><\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019\u00e9cran de plus grande taille des t\u00e9l\u00e9viseurs, les spectateurs remarquent plus facilement les changements rapides de th\u00e8me et de texte, les histoires complexes et les indices visuels subtils, entre autres.<\/span><\/p>\n

Annonces d\u2019une grande complexit\u00e9 visuelle<\/b><\/span><\/p>\n

Les t\u00e9l\u00e9spectateurs parvenaient plus facilement \u00e0 saisir un contenu dense visuellement\u00a0\u2013 comme des paysages et des plans larges de gens\u00a0\u2013 lorsqu\u2019ils le voyaient \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision. <\/span><\/p>\n

Un \u00e9cran plus grand et \u00e0 haute d\u00e9finition permet une mobilisation totale. Un \u00e9cran inappropri\u00e9 nuit \u00e0 l\u2019impact \u00e9motionnel, de sorte que le spectateur est moins attentif et se sent moins impliqu\u00e9.<\/span><\/p>\n

Annonces ax\u00e9es sur la marque<\/b><\/span><\/p>\n

La t\u00e9l\u00e9vision est id\u00e9ale pour les annonces ax\u00e9es sur la marque. Celles-ci y attirent davantage l\u2019attention et suscitent une plus grande implication que sur les \u00e9crans d\u2019ordinateurs portatifs et d\u2019appareils mobiles. <\/span><\/p>\n

Pour des exemples d\u2019annonces, voyez la pr\u00e9sentation compl\u00e8te<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

\u00c0 propos de\u00a0la m\u00e9thodologie<\/span>\u00a0<\/b><\/span><\/h3>\n